德化是中國陶瓷文化發(fā)祥地之一、世界陶瓷之都、全國最大的陶瓷工藝品生產(chǎn)和出口基地，陶瓷文化底蘊深厚，“瓷光山色”概括了德化獨特的旅游資源。為升級全域旅游，德化縣全力推進“瓷光山色”國家級全域旅游示范區(qū)建設，努力實現(xiàn)由觀光為主向觀光、休閑、度假并重，由單一業(yè)態(tài)向融合業(yè)態(tài)，由初級開發(fā)向深度開發(fā)“三個轉變”，“旅游+工業(yè)+文化”成為德化推進產(chǎn)業(yè)融合的新路徑。
德化結合當?shù)靥沾晌幕袜l(xiāng)村特色，推出研學游線路。
瓷都單一支柱產(chǎn)業(yè)正面臨挑戰(zhàn)
正在建設中的廈沙高速德化段即將通車的消息，給德化這座山區(qū)小城的旅游市場帶來了新的動力。廈沙高速公路是省重點建設項目、海西高速公路網(wǎng)的重要組成部分，從廈門通往沙縣。通車后，德化的幾個重點旅游景區(qū)——九仙山、戴云山、國寶云龍谷等，都在高速輻射的范圍內(nèi)。比如，從德化城區(qū)到九仙山，原本需要40分鐘，走這條高速的話，只需要15分鐘。
事實上，對旅游市場反應靈敏的企業(yè)已經(jīng)在布局。“去年5月，位于德化城東開發(fā)區(qū)的安成游客服務中心已經(jīng)對游客開放，同時對接陶瓷文化游學、陶瓷體驗與鄉(xiāng)村游等旅游線路；而在城區(qū)的安成青年創(chuàng)業(yè)園，其陶瓷體驗區(qū)可同時容納150名游客參與手拉坯、陶瓷彩繪等活動。”安成青年創(chuàng)業(yè)園總經(jīng)理吳孝碧說。
陶瓷產(chǎn)業(yè)，是每次談論德化都繞不過去的話題，甚至說它支撐起整個德化經(jīng)濟都不為過。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2016年，德化縣工業(yè)總產(chǎn)值271.9億元，其中陶瓷業(yè)產(chǎn)值就占了199.5億元。但依靠單一產(chǎn)業(yè)興起的城市，也面臨著前所未有的壓力和挑戰(zhàn)。
“我們只有陶瓷這個支柱產(chǎn)業(yè)，不像其他縣市區(qū)有多元化產(chǎn)業(yè)。近年來，陶瓷市場競爭日益激烈，潮州、淄博、佛山等產(chǎn)區(qū)逐步趕上，在某些方面甚至已經(jīng)超過了我們，陶瓷業(yè)持續(xù)增長面臨著越來越大的壓力。”在今年早些時候召開的全縣旅游工作會議上，德化縣委書記梁玉華道出了瓷都德化面臨的處境，而旅游發(fā)展被視為一劑良方。“旅游業(yè)作為‘一業(yè)興帶百業(yè)旺’的綜合產(chǎn)業(yè)，能夠帶動陶瓷、運輸、酒店、商貿(mào)、文娛等產(chǎn)業(yè)發(fā)展，促進城鎮(zhèn)建設、鄉(xiāng)村發(fā)展和生態(tài)保護。”
游客在德化采購陶瓷伴手禮。
法國當代藝術家讓-夏爾·畢儒在德化駐場創(chuàng)作。
建設“瓷光山色”全域旅游示范區(qū)
“瓷光山色”概括了德化獨特的旅游資源，陶瓷文化和自然生態(tài)是兩大得天獨厚的優(yōu)勢。陶瓷文化方面，德化是中國陶瓷文化發(fā)祥地之一、目前唯一的世界陶瓷之都、全國最大的陶瓷工藝品生產(chǎn)和出口基地，有著深厚的陶瓷文化底蘊。自然生態(tài)方面，擁有7塊“國”字號生態(tài)旅游品牌，是國家生態(tài)文明建設示范區(qū)、國家生態(tài)縣、中國最佳生態(tài)旅游縣，生態(tài)環(huán)境質(zhì)量居全省前列。
但德化目前的旅游市場體量與其實力并不相符。以今年春節(jié)黃金周為例，德化共接待游客9.25萬人次，實現(xiàn)旅游收入5091萬元；隔壁的永春縣則接待游客27.6萬人次，旅游總收入1.24億元。
為全力升級全域旅游，德化縣出臺《開展旅游全域化試點工作方案》《加快旅游發(fā)展的優(yōu)惠政策》等文件，加快推進“瓷光山色”國家級全域旅游示范區(qū)建設，努力實現(xiàn)由觀光為主向觀光、休閑、度假并重，由單一業(yè)態(tài)向融合業(yè)態(tài)，由初級開發(fā)向深度開發(fā)“三個轉變”。
“以縣城為核心的陶瓷文化旅游線是我們著力打造的精品線路之一。”德化縣旅游事業(yè)局局長顏如春說，圍繞傳統(tǒng)陶瓷文化展示和現(xiàn)代陶瓷文化創(chuàng)意，德化縣啟動對德化瓷廠、紅旗廠、屈斗宮、祖龍宮等保護開發(fā)，推進德化窯梅嶺遺址、洞上陶藝村、蓋德陶瓷文化古鎮(zhèn)等傳統(tǒng)陶瓷文化展示區(qū)建設，同時加快國際陶瓷藝術城、中國茶具城建設，推廣順美陶瓷文化生活館等觀光工廠模式。
游客在德化順美陶瓷文化館參觀。
琳瑯滿目的瓷器小禮品，讓孩子們仿佛置身于童話世界中。
推進“旅游+”共享旅游發(fā)展紅利
顏如春提及的順美陶瓷文化生活館，是首批“福建觀光工廠”順美集團著力打造的一項旅游產(chǎn)品，它集工業(yè)旅游、陶瓷文化DIY、展覽營銷等為一體，是游客了解德化陶瓷文化的重要窗口。
“旅游+工業(yè)+文化”，正是德化推進產(chǎn)業(yè)融合的重要路徑。
在順美陶瓷文化生活館，順美集團總經(jīng)理鄭鵬飛說：“我們正在評估全廠區(qū)開放的可行性，游客可以參觀陶瓷的整個設計與制作流程，包括我們最新的自動生產(chǎn)線，我們還將劃出更大面積的區(qū)域供游客進行體驗活動。此外，海絲陶瓷博物館也正在裝修，很快就能開門迎客。”
而作為瓷都德化的一張歷史文化名片，洞上陶藝村在原來的蔡徑村辦瓷廠的基礎上，憑借月記窯的傳統(tǒng)柴燒工藝，吸引了26家企業(yè)落戶，其中40%是創(chuàng)客。目前，洞上陶藝村正依托德化城市投資開發(fā)有限公司，籌資2000萬元，進行景區(qū)創(chuàng)新提升。
可以說，在產(chǎn)業(yè)融合方面，旅游業(yè)已經(jīng)滲透到德化經(jīng)濟的各個方面，“旅游+”的對象、內(nèi)容、方式在不斷拓展，人流、物流、信息流和資金流等資源要素在不斷往旅游產(chǎn)業(yè)聚集。
“城市即旅游，居民即游客”，在全域旅游的推進過程中，所有居民既是旅游業(yè)的貢獻者，同時也是受益者�；�“瓷景區(qū)+城休閑”的城市定位和“景城同建、主客共享”的發(fā)展理念，德化縣城綠化景觀提升工程得以啟動，觀音歧、鳳凰山等城區(qū)公園得以建設，留地于民、留綠于民的城市建設理念得以鞏固。
