�。ㄓ浾� 魏金金） 2015年5月30日，福建德化縣被世界手工藝理事會評定為“世界陶瓷之都”稱號。作為我國陶瓷文化發(fā)祥地和三大古瓷都之一，德化不僅是福建省十大重點出口縣（市）之一，同時更是全國最大的工藝陶瓷生產(chǎn)和出口基地。如今，始于新石器時代的德化陶瓷早已擁有千年的淵源文化，無論是傳統(tǒng)的制作生產(chǎn)還是營銷推廣，都面臨著新的突破。

德化古龍窯

德化古龍窯

　　作為民窯的代表，德化歷經(jīng)千年滄桑，窯火從未間斷，生生不息。在漫長的瓷器制造過程中，德化人逐漸摸索出一套獨樹一幟的陶瓷手工技藝，尤其是捏、塑、雕、鏤、貼、接、推、修“八字技法”，代代傳承。近年來，德化縣先后榮膺“中國瓷都”、“中國陶瓷之鄉(xiāng)”、“中國民間(陶瓷)藝術(shù)之鄉(xiāng)”、“中國陶瓷歷史文化名城”等殊榮，“德化瓷燒制技藝”也在2006年入選首批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。伴隨陶瓷文化的推廣與傳播，德化旅游的發(fā)展也開始逐漸起步。

《瓷燚》

　　為了宣傳“德化瓷燒制技藝及文化”非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，泉州瓷燚文化傳播有限公司在2011年籌備打造推出陶瓷主題系列動畫片《瓷燚》。據(jù)了解，這部動畫片先后獲得2013年福建省重大文藝創(chuàng)作項目庫劇本選題及劇本大綱征集活動重點項目、2014年文化部文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)業(yè)創(chuàng)意人才扶持計劃動漫游戲項目、2015年金恐龍亞洲創(chuàng)意薈國際動漫藝術(shù)周鼓勵獎等。“一方面，陶瓷文化是德化縣最傳統(tǒng)的文化，同時動畫也是現(xiàn)在的新興產(chǎn)業(yè)，我們希望將傳統(tǒng)的陶瓷文化與動漫產(chǎn)業(yè)進行創(chuàng)意的結(jié)合，在動畫片中，將德化的民俗風情融入到故事情節(jié)當中，借此傳播德化陶瓷燒制技藝，傳承發(fā)揚德化陶瓷文化，同時也向更多人推介我們的德化旅游”《瓷燚》的項目負責人江志堅這樣談到。他也表示，希望通過動畫的傳播方式，在潛移默化中加深人們對于陶瓷文化的理解，一改以往單單停留在傳統(tǒng)制作層面的認識。

　　采訪期間，江志堅告訴中國經(jīng)濟網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)頻道記者，盡管德化陶瓷聲名遠揚，但現(xiàn)在德化地區(qū)整個陶瓷業(yè)的發(fā)展正面臨著迫切的轉(zhuǎn)型問題。從資源上來講，鑒于瓷土等礦產(chǎn)資源的有限性，單純依靠增加產(chǎn)量做大產(chǎn)業(yè)，必然會加劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展困境的到來；從資金上來看，陶瓷產(chǎn)業(yè)創(chuàng)業(yè)者同其它行業(yè)的創(chuàng)業(yè)者一樣，存在融資難、資金緊張的狀況。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，德化縣將近80%以上的小企業(yè)或者個人創(chuàng)業(yè)者因無有效資產(chǎn)抵押或是財務(wù)制度不健全等因素影響，而無法獲得貸款，流動資金缺口較大，資金周轉(zhuǎn)困難；從人才結(jié)構(gòu)和技術(shù)更新來分析，傳統(tǒng)的勞動密集型產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，在很大程度上造成了高層次的優(yōu)質(zhì)人才欠缺，創(chuàng)新后勁不足，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，文化元素挖掘不夠，科技含量不高，低價惡性競爭現(xiàn)象比較突出，難以保證可持續(xù)發(fā)展。也因此，大部分產(chǎn)品因為缺乏一定的品牌影響力只能靠低廉的價格進入中低檔市場，可以說市場效益不盡人意。在營銷推廣方面，也缺乏準確的市場分析與有效的市場定位，單純依靠供銷、展銷的傳統(tǒng)方式也已漸遇瓶頸危機。

洞上陶藝村

　　在這樣的產(chǎn)業(yè)發(fā)展背景之下，泉州瓷燚文化傳播有限公司提出 “讓實體產(chǎn)業(yè)養(yǎng)活動畫，讓完成的動畫為實體產(chǎn)業(yè)增值”這一口號，在開發(fā)動畫項目《瓷燚》的同時，一并打造洞上陶藝村古窯眾創(chuàng)空間。江志堅向中國經(jīng)濟網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)頻道記者解釋到，希望通過《瓷燚》作品的廣泛傳播，借助動漫極具親和力與人性化的傳播優(yōu)勢，德化擴大陶瓷文化的影響力。同時在洞上陶藝村實現(xiàn)對陶藝文化與現(xiàn)代藝術(shù)的有效融合，由此帶動和滿足人們在陶瓷方面的個性化、差異化消費需求，最終拓展陶瓷產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意衍生生產(chǎn)。

洞上陶藝村古窯眾創(chuàng)空間

　　據(jù)了解，目前洞上陶藝村主要以德化瓷燒制技藝非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳統(tǒng)龍窯（月記窯）柴燒、傳統(tǒng)手工制作為主題，以當代國際陶瓷藝術(shù)創(chuàng)作、交流、展示等陶瓷文化活動為載體，整合了蔡徑古村落的農(nóng)耕文化、民俗風情、田園風光等自然資源。而這個獨具陶瓷文化的眾創(chuàng)空間的成立，也為大多數(shù)的青年創(chuàng)業(yè)者提供了良好的工作空間、網(wǎng)絡(luò)空間、社交空間、資源共享空間。江志堅談到，希望這些創(chuàng)客在感受鄉(xiāng)村最傳統(tǒng)的陶瓷制作和燒制的工藝的同時，能夠?qū)�傳統(tǒng)技藝與現(xiàn)代創(chuàng)意結(jié)合起來，為德化陶瓷產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入新的活力與升級，有效彌補當下的發(fā)展短板。

　　采訪的最后，江志堅坦言，目前《瓷燚》項目雖已開拍，但資金需求量比較大，且在融資方面也存在一定的困難。同樣，對于今后如何有效地運營洞上陶藝村古窯眾創(chuàng)空間，江志堅感慨道，公司的團隊一直都在積極探索資源互補、眾籌眾包的發(fā)展模式，“我們非常希望可以與同類的創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新中心形成互聯(lián)互通，通過資源與經(jīng)驗的共享，促進雙方供需的有效對接，提高創(chuàng)客空間的整體服務(wù)能力”。