“2016年，冠珠陶瓷將與Angelababy把好產(chǎn)品送到千家萬戶，讓廣大用戶享受冠珠品牌生活。”1月7日上午，冠珠陶瓷在新明珠集團(tuán)三樓會(huì)議室舉行媒體說明會(huì)，宣布“國民女神”Angelababy正式成為冠珠陶瓷代言人，相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，簽約Angelababy是冠珠品牌新戰(zhàn)略、新形象邁出的關(guān)鍵一步。

談Angelababy：陽光、幸福、年輕，與冠珠形象匹配

　　據(jù)悉，冠珠是Angelababy代言的首個(gè)陶瓷品牌。本次冠珠簽約Angelababy的宣傳可謂吊足各界的胃口。從最早組織冠珠員工看她參演的《尋龍?jiān)E》，通過微信、微博曬票、曬幸福的方式引發(fā)網(wǎng)友注意，同時(shí)宣傳企業(yè)文化，到吸人眼球的戶外懸念廣告“誰為冠珠掀開2016”，繼而以5天倒計(jì)時(shí)的形式揭開懸念，一系列動(dòng)作做足鋪墊，讓此次代言人的發(fā)布達(dá)到了未發(fā)先火的效果。

　　據(jù)介紹，冠珠陶瓷從三年前已開始著手推動(dòng)簽約品牌形象代言人的工作。時(shí)長三年，在眾多一線明星中，冠珠為何會(huì)選擇Angelababy作為代言人？新明珠陶瓷集團(tuán)第一營銷中心總經(jīng)理鄧勇說：“我們對(duì)于代言人的選擇是很慎重的。首先，代言人必須是一線明星，與冠珠的一線品牌地位相匹配；而且，我們還考慮了代言人的年齡和發(fā)展。有些一線明星已年近40歲，而Angelababy是所有一線明星中最年輕的、發(fā)展力最強(qiáng)的，而且她本身甜美、幸福。據(jù)我所了解，目前已經(jīng)有47個(gè)品牌選擇她，而且都是知名品牌。而我們冠珠經(jīng)過23年發(fā)展，一直將品牌放在第一位，以誠信為主，做好品牌為基礎(chǔ)，是一個(gè)非常陽光的品牌。”

　　新明珠集團(tuán)副總李重光也表示，冠珠的個(gè)性中有許多與Angelababy的共同點(diǎn)。Angelababy自出道以來便頂著“宅男女神”、“潮流教主”等身份標(biāo)識(shí)。而她在跑男中可愛、率真的表現(xiàn)，更是讓其成為“國民女神”�？梢哉f，她本身充滿正能量，從普通的平面模特到如今萬眾關(guān)注的國民女神，她對(duì)事業(yè)不斷的提升與打磨，對(duì)夢(mèng)想不懈的努力與堅(jiān)持，以及對(duì)品質(zhì)與美的理解，與冠珠的品牌文化不言而和。因此對(duì)于冠珠來說，啟用她作為代言人可以吸引更多年輕人的關(guān)注。

談明星代言：進(jìn)一步深化娛樂營銷新模式

　　“啟動(dòng)代言人，主要考慮到當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)和市場(chǎng)形勢(shì)。消費(fèi)主體的改變，陶瓷企業(yè)更需要深入的、精致的、沉浸式的創(chuàng)新，才能吸引到不同層次的消費(fèi)群體。”談到冠珠啟動(dòng)代言人的考量和背后的品牌戰(zhàn)略，李重光說，簽約代言人，正是冠珠順勢(shì)而為，實(shí)現(xiàn)品牌升級(jí)的重要一步，同時(shí)也是冠珠陶瓷23年發(fā)展的實(shí)力見證與突破。他表示，冠珠陶瓷將以此為契機(jī)，全面啟動(dòng)品牌升級(jí)戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)在技術(shù)創(chuàng)新、市場(chǎng)營銷、產(chǎn)品升級(jí)、服務(wù)提升等諸多層面的立體化戰(zhàn)略升級(jí)，傳遞冠珠幸福、健康、大家之選的品牌優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步提升品牌力。

　　其實(shí)，近年來陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)的明星代言并非鮮見，利用明星效應(yīng)圈粉，已成為企業(yè)營銷的一種模式。明星的粉絲能否順利轉(zhuǎn)化為品牌的粉絲？對(duì)此，李重光認(rèn)為，明星代言并非一勞永逸，它只是品牌文化價(jià)值和產(chǎn)品價(jià)值重塑的起點(diǎn)，對(duì)企業(yè)來說，首當(dāng)其沖的還是把產(chǎn)品做好。當(dāng)前，冠珠已經(jīng)成為行業(yè)里生產(chǎn)規(guī)模最大、產(chǎn)品體系最全、同時(shí)也是單一品牌銷量最大的品牌。近年來，冠珠專注于打造終端網(wǎng)絡(luò)，注重產(chǎn)品、形象的提升，并為消費(fèi)者提供更好的服務(wù)。

　　而在做好產(chǎn)品之余，冠珠陶瓷也希望更多的消費(fèi)者通過宣傳來認(rèn)識(shí)這個(gè)品牌。“以前我們注重修煉內(nèi)功，很多人可能只是通過朋友介紹或以前買過而認(rèn)識(shí)我們，很少通過宣傳認(rèn)識(shí)。以后更多的普通消費(fèi)者將更加關(guān)注我們，讓我們從行業(yè)品牌走向大眾品牌。”無疑，此次簽約Angelababy，將進(jìn)一步深化冠珠娛樂營銷新模式。

談品牌升級(jí)：“萬里長征”有很長的路要走

　　與Angelababy簽約是冠珠經(jīng)過23年沉淀的一次重大突破。之后，冠珠將通過多個(gè)渠道進(jìn)行全方位、立體化推廣，形成強(qiáng)大的品牌傳播攻勢(shì)。而隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”的迅速發(fā)展，冠珠的互聯(lián)網(wǎng)營銷也勢(shì)在必行。據(jù)介紹，冠珠天貓將舉行“冠珠陶瓷簽約代言人Angelababy感恩大回饋”女神節(jié)活動(dòng)”，成為冠珠結(jié)合代言人在互聯(lián)網(wǎng)營銷的第一步。以后在天貓平臺(tái)也會(huì)有更多的新活動(dòng),推出多款特價(jià)產(chǎn)品和優(yōu)惠政策來回饋廣大業(yè)主。在線下，冠珠陶瓷將盛邀Angelababy助力全國聯(lián)動(dòng)營銷活動(dòng)，并在全國范圍內(nèi)開啟“百影大戰(zhàn)，買冠珠，撐女神”的觀影活動(dòng)等。

　　“今年是我們大力推動(dòng)品牌文化價(jià)值和產(chǎn)品價(jià)值再塑元年。”在李重光看來， 品牌升級(jí)之路是一個(gè)大系統(tǒng)，除了產(chǎn)品升級(jí)，還有系統(tǒng)升級(jí)。他告訴記者，冠珠每年有30%的產(chǎn)品為創(chuàng)新產(chǎn)品，明年還將在大理石瓷磚、仿古磚、全拋釉、外墻磚等進(jìn)行一大批全體系的創(chuàng)新。

　　“企業(yè)的核心優(yōu)勢(shì)就在于消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)可、對(duì)消費(fèi)體驗(yàn)的認(rèn)可。我們關(guān)注的是將產(chǎn)品更好地提供給消費(fèi)者。”對(duì)冠珠來說，簽約明星僅僅是其品牌升級(jí)的一個(gè)點(diǎn)，也是“萬里長征新起步”，以后還有很長的路要走。