南京以她獨(dú)有的城市文化和底蘊(yùn)與仿古磚產(chǎn)品特性相結(jié)合，使仿古磚產(chǎn)品既滿足了消費(fèi)者的需求，又能在南京成長(zhǎng)壯大
　　
　　歷史文化沉淀成就仿古磚優(yōu)勢(shì)走向
　　
　　如果用四個(gè)字概括南京這座城市的話，那么這四個(gè)字就是“古、大、重、綠”。在這座擁有悠久歷史和占據(jù)優(yōu)越地理位置的城市，仿古磚的發(fā)展有著非常明顯的優(yōu)勢(shì)。南京仿古磚制造者秉承著再現(xiàn)傳統(tǒng)歷史文化的理念，完美地把地方特色背景融入每一塊仿古磚中，此舉得到了南京消費(fèi)者的青睞。
　　
　　仿古磚是近年來(lái)瓷磚中興起的一個(gè)新品種，它不同于拋光磚與瓷片，它天生就有一副古色古香的面孔，因此，人們稱它為仿古磚。除仿古磚的叫法外，仿古磚還被稱為復(fù)古磚、古典磚、泛古磚、瓷質(zhì)釉面磚等。從這些稱謂中我們可以發(fā)現(xiàn)，這些名稱大多都會(huì)帶有一個(gè)“古”字，這個(gè)“古”字帶有“古典”、“古雅”的意思，是指希望以古典的獨(dú)特韻味來(lái)吸引人們的目光。古典的東西，意味著歲月的滄桑、歷史的厚重、文化背景的熏陶，仿古磚追求的就是這種“自然”的味道。 近年來(lái)，隨著人們生活水平的提高，消費(fèi)觀念的進(jìn)步，在家居裝飾中，仿古磚所體現(xiàn)出來(lái)的生活品味越來(lái)越凸顯。南京仿古磚消費(fèi)者一直對(duì)仿古磚理解為順其自然，渾然天成。消費(fèi)者都清楚地認(rèn)識(shí)到仿古磚的“仿”并不是刻意去假冒或者去復(fù)制，而是一種追求，追求一種自然的感覺(jué)，希望以此給家一種淳樸、典雅的氣質(zhì)。
　　
　　與拋光磚、瓷片相對(duì)照，仿古磚的外觀給人一種古色古香的感覺(jué)，或者說(shuō)它更接近“自然”的狀態(tài)。每一款仿古磚都有它的含義,例如體現(xiàn)大自然頑強(qiáng)生命力的“戈壁巖情”、詮釋大自然力量的“氣勢(shì)磅礴”、云卷云落的“風(fēng)暴”，擁有堅(jiān)實(shí)的紋理、剛硬的外表似乎度過(guò)了無(wú)數(shù)滄桑歲月的“古木”，站在潮流的端頭，體現(xiàn)時(shí)尚璀璨魅力的金屬釉磚。
　　
　　仿古磚設(shè)計(jì)的本質(zhì)就是再現(xiàn)“自然”——再現(xiàn)“自然的狀態(tài)”。仿古磚仿造以往的樣式，以獨(dú)特的古典韻味吸引人們的目光，仿古磚通過(guò)樣式、顏色、圖案，營(yíng)造出懷舊的氛圍，表達(dá)歲月的滄桑，歷史的厚重。現(xiàn)在越來(lái)越多的年輕消費(fèi)者也鐘情于仿古磚，不僅因?yàn)榉鹿糯u本身具有的古典氣質(zhì)吸引著他們，也因?yàn)樵诜鹿糯u的裝修設(shè)計(jì)中融入了很多歐式風(fēng)格，這種中西結(jié)合的方式滿足了時(shí)代的銳意變化，符合年輕人的時(shí)尚理念。
　　
　　品牌渠道成熟成規(guī)模
　　
　　走訪南京建材市場(chǎng)，會(huì)發(fā)現(xiàn)南京有著高端、豪華、大氣的一流建材品牌市場(chǎng)，典型的品牌市場(chǎng)有紅星美凱龍、金盛國(guó)際家具、金陵國(guó)際家居、紅太陽(yáng)大型批發(fā)建材市場(chǎng)、家居樂(lè)建材超市連鎖等大大小小20多家。正因?yàn)樽鴵磉@些一流建材市場(chǎng)，南京擁有很多陶瓷經(jīng)銷商和企業(yè)營(yíng)銷總部，很多企業(yè)在南京設(shè)立江蘇、安徽品牌總代理，利用總代理的品牌運(yùn)營(yíng)優(yōu)勢(shì)，不斷地向安徽、江蘇各地方開(kāi)展分銷商渠道。由此可見(jiàn)，南京市場(chǎng)品牌渠道已經(jīng)成熟。
　　
　　品牌渠道成熟體現(xiàn)在市場(chǎng)的專業(yè)化。不同檔次的建材市場(chǎng)滿足了客戶不同的消費(fèi)能力。知名的品牌建材市場(chǎng)如紅星美凱龍、金盛國(guó)際家居、金陵國(guó)際家居等主營(yíng)品牌有馬可波羅、諾貝爾、博德、歐神諾等，這些一線品牌一直為南京消費(fèi)者看好，無(wú)論是服務(wù)、質(zhì)量、品牌、設(shè)計(jì)美觀度，都為消費(fèi)者所認(rèn)可。同時(shí)，這些品牌也是占據(jù)著南京仿古磚的主導(dǎo)市場(chǎng)。
　　
　　除了滿足這些高端消費(fèi)者外，專業(yè)品牌建材市場(chǎng)也打造了以批發(fā)為主、為滿足中低端消費(fèi)人群的大型建材市場(chǎng)，如紅太陽(yáng)建材市場(chǎng)，在南京有兩個(gè)紅太陽(yáng)建材市場(chǎng)，分別位于橋北，板橋位置，總占地面積1618畝，經(jīng)營(yíng)面積120萬(wàn)平方米，屬于大型建材批發(fā)市場(chǎng)，這里的批發(fā)輻射江蘇和安徽各個(gè)地方，也是華東最大的建材市場(chǎng)之一。
　　
　　近年，隨著房地產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展，瓷磚銷售在南京也取得了相當(dāng)?shù)陌l(fā)展。南京獨(dú)特的位置優(yōu)勢(shì)，發(fā)達(dá)的物流配送，成為很多建材企業(yè)在華東地區(qū)建立倉(cāng)庫(kù)首先考慮的地方。除此之外，消費(fèi)者對(duì)中高端陶瓷日益增加的需求，品牌市場(chǎng)在南京慢慢步入成熟階段，高端的經(jīng)銷商一直很看好南京品牌陶瓷的銷售。
　　
　　一線品牌馬可波羅市場(chǎng)總監(jiān)宋東林表示，對(duì)于南京未來(lái)幾年仿古磚市場(chǎng)的發(fā)展很有信心。通過(guò)相關(guān)數(shù)據(jù)，可以發(fā)現(xiàn)近年來(lái)，馬可波羅仿古磚銷售一直高幅度增長(zhǎng)，去年的增長(zhǎng)幅度高出30%的銷售額度。南京大部分業(yè)內(nèi)商家表示對(duì)仿古磚“錢(qián)”路普遍看好，也會(huì)主力去推銷仿古磚產(chǎn)品。
　　
　　現(xiàn)今，南京仿古磚面臨著地中海、田園風(fēng)格、簡(jiǎn)約、現(xiàn)代、歐式等設(shè)計(jì)風(fēng)格的巨大沖擊，設(shè)計(jì)師通過(guò)結(jié)合經(jīng)銷商所傳達(dá)的豐富的文化內(nèi)涵與自身的時(shí)尚設(shè)計(jì)理念來(lái)設(shè)計(jì)產(chǎn)品，以此來(lái)應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)。由此設(shè)計(jì)出來(lái)的仿古磚不僅有古色古香的感覺(jué)，同時(shí)也符合了當(dāng)代時(shí)尚設(shè)計(jì)的流行趨勢(shì)。
　　
　　仿古磚快速發(fā)展已形成
　　
　　如今城市快速發(fā)展在中國(guó)已經(jīng)不是新鮮的事情，南京作為中國(guó)重點(diǎn)城市也不例外，南京是2014年青年奧運(yùn)會(huì)這一大型綜合性項(xiàng)目舉辦城市，因此有著政策上的發(fā)展優(yōu)勢(shì)。去年南京政府公布2011年將投入百億作為南京城市建設(shè)資金后，仿古磚逐漸成為南京消費(fèi)者的主要家裝建材產(chǎn)品。
　　
　　筆者從陶瓷品牌經(jīng)銷商、品牌家裝公司、工程項(xiàng)目等各個(gè)渠道了解到，南京仿古磚市場(chǎng)需求量最近幾個(gè)月來(lái)一直呈快速遞增趨勢(shì)。南京作為長(zhǎng)三角區(qū)域經(jīng)濟(jì)的重要城市，經(jīng)濟(jì)發(fā)展一直居于全國(guó)前列，南京城市建設(shè)與開(kāi)發(fā)帶動(dòng)著仿古磚快速發(fā)展。
　　
　　從目前南京仿古磚市場(chǎng)發(fā)展的整體情況來(lái)分析，南京仿古磚市場(chǎng)主要呈現(xiàn)以下六個(gè)個(gè)特征：一、強(qiáng)者更強(qiáng)。高端品牌產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力越來(lái)越強(qiáng)，占據(jù)市場(chǎng)主導(dǎo)地位，它們主要的市場(chǎng)是高檔小區(qū)和商品房，以及滿足別墅建設(shè)房等市場(chǎng)需求。二、經(jīng)銷商與消費(fèi)者之間的產(chǎn)品信息對(duì)稱性逐漸加強(qiáng)。商家不斷推銷自己的最新仿古磚產(chǎn)品，消費(fèi)者也關(guān)注仿古磚產(chǎn)品新品陳列，商家不定時(shí)地推出優(yōu)惠價(jià)格，讓消費(fèi)者買(mǎi)到滿意的產(chǎn)品;三、終端消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的關(guān)注由品質(zhì)上升到花色、風(fēng)格搭配的轉(zhuǎn)變，設(shè)計(jì)師們?cè)絹?lái)越注重仿古磚花色，風(fēng)格搭配;四、消費(fèi)者對(duì)于設(shè)計(jì)、售后等服務(wù)越來(lái)越重視。經(jīng)銷商開(kāi)始加強(qiáng)銷售模式的轉(zhuǎn)變，如今80后逐漸成為時(shí)代的主要消費(fèi)群體，他們注重個(gè)性化，人性化的追求，對(duì)仿古磚的需求也越來(lái)越個(gè)性化;五、單一的店面模式受到?jīng)_擊，店面開(kāi)始與家居房同化。在南京大部分建材市場(chǎng)陶瓷店面里，有著非常專業(yè)的平面設(shè)計(jì)師，他們把消費(fèi)者選擇的仿古磚產(chǎn)品通過(guò)立體空間展示給消費(fèi)者看，這樣消費(fèi)者就可以預(yù)先體驗(yàn)到仿古磚的裝飾效果;六、佛山品牌陶瓷與小部分淄博品牌以及華東冠軍陶瓷等品牌分別牢牢占據(jù)南京陶瓷終端銷售市場(chǎng)。