2015年意大利博洛尼亞瓷磚衛(wèi)浴展已經(jīng)結(jié)束，但展會(huì)所（會(huì)所裝修效果圖）體現(xiàn)的潮流與風(fēng)格還在延續(xù)。在走訪中，多數(shù)國外企業(yè)都表示，對(duì)于所謂的淡季、旺季并沒有太多的擔(dān)心。他們關(guān)心的，往往是如何把新工藝、新技術(shù)用到極致，做出更加精美的產(chǎn)品。產(chǎn)品做好了，市場(chǎng)也就有了。

　　陶城報(bào)將對(duì)2015博洛尼亞瓷磚衛(wèi)浴展進(jìn)行系統(tǒng)回顧報(bào)道，為大家解讀今年展會(huì)中出現(xiàn)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)風(fēng)格、新工藝和新應(yīng)用。

　　范思哲&加德尼亞：低調(diào)奢華則歷久彌新

　　由于“加德尼亞”的華麗設(shè)計(jì)和卓越技術(shù)，世界著名服裝品牌“范思哲”在1996年正式授權(quán)意大利加德尼亞陶瓷(以下簡(jiǎn)稱“加德尼亞陶瓷”)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售“范思哲”瓷磚，1997年加德尼亞瓷磚正式登陸中國市場(chǎng)。目前已經(jīng)在國內(nèi)30多個(gè)城市有分銷商，每個(gè)城市至少一到兩個(gè)店。目前在廣東佛山順德、東莞、珠海、中山、廣州、深圳都有店。加德尼亞陶瓷駐中國北京辦事處代表徐雪東透露，最近幾年，范思哲在中國市場(chǎng)的表現(xiàn)一直都處于上升態(tài)勢(shì)，“我們進(jìn)入中國市場(chǎng)已經(jīng)將近20年了，而且服務(wù)的是高端客戶，這些客戶非常穩(wěn)定，而且高端客戶只會(huì)越來越多，并不會(huì)受到市場(chǎng)太多的影響。”

　　加德尼亞陶瓷的原創(chuàng)性、設(shè)計(jì)感、生產(chǎn)線的先進(jìn)程度都占優(yōu)勢(shì)。范思哲以往主打“極盡的奢華（奢華裝修效果圖）”，給人一種金光閃閃的感覺，今年博洛尼亞展上，則是主打“低調(diào)的奢華”主題，給人“歷久彌新”的感覺。

　　在授權(quán)加德尼亞生產(chǎn)瓷磚的同時(shí)，范思哲和加德尼亞陶瓷在設(shè)計(jì)方面也加深交流。范思哲每年都會(huì)舉辦新聞發(fā)布周，來發(fā)布當(dāng)年的設(shè)計(jì)流行趨勢(shì)，加德尼亞陶瓷就會(huì)根據(jù)流行趨勢(shì)來推薦產(chǎn)品系列，最后由范思哲確定生產(chǎn)。“其實(shí)深入了解范思哲之后會(huì)發(fā)現(xiàn)，它的服裝、香水、家具、瓷磚都是一個(gè)系列的。比如，范思哲在推出vanitas系列香水時(shí)，加德尼亞陶瓷就配合推出了vanitas系列瓷磚。雖然我們做的是不同的領(lǐng)域，但風(fēng)格是統(tǒng)一的。”

　　徐雪東表示，加德尼亞陶瓷會(huì)根據(jù)范思哲的理念，結(jié)合自身的生產(chǎn)技術(shù)來生產(chǎn)瓷磚，范思哲對(duì)瓷磚產(chǎn)品提出要求和參考意見，隨后，加德尼亞陶瓷會(huì)根據(jù)這些要求和意見來改良或增加產(chǎn)品。“我們不會(huì)像其他企業(yè)那樣每年推出很多系列，而是每年最多只推出兩個(gè)產(chǎn)品系列，但我們的產(chǎn)品推出之后基本上都可以賣很多年。”

　　2016年，加德尼亞陶瓷和范思哲主推的是“GREEK”系列，預(yù)計(jì)會(huì)在2016年3月份全球同步上市。徐雪東透露，GREEK系列瓷磚將延續(xù)“低調(diào)的奢華”，以灰色系為主，“雖然產(chǎn)品顏色偏冷，顯得很低調(diào)，但現(xiàn)代感依然很明顯。”在選擇代理商時(shí)，加德尼亞陶瓷提出的首要要求是專注。其次，在展廳面積、選址、裝修風(fēng)格、顏色、配飾等都有相應(yīng)的要求，并且會(huì)由總代理對(duì)分銷商進(jìn)行一定的指導(dǎo)和幫助。

　　瑟瑞尼斯瑪·奇爾：靠細(xì)分品牌定位穩(wěn)定市場(chǎng)

　　目前奇爾陶瓷的產(chǎn)品系列中，僅有一小部分產(chǎn)品是用傳統(tǒng)工藝來做的，大部分都是用噴墨技術(shù)。2014年，奇爾陶瓷的工廠進(jìn)行過整修升級(jí)，并引進(jìn)了一批新設(shè)備。

　　意大利瑟瑞尼斯瑪·奇爾磁磚(serenissima cir)總裁Giorgio Romani表示，博洛尼亞展上所展出的產(chǎn)品都是新品，并且每一款產(chǎn)品都有其主攻和側(cè)重的市場(chǎng)。實(shí)際上，瑟瑞尼斯瑪·奇爾磁磚在開發(fā)產(chǎn)品時(shí)，可能會(huì)開發(fā)出十幾款甚至更多，但最終推出市場(chǎng)的產(chǎn)品只有少數(shù)的幾款，而經(jīng)銷商也會(huì)給瑟瑞尼斯瑪·奇爾磁磚推出哪些產(chǎn)品提出參考意見。瑟瑞尼斯瑪·奇爾磁磚在開發(fā)產(chǎn)品時(shí)，主要有兩個(gè)方面的參考。一方面是時(shí)下的流行趨勢(shì);另一方面，則是客戶的實(shí)際需求，例如，客戶家中的家具看上去比較古樸，那么奇爾可能會(huì)針對(duì)這樣的客戶開發(fā)出相應(yīng)的木紋磚。

　　瑟瑞尼斯瑪·奇爾磁磚旗下的每一個(gè)品牌都有不同的產(chǎn)品風(fēng)格和定位，也會(huì)針對(duì)不同地域來推出相應(yīng)的產(chǎn)品。例如，其旗下品牌奇爾陶瓷就是定位于生產(chǎn)小規(guī)格瓷磚和個(gè)性化產(chǎn)品，莎德藝陶主打手工磚，而瑟瑞尼斯瑪磁磚則以仿古地磚為主要優(yōu)勢(shì)。這樣的品牌定位細(xì)分，可以保證每個(gè)品牌都有其相對(duì)穩(wěn)定的客戶群體，而不會(huì)造成不同品牌之間的雷同，從而產(chǎn)生相互競(jìng)爭(zhēng)。

　　西班牙杜尼(DUNE)瓷磚：現(xiàn)代感強(qiáng)的產(chǎn)品在中國更流行

　　在今年的博洛尼亞展上，西班牙杜尼(DUNE)瓷磚展示的瓷片十分搶眼，應(yīng)用了結(jié)晶釉的磚面有著極為細(xì)膩的觸感，猶如片片雪花結(jié)晶在磚面。

　　西班牙杜尼(DUNE)瓷磚首席運(yùn)營官Clemente Querol表示，對(duì)他們而言，中國市場(chǎng)是一個(gè)巨大的商機(jī)。“不僅僅是下一年，甚至在未來都是。我們有計(jì)劃在中國大陸以及臺(tái)灣、香港，韓國和日本發(fā)展。但是中國是我們的一個(gè)目標(biāo)，而且我們對(duì)中國經(jīng)濟(jì)有信心。因?yàn)榧词怪袊��?jīng)濟(jì)出現(xiàn)問題，也將會(huì)是暫時(shí)性的。在未來，中國經(jīng)濟(jì)會(huì)不斷發(fā)展和進(jìn)步，所以我們對(duì)中國市場(chǎng)非常有信心。”

　　Clemente Querol認(rèn)為，中國新一代消費(fèi)者在尋求一些特別的設(shè)計(jì)，一些創(chuàng)新的、更時(shí)尚的歐式設(shè)計(jì)。“在DUNE瓷磚，消費(fèi)者能夠有機(jī)會(huì)用合理的價(jià)格買到高質(zhì)量產(chǎn)品。”Clemente Querol表示，中國的年輕消費(fèi)者越來越喜歡現(xiàn)代感強(qiáng)的產(chǎn)品，“我們也有一些小規(guī)格的經(jīng)典款，結(jié)合現(xiàn)代設(shè)計(jì)感強(qiáng)的瓷磚。”據(jù)Clemente Querol介紹，杜尼瓷磚大部分產(chǎn)品都是走現(xiàn)代設(shè)計(jì)風(fēng)格。