不經(jīng)意間，2011冷年空調(diào)市場競爭的大幕已悄然拉開。

　　面對剛剛過去的2010冷年，國內(nèi)空調(diào)業(yè)出現(xiàn)的久違大幅度增長、難逢的全國性高溫天氣、持續(xù)奏效的國家政策拉力，國內(nèi)空調(diào)企業(yè)各個都賺了個“衣缽滿體”。

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　　不過，面對2011冷年的市場開局，業(yè)界卻出現(xiàn)了多種不同的聲音：一種觀點認為是空調(diào)業(yè)將會大起大落，新年度空調(diào)企業(yè)的日子不好過;另一種觀點則認為空調(diào)業(yè)還將繼續(xù)保持一定的增長，但增速會放慢;第三種觀點則認為市場競爭將從要規(guī)模向要效益轉(zhuǎn)變，國內(nèi)空調(diào)企業(yè)將迎來新拐點。

　　《中國企業(yè)報》經(jīng)過采訪多位行業(yè)專家、企業(yè)人士、經(jīng)濟學(xué)家，試圖對2011冷年空調(diào)行業(yè)的發(fā)展趨勢以及未來熱點進行解讀，以供參考和分析。

　　趨勢1：市場還將繼續(xù)穩(wěn)中有升

　　2010冷年，國內(nèi)空調(diào)市場的銷售規(guī)模、增長速度均創(chuàng)下了近5年的新高。對此，業(yè)界普遍認為這主要得益于國家宏觀政策的刺激、暴熱天氣的拉動、房地產(chǎn)市場增長及二次購買刺激需求以及國內(nèi)企業(yè)借勢而動發(fā)動大型促銷等多重力量推動。

　　不過，對于2011冷年市場發(fā)展，業(yè)界卻普遍持謹慎樂觀地態(tài)度，認為會出現(xiàn)增長乏力、甚至下滑以及整個市場會出現(xiàn)低迷、需求萎縮等情況。不過，眾多分析人士卻指出，目前阻礙國內(nèi)空調(diào)市場繼續(xù)增長的瓶頸并不存在，整個市場還將繼續(xù)保持增長，但增速會有所放緩。

　　在政策層面，家電下鄉(xiāng)、以舊換新政策還將繼續(xù)，且分別在農(nóng)村和城市已經(jīng)成為刺激市場需求、二次購買、更新?lián)Q代的重要拉動因素。而“高能效空調(diào)補貼”雖然將于2011年5月底取消，但仍將在上半年成為推動企業(yè)發(fā)展的重要力量。

　　在企業(yè)層面，目前國內(nèi)空調(diào)市場已形成以美的、格力、海爾、志高、奧克斯、海信科龍等幾大品牌領(lǐng)跑的新格局，近年來上述企業(yè)均保持著比較平穩(wěn)的發(fā)展，成為推動市場發(fā)展的重要且成熟的力量，而且以海爾、志高、奧克斯為代表的企業(yè)，在銷售規(guī)模上還存在進一步大幅度提升空間。

　　在市場層面上，我國城市空調(diào)市場已步入了二次購買、換新的高潮期，同時全國范圍內(nèi)的房地產(chǎn)市場剛性需求仍在二三級市場上保持著穩(wěn)定的發(fā)展，此外農(nóng)村市場在家電下鄉(xiāng)政策的穩(wěn)步推動下，已出現(xiàn)“放量增長”局面。

　　趨勢2：企業(yè)面臨雙頻布局新考

　　不可否認，繼2009冷年后，變頻空調(diào)在2010冷年繼續(xù)保持著較為快速的增長步伐，與定頻空調(diào)的市場格局已經(jīng)呈現(xiàn)3∶7的新態(tài)勢�？梢灶A(yù)見，在美的、海爾、海信科龍、格力、奧克斯等企業(yè)的強勢推動之下，變頻空調(diào)在2011冷年的發(fā)展速度將進一步加快。

　　業(yè)界普遍認為，2011冷年國內(nèi)空調(diào)市場的變頻與定頻兩類產(chǎn)品的市場占比將會出現(xiàn)5∶5的新格局。這意味著，在新冷年內(nèi)，所有空調(diào)企業(yè)無論是大企業(yè)，還是中小企業(yè)，都必須要在變頻空調(diào)的產(chǎn)品研發(fā)、市場推廣等方面建立相應(yīng)的市場布局。

　　特別是對于一些中小企業(yè)而言，雙頻時代的新布局將是一次新考驗。這意味著企業(yè)必須要將有限的技術(shù)研發(fā)力量、市場推廣費用以及營銷網(wǎng)絡(luò)等資源，分散到兩大類產(chǎn)品上。同時，還要面臨如何對定頻和變頻進行資源分配的問題以及未來變頻空調(diào)何時會越超定頻空調(diào)的時間節(jié)點考驗。

　　實際上，相對于空調(diào)廠商和消費者早已習(xí)慣的定頻空調(diào)，變頻空調(diào)在產(chǎn)品性能、售后服務(wù)、市場售價等方面均存在一定的不同點，而相對于三菱電機、東芝、大金、松下等日資企業(yè)早在多年前已經(jīng)拉開的變頻布局大幕，對于格力、格蘭仕、長虹、TCL等正在匆忙轉(zhuǎn)型或尚未轉(zhuǎn)型的國內(nèi)企業(yè)而言，這到底是機會，還是壓力呢?尚待時間的檢驗。

　　顯然，雙頻時代的市場布局將再度將成為考驗國內(nèi)空調(diào)企業(yè)實力、進行市場格局二次裂變的新契機，也成為整個國內(nèi)空調(diào)業(yè)在2011冷年的最大熱點。