可以說(shuō)，恒源祥利用相對(duì)較低的成本，完成了一場(chǎng)奧運(yùn)營(yíng)銷的非奧運(yùn)打法，借用一種近似無(wú)賴的策略，將惡俗廣告“發(fā)揚(yáng)光大”。但是卻創(chuàng)造了可以與“艷照門(mén)”一樣備受關(guān)注和爭(zhēng)議的話題。

　　這種話題惹來(lái)的是全國(guó)數(shù)百家媒體、無(wú)數(shù)網(wǎng)民、專家學(xué)者免費(fèi)傳遞恒源祥這個(gè)品牌。

　　褒貶不一，最終受益的自然還是恒源祥。

　　至于有的專家批判恒源祥不缺知名度，這么做會(huì)損害美譽(yù)度，實(shí)際上這種說(shuō)法忽略了恒源祥作為奧運(yùn)贊助商這個(gè)背景。恒源祥是不缺知名度，但是它缺奧運(yùn)贊助商這個(gè)知名度。聯(lián)想、伊利、可口可樂(lè)又是火炬、又是明星代言，奧運(yùn)營(yíng)銷活動(dòng)一波接一波，恒源祥沒(méi)有那么多財(cái)力，只好把有限的資源集中放在廣告上，然后集中力量狠狠地惡搞一把。結(jié)果媒體和群眾都成了“恒源祥奧運(yùn)贊助商”信息傳播的啦啦隊(duì)。

　　罵聲背后的市場(chǎng)寬容

　　這個(gè)廣告出來(lái)會(huì)被罵，恒源祥在制定這個(gè)廣告時(shí)就肯定知道。

　　長(zhǎng)達(dá)一分鐘的枯燥廣告，稍有智力的人都知道會(huì)被罵得很慘，所以我們不要懷疑恒源祥的智商。

　　沒(méi)準(zhǔn)恒源祥還會(huì)嫌罵得不夠猛烈呢。

　　消費(fèi)者盡管時(shí)常罵一個(gè)產(chǎn)品，但也有可能是忠誠(chéng)的消費(fèi)者對(duì)象。

　　比如春晚年年挨罵，可是年年收視率不減；

　　日本經(jīng)常被國(guó)人罵，可是為什么大街上到處是豐田、本田和日產(chǎn)；

　　消費(fèi)者會(huì)不會(huì)因?yàn)楹抟粋�(gè)廣告而拒絕其產(chǎn)品，腦白金已經(jīng)告訴你答案：NO。

　　消費(fèi)者往往口是心非，我盡管罵你，但是我還得用你，這是個(gè)基本的事實(shí)。

　　事實(shí)上，罵聲越猛烈，市場(chǎng)越寬容。我有一個(gè)朋友，國(guó)內(nèi)的知名策劃人，曾經(jīng)多次批判過(guò)羅納爾多的金嗓子廣告，可是有一次我們一起做項(xiàng)目，嗓子不舒服，仍然購(gòu)買(mǎi)金嗓子喉寶。因?yàn)橄啾容^其他品牌，就這個(gè)知名度最高。

　　同樣，我們很多人罵恒源祥的廣告，但是到終端實(shí)際涉及到自己的購(gòu)買(mǎi)利益時(shí)，仍然會(huì)選擇一個(gè)自己知曉的品牌。

　　至于有些網(wǎng)友有些過(guò)激的言論，說(shuō)損害了他們的感情，應(yīng)該取消恒源祥奧運(yùn)贊助商的資格。這只能說(shuō)他們過(guò)于脆弱。是更容易上套的人群。試問(wèn)在春節(jié)期間，很多企業(yè)都在電視臺(tái)投放了廣告，但你真正記住有哪幾個(gè)，記住之后又進(jìn)行持續(xù)傳播有哪幾個(gè)？

　　答案恐怕只有恒源祥。

　　恒源祥集團(tuán)曾公開(kāi)召開(kāi)廣告解讀會(huì)聲明，“設(shè)計(jì)此廣告的初衷是為向全國(guó)人民拜年。有搞笑的因素在里面。”結(jié)果又形成一波接一波的炒作。

　　可以說(shuō)，罵聲、批評(píng)聲反倒成為傳播聲。

　　恒源祥這則廣告堪稱成本低廉、短期高效、出奇制勝。