在國(guó)際市場(chǎng)上，“細(xì)節(jié)”一直是瓷磚品質(zhì)的重要評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)。相比之下，國(guó)內(nèi)瓷磚行業(yè)則長(zhǎng)期局限于產(chǎn)品性能，很少企業(yè)在產(chǎn)品的細(xì)節(jié)上給予足夠的重視。
購(gòu)買決策的關(guān)鍵因素：細(xì)節(jié)
　　長(zhǎng)期以往，國(guó)內(nèi)大部分瓷磚品牌沉迷于“平整”、“防污”、“防滑”等基本性能的改進(jìn)，這種產(chǎn)品研發(fā)思路難以使產(chǎn)品跳脫出同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)。隨著消費(fèi)升級(jí)，80、90后成為消費(fèi)主力，“細(xì)節(jié)控”消費(fèi)大軍真正掌握了消費(fèi)話語(yǔ)權(quán)。瓷磚產(chǎn)品如果在細(xì)節(jié)上缺乏表現(xiàn)力，就無(wú)法激起他們的消費(fèi)欲望。
長(zhǎng)期被忽視的產(chǎn)品“細(xì)節(jié)”，逐漸成為能否搶占消費(fèi)者心智的關(guān)鍵。

　　歐文萊推出“歐文萊·灰印象”產(chǎn)品系列，以極致的產(chǎn)品細(xì)節(jié)，迅速在行業(yè)內(nèi)引起巨大反響。
　　三個(gè)細(xì)節(jié)：紋理、觸感、光感
　　繼2017年“歐文萊灰”掀起陶瓷行業(yè)灰調(diào)浪潮之后，歐文萊從紋理、觸感、光感度對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)新升級(jí)，在今年年初推出了行業(yè)迭代式新品——“歐文萊·灰印象”系列。
　　產(chǎn)品紋理
　　打破了行業(yè)“單一元素的紋理”以及以“仿真度”作為產(chǎn)品價(jià)值主張的常規(guī)思維，紋理融合了比利時(shí)藍(lán)石（bluestone）+水泥+人文劃痕，3種自然與現(xiàn)代元素，質(zhì)樸素雅、耐人尋味；并通過(guò)CS柔色技術(shù)，使紋理多層次纖毫畢現(xiàn)。

　　這種添加人文創(chuàng)作的復(fù)合紋理，使磚面更富有藝術(shù)感和層次感，滿足消費(fèi)者更高的人文需求。雖然是多種紋理的復(fù)合，但不是簡(jiǎn)單的復(fù)合，而是通過(guò)人文創(chuàng)作以及先進(jìn)生產(chǎn)技術(shù)，使紋理呈現(xiàn)出簡(jiǎn)約的時(shí)尚之美，追求一種“復(fù)雜的簡(jiǎn)單”。
產(chǎn)品觸感
　　結(jié)合產(chǎn)品紋理，采用目前最復(fù)雜的3重工藝技術(shù)：“3D疊釉技術(shù)”+“DS深浮雕技術(shù)”+“復(fù)合精拋技術(shù)”，在磚面上還原多種元素的自然肌理。

　　“歐文萊·灰印象”拋棄行業(yè)“質(zhì)感”這種抽象模糊的傳統(tǒng)概念，充分重視國(guó)際高端市場(chǎng)一直以來(lái)非常關(guān)注磚面觸感，用手觸摸，能清晰感知的不僅是磚面細(xì)微的肌理，還有產(chǎn)品細(xì)節(jié)上的品質(zhì)。
　　磚面光感
　　突破傳統(tǒng)產(chǎn)品磚面那種統(tǒng)一、呆板、不自然的光感，注重自然光感的呈現(xiàn)。“灰印象”以自然物體光感效果為目標(biāo)，運(yùn)用精細(xì)的光感工藝處理，使同一磚面不同局部、不同角度呈現(xiàn)9°-15°的細(xì)微漸變光感，讓磚面光感柔和且變化自然，為“細(xì)節(jié)控”帶來(lái)更接近自然物體的光感效果。

　　“歐文萊·灰印象”憑借紋理、觸感、光感等方面的產(chǎn)品細(xì)節(jié)，俘獲大批“細(xì)節(jié)控”粉絲，開始在終端市場(chǎng)上走俏。我們也可以看到現(xiàn)代瓷磚的發(fā)展方向正日益顯現(xiàn)。對(duì)于產(chǎn)品而言，產(chǎn)品品質(zhì)的競(jìng)爭(zhēng)就是細(xì)節(jié)的競(jìng)爭(zhēng)。對(duì)于瓷磚企業(yè)而言，能否在細(xì)節(jié)上做得越來(lái)越好，以更高品質(zhì)打動(dòng)消費(fèi)者，將成為現(xiàn)代瓷磚品牌競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵要素。