德化電商目前普遍遭遇招工難、品牌附加值不高、客單價走低的劣勢，不少企業(yè)積極響應(yīng)政府的“地理商標”策略，尋求多渠道來實現(xiàn)行業(yè)的資源整合，謀求抱團發(fā)展共創(chuàng)區(qū)域品牌，助力電商的轉(zhuǎn)型升級。

　　組建商盟推特產(chǎn)

　　進入行業(yè)調(diào)整期的德化陶瓷電商企業(yè)，策略各有不同。例唐豐陶瓷因客單價排名前列而被打趣為“最黑”的茶具店鋪，甲馨陶瓷的客單價穩(wěn)居中低水平卻屢創(chuàng)銷售額新高，豪峰以最為“精打細算”的客單價保持年銷售額穩(wěn)增。

　　據(jù)悉，目前這些企業(yè)都在調(diào)整客單價、豐富產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)等方面做調(diào)整。2008年，“德化陶瓷”成為地理標志商標，2013年，該商標還獲得“2013年度中國最具成長力商標”。近幾年來，德化縣還將“德化陶瓷”商標注入電商網(wǎng)絡(luò)“淘品牌”的發(fā)展，從電商店鋪的裝修、產(chǎn)品包裝、宣傳推廣上，主動使用“德化陶瓷”、“德化瓷雕”這兩個區(qū)域特色商標，進行整體形象塑造和推廣。

　　“德化茶具占據(jù)全國茶具品類80%的銷售，地理標志商標有利于德化陶瓷電商在全國樹立品牌形象。” 德化豪峰陶瓷有限公司總經(jīng)理曾才貴說，依靠地理商標創(chuàng)品牌，實現(xiàn)行業(yè)的深度調(diào)整，共同打造區(qū)域特色品牌。

　　據(jù)悉，目前阿里巴巴正牽頭本地電商企業(yè)組成“商盟”，其制定商盟制度是鼓勵賣家治理賣家，這將有利于德化陶瓷電商進行內(nèi)部調(diào)整，將低價的、爆款的、低質(zhì)量的產(chǎn)品淘汰出市場，未來或可誕生更多個性化的、有品質(zhì)的陶瓷品牌。