德化“升級”傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，圖為一電商的茶具展廳
日前，《德化縣經(jīng)濟運行情況分析》指出，2015年1—11月，德化縣實現(xiàn)陶瓷工業(yè)總值達169億元，比去年同期增長6.0%。同比可見，2015年1—11月德化縣陶瓷業(yè)產(chǎn)值與上年同期相比增幅有所下降，加快傳統(tǒng)陶瓷產(chǎn)業(yè)轉型升級迫在眉睫。
2015年初以來，為應對當前嚴峻的市場，增加陶瓷外貿(mào)訂單和內(nèi)銷市場份額，德化縣政府著手加快深化“大城關”建設，形成以縣城的國際陶瓷藝術城、高端陶瓷總部區(qū)為中心，龍潯鎮(zhèn)為陸地港、高速物流區(qū)，三班鎮(zhèn)為中國茶具城，蓋德鎮(zhèn)為陶瓷文化古鎮(zhèn)的全縣陶瓷產(chǎn)業(yè)“新升級”。
德化各個鄉(xiāng)鎮(zhèn)依據(jù)發(fā)展特色，推行區(qū)域品牌。2015年7月，德化縣三班鎮(zhèn)通過考評獲得“中國茶具之鄉(xiāng)”稱號，打響了這一茶具產(chǎn)業(yè)集群地的品牌。
記者走進德化鄉(xiāng)鎮(zhèn)，調查三班鎮(zhèn)的茶具產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀，以及其他鄉(xiāng)鎮(zhèn)淘寶村的發(fā)展。
火熱的“茶具之鄉(xiāng)”
繼德化龍潯鎮(zhèn)的寶美村、潯中鎮(zhèn)的潯中村入選全國第二批淘寶村后。2015年7月，德化縣三班鎮(zhèn)憑借其悠久、完整的茶具產(chǎn)業(yè)鏈，成功通過中國陶瓷工業(yè)協(xié)會專家組考評，獲得“中國茶具之鄉(xiāng)”稱號。據(jù)悉，龍潯鎮(zhèn)寶美村也在細分領域扎根生產(chǎn)陶瓷餐具，目前，各個鄉(xiāng)鎮(zhèn)正在加快依據(jù)當?shù)靥沾砂l(fā)展特色，推行區(qū)域品牌，力求突破當前低迷的市場形勢。
走入三班鎮(zhèn)，隨處可見開發(fā)的新樓在招租辦公，三班物流快遞一條街上貨車來往繁忙，茶具企業(yè)和茶具網(wǎng)商遍及全鎮(zhèn)，家庭小作坊及淘寶店更是超過千家，建設中的茶具產(chǎn)業(yè)園區(qū)大興、奎斗、橋內(nèi)、紫云、上寮等中小企業(yè)園也在火熱招商，“茶具之鄉(xiāng)”的氛圍甚濃。
德化縣三班鎮(zhèn)黨委書記張培基告訴記者，三班鎮(zhèn)素來是德化陶瓷生產(chǎn)重鎮(zhèn)，生產(chǎn)陶瓷歷史悠久。目前全鎮(zhèn)有大小茶具企業(yè)500多家，電子商務應用企業(yè)1200多家，總人口23000人中，從事茶具相關產(chǎn)業(yè)的人員1萬多人，茶具產(chǎn)業(yè)的年產(chǎn)值11億元。“去年，全鎮(zhèn)納稅1.65億，其中陶瓷茶具企業(yè)納稅就達1.155億，茶具產(chǎn)業(yè)是當?shù)氐闹еa(chǎn)業(yè)。”張培基說道。
與全國一些鄉(xiāng)鎮(zhèn)年輕人大量外出打工，勞動力外流，造成鄉(xiāng)鎮(zhèn)“空城”的情形不同，熙攘熱鬧的三班鎮(zhèn)人口分布十分密集。近年來，隨著茶具電商的快速發(fā)展，以及國家“大眾創(chuàng)業(yè) 萬眾創(chuàng)新”的政策鼓勵，年輕人回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)熱情高。張培基告訴記者，幾乎家家戶戶都從事與茶具相關的工作，家庭小作坊超過千家，其中年輕人在家開網(wǎng)店創(chuàng)業(yè)的人數(shù)逐年攀升。
三班鎮(zhèn)陶瓷企業(yè)除了依托當?shù)厣a(chǎn)優(yōu)勢辦廠，三班人在德化城關興辦茶具企業(yè)有300多家，其中德化不少龍頭企業(yè)的創(chuàng)辦人就是三班鎮(zhèn)人。“三班人也通過外出參展拓寬茶具銷售市場，鎮(zhèn)上有超過3000多人在外經(jīng)營茶具生意，數(shù)十家企業(yè)在外設立營銷點。”三班瓷網(wǎng)的負責人鄭云榆說道。
據(jù)統(tǒng)計，目前三班鎮(zhèn)的陶瓷茶具占全國陶瓷茶具市場的份額70%以上，茶具類電商銷售占領全國線上80%的市場份額。“三班鎮(zhèn)致力于做大做強陶瓷茶具產(chǎn)業(yè)，延伸拓展陶瓷茶具產(chǎn)業(yè)集群鏈，這些都助力三班鎮(zhèn)成功獲評‘中國茶具之鄉(xiāng)’，同時我們也將借助當?shù)夭杈哌@一區(qū)域品牌，在這輪陶瓷產(chǎn)業(yè)轉型升級潮流中，延伸當?shù)氐牟杈弋a(chǎn)業(yè)鏈。”張培基說。
為延伸茶具產(chǎn)業(yè)鏈，三班鎮(zhèn)還將斥總投資6億元，規(guī)劃用地1200畝，建設“中國茶具城”。據(jù)悉，“中國茶具城”將建設茶具主營銷區(qū)及物流、會展、批發(fā)、電商等相關配套設施，定位于集茶具批發(fā)、展示、零售、研討、交流、培訓、實踐等為一體的國際化專業(yè)茶具市場。
戰(zhàn)略升級“大城關”
除了三班鎮(zhèn)依托茶具產(chǎn)業(yè)集群地的優(yōu)勢，以建設“中國茶具城”為目標，在當前傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉型升級之際，德化陶瓷依然面臨復雜的國內(nèi)外經(jīng)濟形勢和不斷加大的下行壓力，這也促使德化各個鄉(xiāng)鎮(zhèn)根據(jù)當?shù)氐膮^(qū)域定位，謀求傳統(tǒng)陶瓷產(chǎn)業(yè)的轉型升級。
其中，陶瓷電子商務依托當?shù)貍鹘y(tǒng)陶瓷產(chǎn)業(yè)集群的優(yōu)勢的發(fā)展起來，同時也成為助推傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)升級的一大利器。德化大大小小的淘寶村中，以龍潯鎮(zhèn)寶美村、潯中鎮(zhèn)潯中村最知名，去年阿里巴巴集團發(fā)布《中國淘寶村研究報告(2014)》顯示，福建省有淘寶村28個，其中泉州市就有淘寶村17個，總數(shù)在全國各城市中居第二位，德化的龍潯鎮(zhèn)寶美村、潯中鎮(zhèn)潯中村就是其中上榜的兩家“淘寶村”。
事實上，為助推傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)升級，在德化縣“大城關”戰(zhàn)略的布局下，不僅是三班鎮(zhèn)致力打造區(qū)域品牌“中國茶具城”，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉型升級的版圖也浮出水面。
據(jù)悉，根據(jù)“大城關”戰(zhàn)略，發(fā)揮區(qū)域發(fā)展特色，在德化城關的城鵬祥工業(yè)園，目前正加快推進德化(國際)陶瓷藝術城項目建設，打造陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地。該項目占地1000畝，目前正在開發(fā)建設中，建成后將集文化、休閑、旅游、人居(房地產(chǎn))為一體的“陶瓷城”。
而蓋德鎮(zhèn)將打造成陶瓷文化古鎮(zhèn)。據(jù)悉，該項目預計今年年底動工，五年內(nèi)打造完成，包括陶瓷文化客棧一條街、德化古陶土工坊一條街、中國陶藝大師一條街、陶瓷海絲之路文化街等8大文化街區(qū)，中國陶瓷文化主題公園、中國陶瓷企業(yè)文化會所、中國陶瓷大師村等5個文化板塊，德化古窯遺址博物館、陶瓷宗教文化館、陶瓷養(yǎng)生文化館、文化演出劇場等4大文化中心。“而龍潯鎮(zhèn)將定位為陸地港、高速物流區(qū)。”
此外，“大城關”戰(zhàn)略籌劃發(fā)展跨境電商，出臺電子商務產(chǎn)業(yè)發(fā)展三年規(guī)劃，推進電子商務二期工程建設，做精做優(yōu)“德化商城”“憨鼠”等陶瓷獨立平臺。“當前，組織電商企業(yè)抱團營銷，成立電子商務綜合培訓服務機構，完善電子商務發(fā)展生態(tài)圈，創(chuàng)建省級創(chuàng)業(yè)孵化器、國家電子商務示范基地，打造中國最大的陶瓷電子商務基地。”
記者手記
年輕人“回流” 助力茶具城
德化三班鎮(zhèn)原以紅壤陶、日用瓷和竹藤草編三大支柱產(chǎn)業(yè)發(fā)展起來，成為德化經(jīng)濟最為活躍的鄉(xiāng)鎮(zhèn)之一。
隨著茶具品類在全國內(nèi)銷市場比例的逐步提升，三班鎮(zhèn)抓住發(fā)展機遇，許多家庭手工作坊率先開始在日用瓷的細分領域專注茶具生產(chǎn)，精品茶具暢銷全國，并帶動小企業(yè)逐步發(fā)展。
這一時期發(fā)展起來的企業(yè)，有部分將工廠轉移到城關，成為后來德化的幾家龍頭企業(yè)。也有部分企業(yè)發(fā)掘電商“商機”，把茶具賣到全國，使原本鎮(zhèn)上分散的快遞迅速發(fā)展成一條街，其中，有幾家電商企業(yè)在全國茶具品類電商銷售中穩(wěn)居前列，三班鎮(zhèn)的茶具產(chǎn)業(yè)鏈“雛形”由此顯現(xiàn)。
隨著產(chǎn)業(yè)鏈的基礎不斷夯實，以及企業(yè)的不斷強大，三班鎮(zhèn)誕生了宏順發(fā)、真泰爾、華盛、福裕、多福、協(xié)峰、銘晟等一批中小茶具企業(yè)，每年生產(chǎn)茶具上千萬件套，茶具年產(chǎn)值不斷刷新，并吸引三班鎮(zhèn)的年輕人“回流”創(chuàng)業(yè)。
面對競爭日益激烈的茶具市場，三班鎮(zhèn)的企業(yè)也面臨生產(chǎn)成本攀升、產(chǎn)品同質化等困境，尤其在當前整個陶瓷產(chǎn)業(yè)轉型升級的大潮中，延伸茶具產(chǎn)業(yè)鏈成為三班鎮(zhèn)的當務之急。為此，三班鎮(zhèn)開始布局新的戰(zhàn)略，著手引導茶具產(chǎn)業(yè)走向大眾化、高端化、精品化，將產(chǎn)品生產(chǎn)與文化元素融合，走“茶具工藝日用化、日用茶具工藝化”路線。此外，三班鎮(zhèn)是陶瓷歷史古鎮(zhèn)，近年來也致力文化創(chuàng)意打造茶具平臺，通過建設洞上陶藝村、修復古龍窯，結合旅游與陶瓷文化來宣傳茶具品牌，打造“中國茶具城”來提升品牌的定位等舉措。
值得一提的是，在當前“大城關”城市布局中，三班鎮(zhèn)作為戰(zhàn)略組團之一，積極建設園區(qū)來不斷升級茶具產(chǎn)業(yè)，先后興建大興、奎斗、橋內(nèi)、紫云、上寮中小企業(yè)園區(qū)，而面對如何引導家庭作坊式企業(yè)進駐中小企業(yè)園區(qū)，助力企業(yè)做大做強，未來打造三班鎮(zhèn)“中國茶具城”目標，一切還拭目以待。
