德化電商企業(yè)積極應(yīng)對市場

　　日前，“德化陶瓷”商標(biāo)被加入到電商甲馨茶具的產(chǎn)品包裝設(shè)計上，進(jìn)入印刷環(huán)節(jié)。這意味著這個地理商標(biāo)將借助電子商務(wù)渠道進(jìn)一步推廣和打造瓷都地方區(qū)域品牌。

　　據(jù)悉，目前德化縣從打造淘品牌入手打造電商網(wǎng)絡(luò)品牌，以同業(yè)公會授權(quán)和背書的形式，正逐步引導(dǎo)遵守《管理細(xì)則》和符合行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的電商企業(yè)在店鋪裝修、產(chǎn)品包裝、宣傳推廣上主動使用“德化陶瓷”、“德化瓷雕”這兩個區(qū)域特色商標(biāo)，進(jìn)行整體形象塑造和推廣。

　　在3月4日召開的全縣企業(yè)工作會上，德化縣委書記吳深生指出，在新常態(tài)下，企業(yè)面臨著更加激烈的市場競爭，要轉(zhuǎn)型升級，經(jīng)得起電商時代的考驗，提高“德化制造”的品牌和競爭力。甲馨，作為該縣陶瓷電商的領(lǐng)軍企業(yè)，從2010年涉足電子商務(wù)起，便定位明確，以市場為導(dǎo)向，主推茶具套裝系列，逐步培養(yǎng)起了品牌影響力。

　　四年多來，甲馨與其他電商企業(yè)一樣也面臨著招工難、場地集約、市場越發(fā)飽和的困境。據(jù)負(fù)責(zé)人郭振偉介紹，去年公司在淘寶和京東平臺上的銷售額位居茶具類目前列，然而市場的日漸飽和也迫使公司在產(chǎn)品設(shè)計和渠道開拓上更下工夫。郭振偉表示，接下來，甲馨將以茶具配套小類目為新增推廣點，同時增加個性定制類產(chǎn)品，并向蘇寧易購、國美在線、1號店等平臺拓展。

　　讓郭振偉開心的是，上個月底，縣長歐陽秋虹帶隊深入到電商企業(yè)調(diào)研時，當(dāng)了解到目前公司辦公倉儲仍處于租賃狀態(tài)，滿足不了目前的發(fā)展態(tài)勢，便讓相關(guān)部門撥出一塊土地由企業(yè)建設(shè)自主的辦公場所。“沒想到縣里如此重視我們電商企業(yè)的發(fā)展，有了這些支持，我們將更有動力去開拓未來的市場。”郭振偉高興地說道。

　　良好的政策環(huán)境是德化電商發(fā)展迅速的重要保障。從縣里牽頭成立電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)園到出臺相關(guān)扶持政策，再到正逐步打造的淘品牌，無不體現(xiàn)了德化縣電商換市的決心。然而，與政府主導(dǎo)推動的模式不同，該縣還涌現(xiàn)了民營企業(yè)自發(fā)聚合推動發(fā)展的典型案例。在寶美工業(yè)區(qū)的建窯電子商務(wù)青年孵化園便是一個生動的說明。

　　走進(jìn)孵化園，醒目的園區(qū)指引圖便映入眼簾，這里目前匯集了52家青年電商企業(yè)，線上經(jīng)營大師瓷塑藝術(shù)品、陶瓷工藝品、日用陶瓷和茶具產(chǎn)品，還有攝影服務(wù)和印刷工作室等。據(jù)負(fù)責(zé)人吳志勇介紹，這些企業(yè)雖然剛剛起步，但是充滿活力，年交易額達(dá)到1.2億元。

　　作為民營企業(yè)家、園區(qū)場地的所有者，為何會有聚合青年電商企業(yè)的發(fā)展思路?吳志勇表示，電子商務(wù)是主流趨勢，寬敞、閑置的廠房用來提供給年輕人創(chuàng)業(yè)再合適不過了。通過這種專業(yè)式的聚合，可以給年輕人提供一個相對自由的創(chuàng)業(yè)空間，在園區(qū)可以實現(xiàn)抱團(tuán)采購、營銷，業(yè)務(wù)交流，更重要的是讓很多年輕人擺脫家庭作坊式的閉塞和空間狹小的限制。

　　顯然，建窯電商青年孵化園充分發(fā)揮了民營企業(yè)體制機制靈活、信息渠道多、輕型快等優(yōu)勢，為廣大青年投身電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)提供了良好的孵化平臺，與該縣電商換市的發(fā)展思路不謀而合。據(jù)悉，接下來，孵化園將進(jìn)一步完善相關(guān)配套設(shè)施，引進(jìn)培訓(xùn)機制，同時與工業(yè)旅游相結(jié)合，實現(xiàn)多元發(fā)展。

　　值得關(guān)注的是，今年1月27日零點，一個全新的電商平臺—— “憨鼠購”社區(qū)電商O2O平臺正式開通試運營。該平臺首創(chuàng)“基地生態(tài)種植+平臺運營推廣+社區(qū)O2O倉儲配送”全新經(jīng)營模式，探索縣域電商新模式，為德化特色農(nóng)林產(chǎn)品銷售打開一條新路。平臺上線一個月以來，新增會員5574名，產(chǎn)生訂單3748個，總交易額75.23萬元，市場反響和發(fā)展前景良好。

　　據(jù)了解，今年德化縣還將創(chuàng)新電商倉儲模式，籌建物流倉和綜合物流中心，提升物流配套能力，充分發(fā)揮政府的引領(lǐng)帶動作用，推動創(chuàng)建國家電子商務(wù)示范基地。