“臨川文化，華夏奇葩”。作為臨川文化鮮明代表的湯顯祖，是我國(guó)明代偉大的文學(xué)家、戲劇家，有“東方莎士比亞”的美譽(yù)。為弘揚(yáng)悠久的臨川文化，賦予臨川文化新的內(nèi)容，2007年5月，江西省撫州市委、市政府積極打造文化生態(tài)新?lián)嶂�，投資1.5億元?jiǎng)庸づd建以湯顯祖命名的湯顯祖大劇院，歷時(shí)8個(gè)月，于2008年2月建成投入使用。投入使用一年多來，湯顯祖大劇院采取市場(chǎng)化運(yùn)作，以“利用一流的劇院、一流的舞臺(tái)，打造一流的文藝隊(duì)伍、一流的文化節(jié)目”為目標(biāo)，滿足了不同層次觀眾的精神文化需求，取得社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益雙豐收。

　　高規(guī)格高起點(diǎn)建造一流大劇院

　　已經(jīng)建造完工的湯顯祖大劇院可謂是大手筆、高檔次。該劇院用地面積11.5畝，由武漢華中科技大學(xué)設(shè)計(jì)，浙江第一建筑集團(tuán)總公司承建。劇院建筑面積17064平方米，其中舞臺(tái)面積1500平方米，觀眾廳面積750平方米，演員公寓2600平方米，演員排練廳300平方米，建筑總高度為31.8米,可容納觀眾1300人。劇院內(nèi)還設(shè)有演員化裝間、演員排練廳、貴賓休息廳等演出功能用房。除了合理的建筑功能布局外，大劇院還配置了專業(yè)舞臺(tái)音響系統(tǒng)、電腦程控?zé)艄庀到y(tǒng)、移動(dòng)舞臺(tái)控制系統(tǒng)，能夠接納和滿足國(guó)內(nèi)外一流的專業(yè)藝術(shù)表演團(tuán)體的演出需求。這座現(xiàn)代化的劇院，是撫州市標(biāo)志性建筑之一。

　　引精品重特色滿足百姓文化需求

　　自建成并投入使用以來，湯顯祖大劇院先后承接了各類演出、會(huì)議以及電影放映。在開展業(yè)務(wù)的過程中，劇院培育了一批忠實(shí)觀眾，鍛煉了自身運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，積累了市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)。大劇院以傳播打造主題鮮明、內(nèi)容健康向上的文藝精品演出為宗旨，讓市民享受到國(guó)內(nèi)外不同形式的藝術(shù)表演。一年多來，大劇院先后引進(jìn)了東方歌舞團(tuán)、全總文工團(tuán)、南京軍區(qū)前線文工團(tuán)、美國(guó)加州芭蕾舞團(tuán)、舟舟交響樂團(tuán)、江西話劇團(tuán)等國(guó)內(nèi)外專業(yè)藝術(shù)團(tuán)體來劇院演出。通過引進(jìn)國(guó)內(nèi)外一流的高雅藝術(shù)展現(xiàn)在大劇院舞臺(tái)上，使老百姓在自家門口親身感受到了高雅藝術(shù)的無窮魅力，極大地豐富了撫州市市民的業(yè)余文化生活，逐步提升了市民的審美能力和文化素養(yǎng)。

　　勤調(diào)研廣宣傳擴(kuò)大劇院輻射力

　　如何把一流的藝術(shù)場(chǎng)館真正地打造成為群眾的文化樂園，使越來越多的百姓更加了解大劇院，走進(jìn)劇院欣賞高雅藝術(shù)演出，是擺在湯顯祖大劇院管理運(yùn)營(yíng)上的一道難題。為了破解這個(gè)難題，湯顯祖大劇院一方面學(xué)習(xí)外地劇院管理運(yùn)作的經(jīng)驗(yàn)；另一方面，組織有關(guān)人員到市民中去調(diào)查研究，深入了解老百姓的文化需求，從而有針對(duì)性地引進(jìn)老百姓喜愛的優(yōu)秀劇目。一年多來，劇院先后引進(jìn)了多種不同藝術(shù)表演形式的劇目，如音樂會(huì)、兒童劇、話劇、舞劇等，從一定程度上滿足了不同人群的文化需求。與此同時(shí)，劇院還根據(jù)觀眾不同層面拉開演出門票價(jià)格檔次，根據(jù)不同劇目，票價(jià)從最高門票420元一張到最低二三十元一張。

　　在劇院宣傳上，一方面通過制作大劇院網(wǎng)頁(yè)，將要演出的劇目、劇照、劇團(tuán)簡(jiǎn)介放在網(wǎng)站上，增加網(wǎng)站點(diǎn)擊率；另一方面通過設(shè)計(jì)制作大劇院宣傳冊(cè)等形式宣傳湯顯祖大劇院。此外，還通過增加售票網(wǎng)點(diǎn)進(jìn)行宣傳，方便群眾購(gòu)票，劇院在原有售票網(wǎng)點(diǎn)的基礎(chǔ)上，計(jì)劃在市城區(qū)、鬧市區(qū)再增設(shè)兩個(gè)固定的售票亭，以進(jìn)一步擴(kuò)大劇院的輻射力。

　　值得一提的是，劇院積極開動(dòng)腦筋，努力尋求合作伙伴。采取文企聯(lián)姻的方式，讓有實(shí)力的企業(yè)，尤其是大型企業(yè)、商家參與到文化演出當(dāng)中來。每逢重大演出，劇院對(duì)外實(shí)行企業(yè)冠名權(quán)、演出場(chǎng)地廣告權(quán)的招募活動(dòng)，還實(shí)行與企業(yè)、商家共同投資、共同收益的辦法來活躍演出市場(chǎng)。這樣既加強(qiáng)了企業(yè)的宣傳力度，又提升了企業(yè)形象。