“這么薄的紗居然是陶瓷”“惟妙惟俏，太震撼了”……近日，150余件德化瓷藝術(shù)作品亮相中國美術(shù)館，吸引許多藝術(shù)文化愛好者和游客前往觀看。

不只是展覽，從線上到線下，德化縣陶瓷辦聯(lián)手福建省廣播影視集團(tuán)旅游頻道（以下稱“旅游頻道”）打造的一系列文旅宣傳活動，正掀起一場輻射全國、影響全年的德化文化“瓷場”現(xiàn)象，不僅讓“德化瓷燒制技藝”國家級非遺之美走進(jìn)大眾，也成為廣電賦能城市文旅發(fā)展的新樣本。

藝術(shù)之美走進(jìn)大眾 傳統(tǒng)文化沁潤人心

走進(jìn)展館，首先映入眼簾的是作品《雀羽生輝》，妙齡少女身著白色紗裙，姿態(tài)婀娜，背后的孔雀羽毛栩栩如生。另一件“網(wǎng)紅”作品《霓裳若舞》，和此前在國博展出的《神話》出自同一作者。不管布料褶皺還是顆粒感，都似真紗般輕盈通透。如果說2023年的國博展讓大家看到德化白瓷的工藝之巧，那么今年的展覽則盡顯藝術(shù)之美。

《雀羽生輝》

《霓裳若舞》

全國政協(xié)副秘書長、民盟中央副主席、中國美術(shù)館館長吳為山認(rèn)為，此次德化瓷展覽弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化，讓“美”走進(jìn)大眾。“在新時代我們堅(jiān)定文化自信，更加體會到傳統(tǒng)文化的魅力。”

全國政協(xié)副秘書長、民盟中央副主席、中國美術(shù)館館長吳為山

早在宋元時期，德化陶瓷就是古代“海上絲綢之路”主要出口商品，明代德化白瓷則代表了當(dāng)時世界白瓷生產(chǎn)最高水平，被法國人譽(yù)為“中國白”。隨著時代發(fā)展，一代代陶瓷人繼承傳統(tǒng)技藝，融入創(chuàng)新理念，讓傳統(tǒng)技藝在新時代煥發(fā)新生命。

近年來，德化縣著力宣傳千年陶瓷文化，提升德化陶瓷國際影響力。從搭建藝術(shù)文創(chuàng)園，到海外推廣展銷，從國內(nèi)的“中國白·德化瓷”藝術(shù)展，到美國、墨西哥的對話展，再到在新加坡等國家和地區(qū)建設(shè)“推廣展示+海外倉中心”，德化瓷不僅成為國內(nèi)藝術(shù)界一道新風(fēng)景線，也為世界舞臺增添了一抹亮麗的“中國白”，為中國傳統(tǒng)文化的國際化傳播貢獻(xiàn)力量。

城市傳播“熱起來” 德化白瓷“活起來”

廣播電視機(jī)構(gòu)在城市宣傳中一直發(fā)揮著積極作用。面對新傳播環(huán)境，如何運(yùn)用新技術(shù)、新手段打造現(xiàn)象級文旅盛事？線下展覽、城市快閃、主題嘉年華、融媒體傳播……在助力德化文旅傳播過程中，旅游頻道所提供的全案傳播方案，正成為廣電助力城市文旅的新樣本。

此番，旅游頻道從700多件白瓷展品中選出5件人像德化瓷器，以年輕人喜愛的Cosplay形式，讓德化白瓷“活”起來。同時，旅游頻道把白瓷“真人版”拍攝成德化白瓷“城市+”系列宣傳片，將經(jīng)典人物和城市傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代應(yīng)用融合，盡顯德化陶瓷藝術(shù)的獨(dú)特魅力，及其在中國各地文化中的影響力。據(jù)悉，德化白瓷已走進(jìn)北京、南京、上海、福州、泉州等五座熱門文旅城市。

延續(xù)城市宣傳活動的熱度，即將于9月開啟的2024德化國際陶瓷文化周將無縫銜接。屆時，主辦方將舉辦40多場形式多樣的“陶瓷+”主題活動，融合文旅、農(nóng)業(yè)、展覽、商貿(mào)、娛樂、交流等于一體，打造全民參與、全城狂歡的陶瓷文化嘉年華，全方位展示德化陶瓷、旅游、文化、城市的魅力。

此外，在一系列宣傳活動中，旅游頻道充分發(fā)揮傳播優(yōu)勢，集納線下啟動儀式、主流媒體報道、系列短視頻、全媒體矩陣傳播的組合宣傳形式，打造線上線下立體式傳播矩陣，讓德化白瓷、德化文化廣泛傳播、深入人心。（中國日報社福建記者站 編輯：胡美東）

來源：中國日報網(wǎng)