九月份以后，北方陶瓷市場(chǎng)進(jìn)入傳統(tǒng)的銷售旺季，特別是淄博陶博會(huì)以后，很多陶瓷企業(yè)都接到一些訂單，給蕭條的陶瓷市場(chǎng)增添了一絲暖意。但是《陶城報(bào)》記者走訪了解到，自九月份以來，淄博建陶的整體銷售情況并不如人意，除了一些淄博當(dāng)?shù)氐钠放破髽I(yè)以外，大部分建陶企業(yè)的銷售并沒有明顯的提升，市場(chǎng)還未見到有回暖的跡象。

　　市場(chǎng)不樂觀　旺季停線降壓

　　今年五月份以來，陶瓷銷售市場(chǎng)一直不溫不火，相對(duì)其他產(chǎn)區(qū)來說，淄博陶瓷銷售情況相對(duì)較好，沒有出現(xiàn)大面積的停窯停線的情況。隨著市場(chǎng)銷售情況的不斷嚴(yán)峻，陶瓷企業(yè)的庫(kù)存壓力也不斷攀升，于是眾多的陶瓷生產(chǎn)企業(yè)都把下半年的銷售寄希望于9月份舉辦的淄博陶博會(huì)，使得今年淄博陶博會(huì)的參展企業(yè)和展位面積都創(chuàng)歷史新高。但是從實(shí)際情況來看，今年陶博會(huì)與中秋節(jié)“撞車”，人流量有所下滑，下單量也不如去年。

　　“原本以為堅(jiān)持到九月份以后市場(chǎng)會(huì)有所好轉(zhuǎn)，但是從陶博會(huì)我們經(jīng)銷商的訂單情況來看，情況不容樂觀。”在談到九月份的銷售情況時(shí)，一位不愿透露姓名的陶瓷企業(yè)老板感嘆到。據(jù)他介紹，他們公司有兩條生產(chǎn)線，今年上半年市場(chǎng)下滑，但是由于對(duì)9月份、10月份傳統(tǒng)銷售旺季的樂觀判斷，直至9月初，他們兩條生產(chǎn)線都開足馬力生產(chǎn)，“堅(jiān)持不下去了，我們沒辦法，只有停了一條生產(chǎn)線，照現(xiàn)在的狀況來看，能把前面生產(chǎn)的庫(kù)存消化掉已經(jīng)不錯(cuò)了。”他說。

　　從《陶城報(bào)》記者了解到的情況來看，旺季停線的陶瓷企業(yè)不止一家，但是截至目前，記者還未聽到有陶瓷企業(yè)關(guān)門閉廠的信息。“停線很正常，在銷售不暢的時(shí)候，生產(chǎn)出來賣不出去，庫(kù)存越來越大，產(chǎn)得越多壓的錢越多，風(fēng)險(xiǎn)也就越大，這時(shí)候肯定是要停掉一部分生產(chǎn)線的，”神州風(fēng)采陶瓷總經(jīng)理韓慶表示，“不過，淄博的陶瓷生產(chǎn)企業(yè)一般只有2、3條線，停1條生產(chǎn)線對(duì)企業(yè)的影響不會(huì)很大。另外，在淄博這個(gè)地方有大量的貼牌商，他們和陶瓷生產(chǎn)企業(yè)有點(diǎn)采取租賃生產(chǎn)線、承包產(chǎn)品銷售等模式合作，在一定程度上也降低了企業(yè)的銷售壓力，所以即使在市場(chǎng)不好的時(shí)候也很少有倒閉的陶瓷企業(yè)。”

　　品牌企業(yè)優(yōu)勢(shì)凸顯

　　法尼那陶瓷是一家專做拋光磚的老牌陶瓷生產(chǎn)企業(yè)，已經(jīng)有十多年的生產(chǎn)歷史，近年來開始加大品牌建設(shè)和產(chǎn)品研發(fā)的力度，特別是在今年市場(chǎng)環(huán)境這么嚴(yán)峻的情況下，法尼那陶瓷的品牌知名度得到進(jìn)一步提高，成為一匹終端銷售黑馬。“說很好，那是騙人的，不過今年我們突出的噴墨拋光磚新品給經(jīng)銷商增加一些銷售亮點(diǎn)。另外，還好今年我們?cè)谑袌?chǎng)上加大了新品的推廣和宣傳力度。所以從我們的整體銷售情況來看，在市場(chǎng)環(huán)境如此嚴(yán)峻的情況下，我們?nèi)匀宦杂性鲩L(zhǎng)。”法尼那陶瓷總經(jīng)理張召談到今年的銷售情況時(shí)比較謙虛。

　　從整個(gè)淄博產(chǎn)區(qū)今年的表現(xiàn)情況來看，很多陶瓷品牌企業(yè)經(jīng)過多年的沉淀，在市場(chǎng)整體不好的時(shí)候，其銷售表現(xiàn)特別強(qiáng)勁。獅王陶瓷基于其多年的品牌沉積，今年終端發(fā)力，在全國(guó)各地大搞專賣店建設(shè)工程，短短一年間就發(fā)展了160多家專賣店，受此影響，其銷售狀況一直保持強(qiáng)勁，成為淄博地區(qū)品牌運(yùn)作的典型。

　　淄博另外一家標(biāo)桿型企業(yè)淄博金獅王陶瓷有限公司主要是靠產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)新來應(yīng)對(duì)市場(chǎng)挑戰(zhàn)。即使在今年的銷售淡季，前來金獅王陶瓷展廳參觀的商客依然絡(luò)繹不絕。很多客商是專程前來參觀和采購(gòu)金獅王陶瓷的一些獨(dú)創(chuàng)的陶瓷產(chǎn)品。《陶城報(bào)》記者就曾在金獅王陶瓷展廳，碰到驅(qū)車7個(gè)小時(shí)從山西專程來采購(gòu)金獅王青花瓷產(chǎn)品的工程客戶。

　　除此之外，如雅迪陶瓷、大華陶瓷、新博陶瓷等知名品牌陶企，在市場(chǎng)冷清的大環(huán)境下，依然能做到產(chǎn)銷平衡。從淄博產(chǎn)區(qū)的整體表現(xiàn)來看，在行業(yè)市場(chǎng)銷售遇冷的情況下，品牌陶瓷企業(yè)優(yōu)勢(shì)凸顯，銷售受到大環(huán)境的影響較小，品牌已經(jīng)成為應(yīng)對(duì)銷售淡季的利器。