淄博建陶開始于上個世紀八十年代，興起于本世紀初，經(jīng)過30多年，特別是近10年的迅猛發(fā)展，瓷磚產(chǎn)量躍居行業(yè)第二，也因此贏得了“江北瓷都”的美譽。但是近年來，隨著行業(yè)競爭逐漸趨于白熱化，淄博靠低價取勝的優(yōu)勢已逐漸喪失，淄博建陶行業(yè)開始集體尋求突破、思考出路。在政府、協(xié)會的引導(dǎo)下，淄博建陶企業(yè)通過幾年時間的調(diào)整和升級，淄博產(chǎn)區(qū)轉(zhuǎn)型成果開始顯現(xiàn)，淄博這個傳統(tǒng)的建陶產(chǎn)區(qū)正在蛻化蝶變，一個全國性的瓷磚生產(chǎn)和采購基地蓄勢待發(fā)。

    行業(yè)：要轉(zhuǎn)型升級，走出廣東陰影

    由于歷史遺留的許多因素，淄博雖然作為第二大產(chǎn)區(qū)，但在市場上卻沒有什么陶瓷品牌，地域品牌的缺失使得大部分淄博建陶企業(yè)，只能打著廣東的旗號進行生產(chǎn)銷售，或為佛山貼牌企業(yè)進行代加工。

    隨著淄博建陶行業(yè)轉(zhuǎn)型升級速度加快，企業(yè)生產(chǎn)設(shè)備和產(chǎn)品品質(zhì)的得到極大提升，于是告別貼牌生產(chǎn)，擺脫廣東陰影成為了大部分淄博企業(yè)的共識。

    2009年以來，淄博政府加快對落后產(chǎn)能的淘汰轉(zhuǎn)型速度，建陶行業(yè)首當其沖，成為市政府重點調(diào)整對象。經(jīng)過幾年的政策杠桿調(diào)整和市場自然淘汰，截至2012年底，淄博建陶生產(chǎn)企業(yè)已經(jīng)從2010年一季度末的243家減少到159家，507條生產(chǎn)線縮減至323條生產(chǎn)線，產(chǎn)量也從最高峰的12億平方米縮減到7億平方米。淄博建陶行業(yè)新一輪的整改效果開始凸顯，出現(xiàn)了一批研發(fā)創(chuàng)新能力強，品牌知名度和企業(yè)規(guī)模相對較高的企業(yè)。

    2012年噴墨印花工藝開始引進淄博，短短兩年時間內(nèi)，淄博產(chǎn)區(qū)完成了一次噴墨印花工藝的大換代，噴墨機一躍至近300臺;除了噴墨印花機之外，相應(yīng)的企業(yè)技改項目紛紛完成;設(shè)備和工藝的提高，大大提升了淄博陶瓷產(chǎn)品的品質(zhì)，同時彌補了淄博產(chǎn)品設(shè)計能力不足的短板，極大豐富了淄博建陶產(chǎn)品的花色品種。

    然而，一些瓶頸開始凸現(xiàn)，這些問題最為首要的是建陶品牌的缺失。2013年年底，由淄博市建材冶金協(xié)會牽頭，淄博建陶行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)頭品牌紛紛響應(yīng)，以金獅王陶瓷為首的淄博市十一家規(guī)模企業(yè)聯(lián)合起來，成立了“淄博市高端新型建陶產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新聯(lián)盟”，首次提出集中打造淄博建陶地域品牌的目標，聚會凝聚淄博建陶行業(yè)的力量，政、企、學院、媒體聯(lián)合，共同打造淄博建陶的金字招牌。

    企業(yè)：品牌意識增強，明星營銷集中爆發(fā)

    從目前淄博產(chǎn)區(qū)的實際情況來看，淄博建陶品牌在國際市場乃至國內(nèi)市場上的認知度低，是淄博市建陶行業(yè)發(fā)展面臨的最主要的問題。市場對佛山地域品牌的高認知度，使得包括淄博產(chǎn)區(qū)在內(nèi)全國各陶瓷產(chǎn)區(qū)的絕大部分企業(yè)在佛山注冊商標或者貼牌生產(chǎn)。經(jīng)常使用的品牌中，外地品牌占到80%左右，由于企業(yè)長期貼牌佛山，對淄博建陶沒有形成有效支撐，造成淄博建陶地域品牌影響力始終樹立不起來，不過這樣的局面正在被改變。

    去年淄博產(chǎn)區(qū)全拋釉產(chǎn)品火爆全國，仿古磚和拋光磚在全國所占的市場份額也大大提高。但是，進入今年4月份以后，市場開始進入寒冷期。一方面品牌企業(yè)由于抵御市場寒冷的能力較強，受到的影響較小;另一方面，眾多中小陶瓷企業(yè)由于品牌知名較低，抵御能力弱，在市場淡季的時候過得尤其艱難。

    在此背景下，眾多陶瓷廠開始加大品牌打造力度，于是在今年3月份以后，淄博產(chǎn)區(qū)掀起了一股“明星營銷”熱潮，眾多廠家紛紛斥巨資邀請明星代言，張鐵林、張衛(wèi)健、李若彤、溫碧霞、李玲玉、吳京、關(guān)禮杰、黃日華、馬景濤、王皓等各路明星紛紛出馬。

    在明星代言背后，各種媒體宣傳和終端推廣活動也鋪天蓋地的展開，一向低調(diào)的淄博產(chǎn)區(qū)開始高調(diào)起來。在品牌營銷的背景下，淄博廠家開始注重終端專賣店的開拓和修建。

    淄博企業(yè)品牌意識的集體覺醒，在很大程度上促進淄博建陶區(qū)域品牌的打造，如今在市場上，淄博產(chǎn)區(qū)已經(jīng)形成了以金獅王、羅馬安特、獅王、雅迪、法尼那、新博等為代表的一大批知名品牌企業(yè)。在這些品牌企業(yè)的推動下，淄博建陶的市場美譽度也得到了極大提高。

    政府：未來將重點支持30家左右的建陶企業(yè)

    一邊是一些注重產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新和品牌推廣的企業(yè)不斷做大，一邊是一些固守傳統(tǒng)經(jīng)營模式的企業(yè)生存艱難，疲于應(yīng)對各種變化。對于淄博陶瓷產(chǎn)區(qū)來說，整個建陶行業(yè)開始進入兩極分化的局面。

    然而大部分淄博中小陶瓷，在技術(shù)和市場變化面前，除了極少數(shù)企業(yè)在積極探索，謀求發(fā)展新路徑之外，其他更多是在激烈的競爭中迷茫而行，在這樣的情況下，大魚吃小魚的情況就會不斷發(fā)生，企業(yè)并購的消息不時傳來。

    而對于企業(yè)兼并重組，淄博市政府已經(jīng)表明了態(tài)度，明確指出：“扎實推動建陶行業(yè)企業(yè)兼并重組，提升行業(yè)企業(yè)規(guī)模”，從一份關(guān)于鼓勵支持淄博建陶行業(yè)發(fā)展的文件中，《陶城報》記者了解到，淄博市政府對淄博建陶產(chǎn)業(yè)的規(guī)劃中明確提出，要拿出政策、拿出資金鼓勵和支持淄博建陶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和壯大，同時要關(guān)停淘汰一批規(guī)模小、能耗高、污染重、對社會貢獻小的低端產(chǎn)能和落后設(shè)備，通過整頓和引導(dǎo)將淄博建陶打造成國內(nèi)建陶行業(yè)的高端品牌，“未來淄博市政府將重點支持30家左右的建陶企業(yè)不斷發(fā)展壯大”。

    從目前淄博產(chǎn)區(qū)的發(fā)展實際情況來看，通過不斷兼并重組、淄博已經(jīng)開始出現(xiàn)企業(yè)一些規(guī)模較大、品牌知名度較高、企業(yè)產(chǎn)品在業(yè)內(nèi)處于領(lǐng)先地位的大型企業(yè)。
 
    今年年中，投資30億元，總占地面積約45萬平方米，總建筑面積達88萬平方米的中國(淄博)陶瓷產(chǎn)業(yè)總部基地順利交工，與老牌大型陶瓷賣場——中國財富陶瓷城遙相輝映。在淄博楊寨這個小小的工業(yè)園內(nèi)，聚集了兩個全國性的大型建陶采購基地。淄博的建陶衛(wèi)浴商貿(mào)市場逐漸趨于成熟和完善，多元化和差異化發(fā)展格局的形成，強大的產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢，勢必將在一定程度上急劇提升淄博建陶產(chǎn)區(qū)的吸引力，對于淄博建陶產(chǎn)業(yè)來說，只需突破目前發(fā)展障礙，未來將會是一片陽光燦爛的“春天”。