9月1日，全國知名一線品牌在江西豐城的生產(chǎn)基地高檔全拋釉寬體窯投產(chǎn)成功。
豐城東鵬陶瓷的新線投產(chǎn)，再次將2014年的江西產(chǎn)區(qū)全拋釉風(fēng)推向一個高潮，華碩陶瓷、瑞明陶瓷等則是這股風(fēng)潮中的拋光磚知名企業(yè)代表。在仿古領(lǐng)域，由太陽陶瓷、金牛陶瓷、精誠陶瓷領(lǐng)銜，開啟了向中高檔微晶石進軍的新征程。

　　記者注意到，豐城東鵬此舉是全拋釉寬體窯在品牌企業(yè)的一次創(chuàng)新突破，而江西本土企業(yè)此輪新產(chǎn)品的升級換代主要由產(chǎn)區(qū)主流企業(yè)誘發(fā)，他們欲通過產(chǎn)品升級醞釀品牌升級，由此走向一個全新的發(fā)展階段。

　　拋光磚：產(chǎn)品更新?lián)Q代漸起

　　拋光磚作為江西產(chǎn)區(qū)最大產(chǎn)能的產(chǎn)品系列，競爭也尤為激烈。不少營銷負責(zé)人感嘆，現(xiàn)在拋光磚不但市場難做，而且產(chǎn)品利潤也日益接近企業(yè)介紹的底線，而此次新品潮在該產(chǎn)區(qū)的拋光磚領(lǐng)域表現(xiàn)搶眼。

　　“市場形勢的危機更加凸顯了企業(yè)品牌建設(shè)的作用，只有對產(chǎn)品進行升級、對品牌進行提升才具有應(yīng)對市場危機的能力。”江西華碩陶瓷有限公司是高安產(chǎn)區(qū)品牌化運作的企業(yè)代表，該公司營銷總經(jīng)理謝向軍向本報記者透露，華碩陶瓷正是看到產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級對企業(yè)未來發(fā)展的重要性，在公司現(xiàn)有4條高檔拋光磚生產(chǎn)基礎(chǔ)上再投資建設(shè)一條高品質(zhì)全拋釉生產(chǎn)線，主要生產(chǎn)800×800(mm)規(guī)格的全拋釉、微晶石等高品質(zhì)產(chǎn)品，以此形成具有一定優(yōu)勢的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)體系、提升公司產(chǎn)品品質(zhì)和品牌形象，系列新品將在今年10月上市。

　　江西瑞明陶瓷有限公司作為江西宜豐產(chǎn)區(qū)企業(yè)“新銳”代表，在企業(yè)投產(chǎn)之初就曾引領(lǐng)產(chǎn)區(qū)風(fēng)潮，成為拋光磚領(lǐng)域的典范企業(yè)。與華碩陶瓷一樣，瑞明陶瓷今年也有一條全拋釉新線投產(chǎn)。該公司董事營銷總經(jīng)理陳水庚透露，瑞明陶瓷該全拋釉新線由拋光磚線改造而成。

　　江西瑞源陶瓷有限公司是高安本土最大的拋光磚企業(yè)，公司現(xiàn)有5條拋光磚線，江西最大產(chǎn)能的“八機一線”生產(chǎn)線就來自該公司。該公司生產(chǎn)總經(jīng)理翁平寶透露，2014該公司成功試產(chǎn)的新品“冰清玉石”，獲得市場廣泛認可，此外還在原有聚晶產(chǎn)品基礎(chǔ)上升級生產(chǎn)了一款“雨花石”。盡管翁平寶表示，瑞源陶瓷今年尚沒有做其他產(chǎn)品的計劃，但隨著形勢的發(fā)展也不排除上其他產(chǎn)品的可能。

　　江西新高峰陶瓷有限公司是高安產(chǎn)區(qū)的“老牌”陶瓷企業(yè)之一，該公司的動向也在一定程度上牽動著拋光磚企業(yè)的神經(jīng)。該公司營銷總經(jīng)理歐陽平表示，新高峰陶瓷今后的走向是提升產(chǎn)品的附加值，仿大理石是當(dāng)下該公司產(chǎn)品的主要路線。

　　仿古磚：微晶石時代已經(jīng)來臨

　　市場倒逼企業(yè)對產(chǎn)品進行升級換代，而江西太陽陶瓷集團是高安產(chǎn)區(qū)按照企業(yè)自身規(guī)劃不斷前行的少數(shù)企業(yè)之一。早在2014年之初，胡堯擔(dān)任該公司營銷總經(jīng)理就對公司產(chǎn)品體系進行了有序布置，從普通仿古到全拋產(chǎn)品都有著完整而清晰的定位，而2014年4月，該公司成功推出鋼化微晶石，再次成為產(chǎn)品新品的引領(lǐng)者之一。

　　而佛山金牛陶瓷集團微晶石時代的開啟早在2014年元月，9月3日下午，該企業(yè)高清微晶石新品發(fā)布會在南昌力高皇冠假日酒店隆重舉行，并將高安產(chǎn)區(qū)仿古產(chǎn)品的升級推向一個新時代。金牛陶瓷經(jīng)過數(shù)月的創(chuàng)新研發(fā)，在“金九銀十”到來之際向全國經(jīng)銷商推出新一代高清微晶石“玲瓏國玉”、“超晶臻石”、“皇家晶鉆”、“晶壁輝煌”四大系列產(chǎn)品。該公司董事長李平表示，借助高清微晶石產(chǎn)品推出之機，繼續(xù)整合瓷片、全拋釉產(chǎn)品資源，努力在一年內(nèi)全面推行產(chǎn)品展示專區(qū)及專賣店建設(shè)，加大產(chǎn)品專區(qū)及專賣店樣板支持及廣告支持力度，通過良好的展示來提升產(chǎn)品操作空間，并以此提升品牌形象，避免陷入市場價格的惡性競爭。

　　“高安產(chǎn)區(qū)推出微晶石的時機已經(jīng)成熟。”謝向軍表示，廣東佛山、山東淄博已經(jīng)連續(xù)多年推出微晶石產(chǎn)品，且有不少企業(yè)獲得巨大成功，已經(jīng)在銷售終端形成消費趨勢。而在高安陶瓷輻射的銷售區(qū)域內(nèi)，隨著其他產(chǎn)品的競爭加劇，微晶石成為一些先知先覺的經(jīng)銷商們發(fā)力市場的新選擇，而且在三四線市場確實也有一定的潛力，華碩陶瓷推出微晶石出于企業(yè)自身產(chǎn)品升級、品牌升級的戰(zhàn)略需要，也進行了對市場的分析。

　　“我們今后將朝著特色化、高品質(zhì)、高附加值產(chǎn)品方向努力。”江西精誠陶瓷有限公司董事長羅來足表示，除了微晶石，精誠陶瓷將在10月份推出更多新品。