據(jù)了解，2014年全拋釉瓷磚整體的銷售情況有明顯上升趨勢(shì)，但高安、淄博、夾江、河南、河北等各大產(chǎn)區(qū)又有不同的情況，下面我們就為大家?guī)��?lái)各大產(chǎn)區(qū)的詳解：

    泛高安產(chǎn)區(qū)：全拋釉生產(chǎn)線30余條，大部分企業(yè)全拋釉產(chǎn)銷率超80%

    2014年4月中旬以來(lái)，高安產(chǎn)區(qū)的企業(yè)就開(kāi)始面臨市場(chǎng)滯銷、庫(kù)存增加的市場(chǎng)形勢(shì)，然而，進(jìn)入淡季以來(lái)，產(chǎn)區(qū)及部分企業(yè)在仿古磚、全拋釉的銷售中一枝獨(dú)秀，企業(yè)的銷量一直呈穩(wěn)步增長(zhǎng)的趨勢(shì)，這也是泛高安產(chǎn)區(qū)在這個(gè)淡季迎來(lái)的利好形勢(shì)。據(jù)記者了解，即使在6、7月份行業(yè)傳統(tǒng)的淡季中，高安產(chǎn)區(qū)中大部分仿古磚企業(yè)和全拋釉企業(yè)的產(chǎn)銷率都超80%以上，一些客戶和市場(chǎng)渠道穩(wěn)定的企業(yè)甚至達(dá)到90%以上或者產(chǎn)銷平衡。如太陽(yáng)陶瓷、天瑞陶瓷等企業(yè)的全拋釉和仿古磚產(chǎn)品平均每個(gè)月的產(chǎn)銷率都超85%，而且，市場(chǎng)價(jià)格也非常的堅(jiān)挺。

    有產(chǎn)區(qū)業(yè)內(nèi)人士表示：2014年高安產(chǎn)區(qū)的焦點(diǎn)就三個(gè)字——全拋釉，從高安產(chǎn)區(qū)全拋釉的整體產(chǎn)量和銷量的提升數(shù)據(jù)來(lái)看，這種說(shuō)法一點(diǎn)也不夸張。據(jù)了解，截止目前，高安產(chǎn)區(qū)加上周邊(宜豐、上高)產(chǎn)區(qū)的全拋釉生產(chǎn)線有30余條，其中，有7條生產(chǎn)線在今年建成或改建投產(chǎn);而且，今年建成投產(chǎn)的生產(chǎn)線幾乎都是大產(chǎn)能的，如太陽(yáng)陶瓷、忠朋陶瓷新建的全拋釉生產(chǎn)線日產(chǎn)量都在18000平米。幾乎90%以上的仿古磚企業(yè)都有生產(chǎn)全拋釉產(chǎn)品，過(guò)去一些以拋光磚為主的企業(yè)都紛紛改線，改為生產(chǎn)全拋釉產(chǎn)品，如宜豐瑞明、江西金凱瑞、江西新明珠以及普京陶瓷。同時(shí)，以拋光磚產(chǎn)品為主的華碩陶瓷也在籌建新的全拋釉生產(chǎn)線，預(yù)計(jì)10月底建成投產(chǎn)。從高安產(chǎn)區(qū)這些企業(yè)的種種表現(xiàn)不難看出，全拋釉成為企業(yè)提升產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、穩(wěn)定客戶、獲取利潤(rùn)點(diǎn)的新砝碼。

    據(jù)悉，2011年底，高安產(chǎn)區(qū)全拋釉產(chǎn)品還幾乎是空白，而巨大的市場(chǎng)需求推動(dòng)了高安產(chǎn)區(qū)全拋釉產(chǎn)品產(chǎn)能的激增，然而，快速增加的產(chǎn)能必然引起市場(chǎng)價(jià)格的波動(dòng)。據(jù)了解，目前，高安產(chǎn)區(qū)800×800mm規(guī)格的全拋釉價(jià)格平均處于22~24元/片，在今年投產(chǎn)的一些企業(yè)為了獲取市場(chǎng)，價(jià)格一路放水，甚至低于20元/片。

    據(jù)天瑞陶瓷營(yíng)銷總經(jīng)理付國(guó)慶表示，受其他產(chǎn)區(qū)影響，高安產(chǎn)區(qū)全拋釉在全國(guó)的市場(chǎng)還不是非常好，主要還是集中在江西、湖南等地，而且，隨著產(chǎn)區(qū)中一批全拋釉產(chǎn)品的推出，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)激烈。尤其是今年，產(chǎn)區(qū)內(nèi)部?jī)r(jià)格競(jìng)爭(zhēng)很激烈，企業(yè)在穩(wěn)定市場(chǎng)價(jià)格上也走的很艱難。但公司一直在積極開(kāi)拓西南、西北市場(chǎng)，除了穩(wěn)定市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)外，更重要的是為了規(guī)避與某些企業(yè)的價(jià)格戰(zhàn)，“很多市場(chǎng)客戶并不希望降價(jià)，因此，一直以來(lái)天瑞的全拋釉價(jià)格是最穩(wěn)定的，產(chǎn)品質(zhì)量也是最穩(wěn)定的”。

    據(jù)了解，受國(guó)家宏觀政策的影響以及建陶行業(yè)形勢(shì)的沖擊，2014年高安產(chǎn)區(qū)企業(yè)在擴(kuò)建的速度上放緩了很多，產(chǎn)區(qū)開(kāi)始進(jìn)入常態(tài)化的發(fā)展時(shí)期，而企業(yè)也更多地在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、品牌提升以及渠道建設(shè)方面進(jìn)行努力，今后不會(huì)再有大規(guī)模的投資擴(kuò)建計(jì)劃，而對(duì)于全拋釉生產(chǎn)線的改建企業(yè)也要根據(jù)市場(chǎng)形勢(shì)和自身的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進(jìn)行綜合評(píng)定而計(jì)劃。

    淄博：全拋釉生產(chǎn)線超百條，產(chǎn)品價(jià)格整體下行，企業(yè)產(chǎn)銷呈現(xiàn)兩極分化

    自2012年全拋釉憑借市場(chǎng)銷售空前火爆，以及產(chǎn)品利潤(rùn)空間廣等優(yōu)勢(shì)一度成為淄博產(chǎn)區(qū)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品，也成為淄博眾廠家必爭(zhēng)的常態(tài)化產(chǎn)品，以至于在改線高峰期達(dá)到140條的生產(chǎn)規(guī)模。如今，受外產(chǎn)區(qū)同類產(chǎn)品的低價(jià)沖擊以及持續(xù)低迷的市場(chǎng)影響，雖經(jīng)半年多的市場(chǎng)調(diào)整，截止目前，淄博產(chǎn)區(qū)仍有超百條生產(chǎn)線。

    2014年開(kāi)工至今，受建陶市場(chǎng)持續(xù)低迷影響，國(guó)內(nèi)部分建陶產(chǎn)品銷售不暢，各企業(yè)產(chǎn)品庫(kù)存壓力持續(xù)增大，直至部分企業(yè)以關(guān)停部分生產(chǎn)線應(yīng)對(duì)。全拋釉作為淄博產(chǎn)區(qū)當(dāng)前銷售的主流產(chǎn)品，雖有部分廠家飽受產(chǎn)品爆倉(cāng)之苦，但仍有生產(chǎn)廠家產(chǎn)品供不應(yīng)求，排產(chǎn)緊張。

    走訪中，獅王陶瓷市場(chǎng)部經(jīng)理宋作梁告訴記者，當(dāng)前部分企業(yè)全拋釉銷售不錯(cuò)的原因：一是消費(fèi)者品牌意識(shí)逐漸增強(qiáng)，消費(fèi)觀念更趨于理性化，在當(dāng)前市場(chǎng)背景下，企業(yè)不走品牌發(fā)展之路，發(fā)展之路將越走越窄;二是內(nèi)功扎實(shí)，扎根終端，在未來(lái)，抓住市場(chǎng)終端更重要。企業(yè)的市場(chǎng)占有率決定了產(chǎn)品銷售，布局越大，市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)就會(huì)越小，企業(yè)抵抗市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)能力就會(huì)增強(qiáng);三是企業(yè)有無(wú)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展意識(shí)，長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展意識(shí)是決定企業(yè)能走多遠(yuǎn)的關(guān)鍵。以上觀點(diǎn)已得到淄博多位業(yè)內(nèi)人士的認(rèn)同。

    近段時(shí)間，記者在淄博產(chǎn)區(qū)走訪中發(fā)現(xiàn)，隨著時(shí)間推移以及市場(chǎng)調(diào)整深度加劇，淄博產(chǎn)區(qū)的全拋釉生產(chǎn)企業(yè)兩極分化嚴(yán)重，有企業(yè)因產(chǎn)品供不應(yīng)求，排產(chǎn)緊張而繼續(xù)擴(kuò)增產(chǎn)能;也有部分企業(yè)產(chǎn)銷率基本維持均衡;同時(shí)也有部分企業(yè)產(chǎn)銷率低于50%而至庫(kù)存壓力日益增大。

    自春節(jié)開(kāi)工以來(lái)，今年淄博產(chǎn)區(qū)全拋釉生產(chǎn)線數(shù)量基本保持穩(wěn)定。據(jù)記者了解，當(dāng)前淄博產(chǎn)區(qū)改建或擴(kuò)建的全拋釉生產(chǎn)線為2條。其中，淄博金億陶瓷有限公司已完成技術(shù)改建，于8月15日投產(chǎn)的第二條全拋釉生產(chǎn)順利出磚，成為當(dāng)前市場(chǎng)背景下，逆勢(shì)提升產(chǎn)能來(lái)滿足市場(chǎng)需求的企業(yè)。據(jù)記者了解，淄博另一條擴(kuò)建的全拋釉生產(chǎn)線尚未正式投產(chǎn)。

    近期受市場(chǎng)不景氣影響，也有部分企業(yè)調(diào)整了產(chǎn)品價(jià)格，整體來(lái)看，淄博產(chǎn)區(qū)多數(shù)企業(yè)的全拋釉價(jià)格基本一路下行。但多數(shù)企業(yè)均表示，淄博全拋釉價(jià)格已經(jīng)接近各企業(yè)基本底線，未來(lái)繼續(xù)降價(jià)的空間已不大。

    據(jù)記者了解，淄博全拋釉以其較高性價(jià)比而聞名行業(yè)，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷國(guó)內(nèi)各地，其中，西南、西北成為淄博全拋釉的主要銷售區(qū)域。為不斷推陳出新，完善產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，淄博企業(yè)在現(xiàn)有產(chǎn)品基礎(chǔ)上，持續(xù)完善在釉面平整度、光潔度等方面的品質(zhì)提升，以此進(jìn)一步凸顯產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。

    “研發(fā)方面，我公司主抓新花色，力求產(chǎn)品多樣化;生產(chǎn)中嚴(yán)抓產(chǎn)品品質(zhì)，降低客戶投訴或無(wú)投訴;銷售中注重市場(chǎng)調(diào)配，淄博產(chǎn)區(qū)有個(gè)特殊現(xiàn)象，就是有一支強(qiáng)大的貼牌商隊(duì)伍，它的存在，加快了淄博產(chǎn)區(qū)花色更新速度，以及淄博產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)知名度的快速提升。因此，淄博企業(yè)當(dāng)前多以兩條腿走路，走依托貼牌、培養(yǎng)廠牌為主的發(fā)展之路。但是必須堅(jiān)持做好產(chǎn)品。”淄博金億陶瓷有限公司副總經(jīng)理張國(guó)良告訴記者。

    走訪中，多數(shù)企業(yè)負(fù)責(zé)人向記者表示，當(dāng)前，市場(chǎng)發(fā)展前景不明朗，目前以維穩(wěn)為主，暫無(wú)改線或擴(kuò)建計(jì)劃，今后將會(huì)視市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r再做決定。
泛夾江產(chǎn)區(qū)：全拋釉線成技改主流

    今年開(kāi)年以來(lái)，全拋釉在終端市場(chǎng)上大放異彩，成為地磚領(lǐng)域內(nèi)產(chǎn)品銷售的一枝獨(dú)秀。據(jù)了解，泛夾江產(chǎn)區(qū)內(nèi)新中源、金陶、廣樂(lè)、新萬(wàn)興、新高峰、建輝等多家全拋釉生產(chǎn)企業(yè)依托全拋釉的熱銷，奠定了上半年企業(yè)的銷售業(yè)績(jī)。一時(shí)間，全拋釉生
    產(chǎn)線也成為產(chǎn)區(qū)陶企技改與建新線最熱衷的產(chǎn)品。

    全拋釉之所以在整個(gè)泛夾江產(chǎn)區(qū)備受追棒，除自身的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)外，其今年在終端市場(chǎng)銷售上的出色表現(xiàn)也深深的吸引了眾多陶瓷企業(yè)家的眼球。據(jù)新高峰副總經(jīng)理何進(jìn)軍介紹，2014年之前山東淄博的全拋釉依靠超高的性價(jià)比優(yōu)勢(shì)一直占據(jù)著夾江以及周邊的市場(chǎng)份額，直至2014年年初泛夾江企業(yè)才醒悟過(guò)來(lái)，大舉進(jìn)軍全拋釉生產(chǎn)領(lǐng)域。然而，從當(dāng)前的市場(chǎng)形勢(shì)來(lái)看，淄博全拋釉銷往夾江的數(shù)量開(kāi)始大大減少，本土產(chǎn)品已經(jīng)占據(jù)主動(dòng)。

    一直以來(lái)，泛夾江陶企所生產(chǎn)的瓷磚中約有80%左右都在川、渝、云等地區(qū)銷售，只有20%左右銷往新疆、西藏、青海、甘肅等地區(qū)。而全拋釉的銷售半徑主要集中在川、渝、云等縣級(jí)以上城市，往北的銷路基本上被河南、湖北、山東等陶企所割斷，往東則被湖南、江西等陶企阻擊，從而極大的壓縮了本地全拋釉的市場(chǎng)容量。對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士提醒當(dāng)前被全拋釉所帶來(lái)的巨大利潤(rùn)所迷惑陶瓷企業(yè)家要保持清醒的頭腦，做出智慧的決策。如若不然，當(dāng)前產(chǎn)區(qū)瓷片的銷售價(jià)格就是最好的例子。

    今年年初，記者拜訪金陶瓷業(yè)副總經(jīng)理?xiàng)顟c時(shí)獲悉，全拋釉在地磚領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)現(xiàn)已逐漸的凸顯出來(lái)，它將是產(chǎn)區(qū)企業(yè)技改轉(zhuǎn)型的發(fā)展方向，但是色差、平整度等品質(zhì)問(wèn)題，將直接影響到其在終端市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)和整個(gè)產(chǎn)區(qū)的形象。

    與此同時(shí)，日前，廣樂(lè)銷售總經(jīng)理林華告訴記者，當(dāng)前企業(yè)全拋釉銷售一直供不應(yīng)求，為此，企業(yè)把原來(lái)的三條拋光磚生產(chǎn)線中的二條改成了全拋釉生產(chǎn)線。
根據(jù)記者調(diào)查了解，今年整個(gè)產(chǎn)區(qū)內(nèi)技改或建新線的企業(yè)都將目光瞄準(zhǔn)了全拋釉，截止目前，除產(chǎn)區(qū)內(nèi)新中源、新萬(wàn)興、金陶、新高峰、廣樂(lè)等多家陶瓷企業(yè)已經(jīng)擁有了全拋釉生產(chǎn)線外，新樂(lè)雅、美萊雅、華雄、鑫茂等企業(yè)也已啟動(dòng)了全拋釉生產(chǎn)線的改造計(jì)劃;建翔、康榮、新高峰、億佛、歐鵬等企業(yè)的新線計(jì)劃也已進(jìn)入實(shí)質(zhì)性階段。
河南產(chǎn)區(qū)：擁有8條全拋釉線，銷售穩(wěn)中有升

    近年來(lái)，隨著經(jīng)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，消費(fèi)水平的提升，對(duì)市場(chǎng)價(jià)格相對(duì)偏高的全拋釉產(chǎn)品的需要也在快速增加。目前，不僅僅在河南地級(jí)城市，就是在縣城全拋釉也成為主流產(chǎn)品。

    據(jù)記者了解，在今年市場(chǎng)不景氣的情況下，河南全拋釉生產(chǎn)線在逐步增加，產(chǎn)銷呈現(xiàn)穩(wěn)中有升的態(tài)勢(shì)。據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，河南全拋釉生產(chǎn)線比較少，全省只有8條生產(chǎn)線，其中，今年新增加1條，停產(chǎn)1條，實(shí)際在產(chǎn)的全拋釉生產(chǎn)線只有7條。

    相對(duì)于其他產(chǎn)品而言，河南全拋釉銷售總體處于平穩(wěn)態(tài)勢(shì)，但是近期穩(wěn)中上升的態(tài)勢(shì)愈加明顯。

    福惠陶瓷辦公室主任王秀國(guó)告訴記者，雖然也有一定的壓力，但今年以來(lái)總體上保持產(chǎn)銷平衡，沒(méi)有大起大落。

    “受市場(chǎng)的影響，上半年全拋釉銷售壓力明顯增加，不過(guò)7月份我們做到了產(chǎn)銷基本平衡，增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)穩(wěn)中向好。”歐米蘭陶瓷銷售總經(jīng)理?xiàng)顟?zhàn)偉表示。

    相對(duì)于其他企業(yè)的基本平穩(wěn)，2013年12月份投產(chǎn)的英奇陶瓷卻銷售持續(xù)火爆。英奇陶瓷銷售總監(jiān)劉理亞告訴記者，“從投產(chǎn)以來(lái)，我們的產(chǎn)品供不應(yīng)求，產(chǎn)銷始終保持平衡，每個(gè)月的回款率都在100%以上，特別是近期，排產(chǎn)都比較困難，目前已經(jīng)排到了下個(gè)月5號(hào)”。

    當(dāng)記者問(wèn)及在市場(chǎng)低迷的形勢(shì)下，如何保持產(chǎn)品暢銷。劉理亞表示，“首先我們的產(chǎn)品定位比較準(zhǔn)確，產(chǎn)品質(zhì)量、經(jīng)銷商服務(wù)做得比較扎實(shí)，另外我們每月都會(huì)推出新的花色，保持產(chǎn)品的新鮮度和競(jìng)爭(zhēng)力。”

    據(jù)了解，目前河南全拋釉企業(yè)的銷售區(qū)域重點(diǎn)還是省內(nèi)及周邊區(qū)域。“河南省內(nèi)及周邊300公里是我們的重點(diǎn)銷售區(qū)域，可占全部銷售的55%以上，隨著市場(chǎng)的拓展，其他區(qū)域的銷售占比在逐步增長(zhǎng)”。劉理亞說(shuō)。

    盡管河南全拋釉生產(chǎn)企業(yè)銷售總體平穩(wěn)，但談及壓力，各個(gè)企業(yè)負(fù)責(zé)人都毫不掩飾，特別是在價(jià)格方面。劉理亞告訴記者，“今年我們的銷售價(jià)格一直保持穩(wěn)定，但是受山東臨沂、河北高邑等地低價(jià)產(chǎn)品的沖擊，目前面臨的壓力還比較大”。

    對(duì)于下步的建線規(guī)劃，各個(gè)企業(yè)顯得比較謹(jǐn)慎，都表示建不建新線，關(guān)鍵看市場(chǎng)形勢(shì)的變化。不過(guò)，英奇陶瓷今年新建的一條全拋釉生產(chǎn)線于8月17日點(diǎn)火，預(yù)計(jì)9月產(chǎn)品正式下線。

    劉理亞表示，“我們選擇建線，主要是為了緩解市場(chǎng)供不應(yīng)求的局面，達(dá)到我們廠自己的產(chǎn)銷平衡。”

    河北：3條全拋釉線投產(chǎn)，價(jià)格平穩(wěn)

    2014年河北產(chǎn)區(qū)投產(chǎn)的全拋釉公司為河北泰恒陶瓷有限公司、河北鑫祥陶瓷有限公司、河北潤(rùn)玉陶瓷有限公司，各新建生產(chǎn)線一條，目前該產(chǎn)區(qū)全拋釉生產(chǎn)線共計(jì)3條，產(chǎn)量設(shè)備投資規(guī)模大小一樣。價(jià)格方面，在經(jīng)歷了6、7月份的下滑之后，目前河北產(chǎn)區(qū)的全拋釉產(chǎn)品已于8月份出現(xiàn)增長(zhǎng)。

    河北產(chǎn)區(qū)全拋釉銷售區(qū)域主要在河南、河北、寧夏、內(nèi)蒙、山西、陜西等區(qū)域，今年以來(lái)，河北潤(rùn)玉公司在產(chǎn)品花色研發(fā)上吸取和借鑒淄博全拋釉廠家成功經(jīng)驗(yàn)，定期推出新產(chǎn)品花色以滿足客戶需求，在銷售上公司推出了兩個(gè)新品牌——粵宏陶、威斯堡兩個(gè)品牌，采取品牌獨(dú)立運(yùn)作模式，實(shí)行市場(chǎng)控制，保護(hù)經(jīng)銷的利益，實(shí)現(xiàn)與客戶共贏的原則，做出以下幾點(diǎn)：首先，企業(yè)幫助客戶做出一個(gè)針對(duì)三四級(jí)市場(chǎng)的展廳模板，此展廳模板的原則是：成本低、效果好、針對(duì)性產(chǎn)品展示全;其次，在產(chǎn)品研發(fā)上公司可否考慮規(guī)劃和劃出一部分促銷類產(chǎn)品，占領(lǐng)三四級(jí)市場(chǎng)，或者在一級(jí)品的銷售上，傾向三四級(jí)市場(chǎng);第三，在公司的經(jīng)銷合作政策上可否考慮提升力度，采取一切以品牌占有率為先，一切以品牌形象為先的思路來(lái)開(kāi)展合作。在力度提升上適當(dāng)增加壓力，以多個(gè)三四級(jí)市場(chǎng)聯(lián)盟形式運(yùn)作。