晉江--全國聞名僑鄉(xiāng)，在全國經(jīng)濟(jì)綜合實(shí)力百強(qiáng)縣市位列第五，是一個著名的新興工業(yè)化城市，擁有"中國品牌"最多的縣級城市，國內(nèi)知名的鞋帽、服裝、食品等品牌多出自于這里。同時晉江也是我國重要的陶瓷產(chǎn)區(qū)，這里的外墻磚產(chǎn)量占全國份額的70%以上，成為中國外墻磚產(chǎn)業(yè)的集群地，全國1/3以上的陶瓷銷售網(wǎng)絡(luò)被晉江人控制。然而作為全國四大建陶產(chǎn)區(qū)之一的新興工業(yè)化城市，它的產(chǎn)業(yè)演變歷經(jīng)了什么樣的發(fā)展過程？在其發(fā)展過程中，又存在著些什么問題？下面由來自晉江的江西恒達(dá)利陶瓷建材有限公司總經(jīng)理蘇培植與記者一起分析探索。
晉江瓷都，千年古瓷
泉州古陶瓷以德化和晉江磁灶為主產(chǎn)地，主要以制作各種日用飲食生活器皿及雕塑小品為主，德化窯以青白瓷為代表，磁灶窯以最富特色的綠釉與彩繪聲繪瓷器為代表。距今已有1500多年的溪口南朝窯址是磁灶乃至泉州地區(qū)陶瓷文化的起源和開端，歷經(jīng)隋唐、五代、宋元明清千余年的發(fā)展而長久不衰，考古調(diào)查發(fā)現(xiàn)南朝至清代的窯址有26處之多。其中金交椅古窯址列為"世遺"磁灶窯址之一。
晉江磁灶作為中國陶瓷發(fā)源地之一，是我國著名的陶瓷之鄉(xiāng)，陶瓷文化底蘊(yùn)深厚，其制陶業(yè)源于西晉武帝秦始元年，興于唐宋， 至今已有1700多年的歷史；磁灶具有濃厚地方特色和典型風(fēng)格的民間窯場，其產(chǎn)品豐富、品種多樣，宋元時期陶瓷產(chǎn)品外銷到日本和東南亞諸國，成為東南沿海重要的外銷瓷產(chǎn)地。
泉州既有豐富的瓷土、高嶺土和釉料等礦產(chǎn)原料，而泉州港的興起，無疑又為千年古都增添了繁華契機(jī)，海上交通的便利，港口的繁榮為這一地區(qū)陶瓷外銷提供了極大便利，外國商人云集泉州，泉州成為海上陶瓷之路的起點(diǎn)。古陶瓷對外輸出占有相當(dāng)打的比重，外銷50多個國家和地區(qū)，滿足了亞非、東南亞人民的日常生活、生產(chǎn)、宗教活動的需要。
正是延續(xù)千年不斷發(fā)展的制陶產(chǎn)業(yè)，為晉江建筑陶瓷轉(zhuǎn)型奠定了堅實(shí)的基礎(chǔ)，不僅使晉江磁灶千年瓷都文化得以傳承，而且開創(chuàng)了晉江建筑陶瓷發(fā)展的新局面。
晉江陶瓷的演變：（古代日用陶瓷之都--現(xiàn)代建筑陶瓷重鎮(zhèn)）
晉江陶瓷千年窯火不息，發(fā)展到八十年代前，主要還是燒制碗、缸等日用陶瓷。改革開放后，磁灶人迸發(fā)出前所未有的激情，再次燃起制陶雄心，使祖先留下的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢得以發(fā)揮，傳統(tǒng)技術(shù)得以施展。通過改變產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和生產(chǎn)工藝，從用簡易設(shè)備，盒缽裝坯，木材當(dāng)燃料在龍窯里燒出白坯75×150釉面外墻磚，逐步發(fā)展到108×108立體磚，倒焰窯煙煤燒成的152×52、150*200的白坯及108×108、152×152、100×200紅坯磚，爾后出現(xiàn)多孔窯燒成的產(chǎn)品，直至走上專業(yè)生產(chǎn)建筑陶瓷之路，并輻射發(fā)展到周邊安海、內(nèi)坑、紫帽等地，繼而琉璃瓦也開始從龍窯走向多孔窯生產(chǎn)。
超常規(guī)、跨越式發(fā)展的晉江建陶，已成為晉江區(qū)域經(jīng)濟(jì)的重要支柱產(chǎn)業(yè)，并形成了以磁灶鎮(zhèn)為核心，輻射周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)的陶瓷產(chǎn)業(yè)集群，產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)明顯，競爭力較強(qiáng)。福建晉江與廣東佛山、山東淄博、河北唐山并列為全國四大建筑陶瓷生產(chǎn)基地。2000年6月18日，磁灶鎮(zhèn)被中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會授予"中國陶瓷重鎮(zhèn)"稱譽(yù)。
改革30年，晉江陶瓷發(fā)展30年
改革開放30年，晉江因勢利導(dǎo)，傳承千年古制陶經(jīng)驗(yàn)，不斷吸取先進(jìn)技術(shù)、煥發(fā)出晉江陶瓷新面貌。晉江建陶業(yè)已成為國家星火區(qū)域性支柱產(chǎn)業(yè)。據(jù)記者調(diào)查，到目前為止，僅磁灶就有建筑陶瓷生產(chǎn)企業(yè)170多家，輥道窯生產(chǎn)線200多條，年產(chǎn)建筑陶瓷5億平方米，年產(chǎn)值55億元，占全鎮(zhèn)工業(yè)年產(chǎn)值近84%.開發(fā)生產(chǎn)有釉面磚、拋光磚、通體磚、劈開磚、仿古磚、琉璃瓦等各種規(guī)格、多種型號的內(nèi)外墻磚、地板磚。
同時，陶瓷品種多、規(guī)格齊據(jù)了解，銷售外墻磚的廠商70%-80%是晉江人。目前磁灶現(xiàn)有在外陶瓷建材營銷人員1.5萬多人，掌握了全國陶瓷行業(yè)三分之一的銷售網(wǎng)絡(luò)，年銷售陶瓷占全國總銷量的40%以上。全國各地均設(shè)有銷售部或展示廳，在北京、上海、天津、重慶、成都、西安、昆明、南通、營口等國內(nèi)重要城市還投資建設(shè)陶瓷市場，全鎮(zhèn)還有20家陶瓷生產(chǎn)企業(yè)在全國20多個城市建立營銷機(jī)構(gòu)和辦事處。
區(qū)域市場發(fā)展趨好：陶瓷業(yè)的發(fā)展帶動了晉江市區(qū)域陶瓷建材市場的興起，已形成了由天工陶瓷城、世華陶瓷城、下官路建陶市場、錢坡建陶市場和東山二級磚市場組成的區(qū)域市場體系，吸引了大量國內(nèi)知名建陶企業(yè)入市設(shè)點(diǎn)。其中天工陶瓷城是福建省最大的專業(yè)建陶市場，總投資3億元，占地500畝，建筑面積22萬平方米，年交易額20億元。2001年至今，在天工陶瓷城已成功舉辦了五屆全國陶瓷建材（晉江）博覽會，陶博會成為福建省八大展會之一。（以上數(shù)據(jù)截止2008年）
繼承與發(fā)展，曲折中求新求變
改革開放之后，晉江建陶業(yè)的發(fā)展，經(jīng)歷了發(fā)展、治理、調(diào)整、再發(fā)展幾個階段。
第一個發(fā)展階段，晉江陶瓷產(chǎn)業(yè)可謂春風(fēng)野火，遍地開花。這個時期是現(xiàn)代建陶產(chǎn)業(yè)形成的初始期，也是資本積累期，但村村點(diǎn)火、處處冒煙的結(jié)果造成環(huán)境的污染，為此企業(yè)付出了第一次代價，砍掉300多根倒焰窯與多孔窯煙囪，陸續(xù)引進(jìn)一些輥道窯生產(chǎn)線，使一些企業(yè)上了一個新臺階。
九十年代初開始，輥道窯的發(fā)展?jié)u成規(guī)模，產(chǎn)品規(guī)格從50×200-60×240-100×200-52×235不斷增加，花色品種也多樣化，產(chǎn)量劇增，產(chǎn)品質(zhì)量再次提高。
2000年通體磚開始出現(xiàn)，形成以晉江磁灶為中心的外墻磚產(chǎn)業(yè)集群，外墻磚企業(yè)遍布整個晉江地區(qū)，四條生產(chǎn)線以上的外墻磚產(chǎn)家占80%左右。在這期間，劈開磚大量用于別墅、酒店等高級建筑。產(chǎn)品質(zhì)量不斷提升，在短短十幾年里，晉江已成為全國最大的外墻磚生產(chǎn)基地，產(chǎn)量占全國的70%以上，引導(dǎo)著外墻磚市場的發(fā)展方向。
近年來由于市場競爭加劇，企業(yè)加快了產(chǎn)品開發(fā)，使外墻磚產(chǎn)品規(guī)格、表面紋理、品種、顏色越來越豐富齊全，裝飾效果越來越具藝術(shù)氣息。特別是07-08年個性化產(chǎn)品不斷開發(fā)，磁灶華泰企業(yè)研發(fā)干掛陶板，于08年下半年成批量上市，該產(chǎn)品獨(dú)具的外墻環(huán)保、防潮、隔音等功能成為市場新賣點(diǎn)。
發(fā)展中的困惑，前進(jìn)中亦曲折
據(jù)了解，僅晉江市現(xiàn)有建陶生產(chǎn)及上下游企業(yè)近千家，是全國建陶的重要生產(chǎn)基地和銷售集散地之一。然而，產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展，也出現(xiàn)了不少問題。市場需求不旺，產(chǎn)品總量嚴(yán)重過剩，供求關(guān)系嚴(yán)重失調(diào)，造成產(chǎn)品嚴(yán)重積壓，特別是那些技術(shù)含量低、質(zhì)量差、樣式老化的產(chǎn)品。個別企業(yè)由于資金問題采用低價傾銷的銷售辦法，相互殺價，企業(yè)效益明顯下降。形勢對那些高負(fù)債、設(shè)備老化、管理不善的企業(yè)，更是構(gòu)成了嚴(yán)重威脅。
在企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營管理方面。一是晉江陶瓷企業(yè)中多數(shù)仍為家族或幾個人合伙經(jīng)辦的企業(yè)，管理比較粗放，產(chǎn)權(quán)不夠明晰、財務(wù)制度不夠規(guī)范，難以如實(shí)體現(xiàn)企業(yè)經(jīng)營狀況，束縛企業(yè)向規(guī)�；�、集團(tuán)化發(fā)展；二是研發(fā)新產(chǎn)品的企業(yè)不多，專業(yè)人才、熟練技工有所缺乏，產(chǎn)品技術(shù)含量不高，市場競爭力不強(qiáng)；三是資源優(yōu)勢欠缺，陶瓷生產(chǎn)所需的原材料高嶺土主要向漳州、廣東等一帶購進(jìn)，能源主要依靠山西等地，造成產(chǎn)品成本的增加；四是環(huán)境付出代價大。企業(yè)生產(chǎn)過程中產(chǎn)生的汾水廢液、廢氣、粉塵，對環(huán)境污染重；企業(yè)生產(chǎn)所需的原材料及產(chǎn)品出廠外銷都用大噸位的貨車運(yùn)輸，造成區(qū)間道路不堪重負(fù)，縮短了正常使用周期。
在產(chǎn)品出口方面，由于陶瓷產(chǎn)品的出口退稅率的下調(diào)，人民幣的不斷升值，產(chǎn)品成本的提高，加之進(jìn)口國常常采取反傾銷措施，從而擠壓了陶瓷企業(yè)的利潤空間，影響陶瓷出口企業(yè)的選擇。
機(jī)遇與挑戰(zhàn)共存，技術(shù)與創(chuàng)新并進(jìn)
晉江陶瓷發(fā)展面臨新的挑戰(zhàn)，需要尋求突破和提升的途徑。隨著原材料、燃料價格的上漲以及土地、勞動成本的增長，還有因環(huán)保門檻抬高而導(dǎo)致的成本提高，使得陶瓷企業(yè)必須從規(guī)模經(jīng)營中獲得水漲船高的規(guī)模利潤，而要實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)營，資本運(yùn)作是必備的手段之一。同時晉江陶瓷要加大產(chǎn)品創(chuàng)新研發(fā)力度，走品牌路線。因此，晉江陶瓷企業(yè)必須突破現(xiàn)有的傾向于保守、自我滾動的發(fā)展模式，進(jìn)入資本運(yùn)營時代。
作為晉江外墻磚主力軍之一的晉江恒達(dá)陶瓷歷經(jīng)近二十年的發(fā)展壯大，已經(jīng)具備了相當(dāng)?shù)纳a(chǎn)經(jīng)營規(guī)模。憑著多年來在本行業(yè)努力建立起的聲望，恒達(dá)陶瓷已經(jīng)擁有了固定的品牌和客戶的忠誠。中國墻地磚的主要生產(chǎn)基地在佛山，佛山陶瓷代表著中國墻地磚的最高水準(zhǔn)，這一點(diǎn)是毫無疑問的，而中國外墻磚的主要生產(chǎn)基地則在泉州，福建晉江陶瓷代表著中國外墻磚的最高水平，這也是業(yè)界公認(rèn)的。
雖然福建外墻磚銷量占全國市場總額的70%,但產(chǎn)品的附加值不高，中國外墻磚企業(yè)要改變這種低附加值的模式就務(wù)必通過轉(zhuǎn)型來實(shí)現(xiàn)。因此，這次恒達(dá)陶瓷在江西籌建的恒達(dá)利公司就是以一個獨(dú)立的品牌來打造，在做精現(xiàn)有產(chǎn)品的同時，適時開發(fā)新的、附加值高的產(chǎn)品，比如做陶扳、超薄磚等，既節(jié)約資源，減少排放，增加產(chǎn)品的附加值。同時加大創(chuàng)新力度，轉(zhuǎn)變觀念，加大研發(fā)力度，提升品質(zhì)，量做少點(diǎn)，產(chǎn)品做精點(diǎn)，品牌投入大點(diǎn)，性價比合理點(diǎn)，向打造中國室外磚標(biāo)志性品牌努力。
近年來，晉江外墻磚企業(yè)在改進(jìn)生產(chǎn)技術(shù)的同時，不斷研發(fā)出一批大量適用于高級建筑的超薄磚、小規(guī)格磚。把市場的銷售重心轉(zhuǎn)向了一大批二、三級市場，企業(yè)要對這個層面的消費(fèi)者進(jìn)行引導(dǎo)。在這個追求品牌、個性的時代，人們對個性、差異、功能化產(chǎn)品還是越來越青睞。而且外墻磚其鮮亮的色澤，細(xì)膩的紋理，多種規(guī)格和顏色精巧搭配造型產(chǎn)生雄偉的立體感等優(yōu)越性無可替代，外墻磚保溫、環(huán)保、節(jié)能功能的不斷開發(fā)和更具藝術(shù)美感產(chǎn)品的出現(xiàn)，其發(fā)展前景將更加看好。
