新《廣告法》即將于9月1日開始實(shí)施，相比較之前的《廣告法》更加嚴(yán)苛。對此，陶瓷企業(yè)的相關(guān)負(fù)責(zé)人近日都開始忙開了，一方面要努力學(xué)習(xí)新《廣告法》的具體內(nèi)容，避開雷區(qū)，另一方面，要盡快拆下有違反新《廣告法》內(nèi)容的廣告，并安排新的廣告接上去。
據(jù)了解，面對即將實(shí)施的新《廣告法》，陶瓷企業(yè)的相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，對陶瓷行業(yè)影響不是太大，但是也需要在細(xì)節(jié)方面加以重視。該負(fù)責(zé)人表示，因?yàn)樘沾善髽I(yè)對于明星代言一向還是比較熱衷，而新《廣告法》對于明星代言有了新的規(guī)定，新增廣告代言人的法律義務(wù)和責(zé)任的規(guī)定，要求企業(yè)輸出的廣告畫面不得使用某某明星推薦，某某明星證明等字眼，另外還要求明星代言的如果是虛假廣告，同樣會(huì)受到連帶責(zé)任，明星代言產(chǎn)品，必須是明星真實(shí)使用過的。不僅如此，新《廣告法》與舊版相比，新增的“不得利用不滿十周歲的未成年人作為廣告代言人”一條，該負(fù)責(zé)人表示，“這對于嬰兒用品相關(guān)企業(yè)的影響將會(huì)很大，但是對于陶瓷行業(yè)而言，影響并不大。”
記者了解到，新《廣告法》明確了虛假廣告的定義，對于推銷的產(chǎn)品的性能、功能、產(chǎn)地、用途、質(zhì)量、規(guī)格、成分、價(jià)格、生產(chǎn)者等等內(nèi)容都進(jìn)行了明確的規(guī)定。對此，有業(yè)內(nèi)人士表示，這是一種好的現(xiàn)象，因?yàn)橐郧皼]有這方面的界定，導(dǎo)致很多其他省份生產(chǎn)的陶瓷產(chǎn)品貼佛山陶瓷的牌子進(jìn)行宣傳，今后如果再出現(xiàn)這種情況，就是違法行為了，這在一定程度上保障了佛山陶瓷品牌的名氣。
某陶瓷企業(yè)李總指出，新《廣告法》主要是針對虛假廣告和不負(fù)責(zé)任的代言進(jìn)行的，所以陶瓷企業(yè)關(guān)鍵還是要將產(chǎn)品質(zhì)量做好，代言人對產(chǎn)品多些了解，做到未雨綢繆和負(fù)責(zé)任代言，就能贏得消費(fèi)者的信賴和支持。
此外，新《廣告法》還新增了對網(wǎng)絡(luò)廣告和推送廣告的規(guī)范條款，今后或?qū)⒉辉儆辛钊藚拹簠s又無法跳過的網(wǎng)絡(luò)廣告干擾，手機(jī)上也不會(huì)經(jīng)常接到商家主動(dòng)推送的各類廣告了。對此，某陶瓷企業(yè)的策劃經(jīng)理告訴記者，這項(xiàng)規(guī)定其實(shí)對于陶瓷企業(yè)還是有影響的，“因?yàn)槲覀円酝鼋K端活動(dòng)的時(shí)候，也會(huì)經(jīng)常性群發(fā)短信給業(yè)主，如果業(yè)主反感的話，我們還繼續(xù)這樣做，將會(huì)有風(fēng)險(xiǎn)了。”
當(dāng)然，除了新《廣告法》頒布實(shí)施之后，對陶瓷行業(yè)將會(huì)帶來某些方面的影響，業(yè)內(nèi)人士要格外注意之外，之前一直強(qiáng)調(diào)注意的相關(guān)事項(xiàng)業(yè)內(nèi)人士也不可忽視，比如，前兩年就要求的，馳名商標(biāo)字樣不可以出現(xiàn)在廣告中，以及絕對化語言，如最佳，第一等字眼，切記不可出現(xiàn)，而且，對于某些企業(yè)希望通過貶低競爭對手抬高身價(jià)的行為也是萬萬不可的，總之，新《廣告法》相比較舊版的更加嚴(yán)苛，陶瓷企業(yè)還是多多關(guān)注，以避免觸礁。（創(chuàng)新陶業(yè)記者/汪玉葉）
