近日，“魅力中國白——德化窯陶瓷精品展”在瓷都德化啟動。10月底，德化61名省級以上工藝美術(shù)大師的150件作品將集體亮相故宮博物院。這是德化民間陶瓷首次集體亮相國家級博物院。
德化因陶瓷而興，陶瓷因德化更完滿。改革開放以來，德化人重拾祖業(yè)并大膽創(chuàng)新，大力開發(fā)現(xiàn)代工藝陶瓷和日用陶瓷，使德化成為國內(nèi)這兩類陶瓷最大的生產(chǎn)基地，也成為傳統(tǒng)工藝商品化和國際化的成功典范。
面對后國際金融危機(jī)時(shí)代的種種考驗(yàn)，外向度高企的德化陶瓷業(yè)何去何從？德化陶瓷人迎難而上，通過與技術(shù)、創(chuàng)意、設(shè)計(jì)等領(lǐng)域的融合，積極探路轉(zhuǎn)型。
“大考”——十字路口，壓力重重
“大姐，您做的是哪一道工序？動作好快。”“這是上釉。我們做技術(shù)活，不快不行。”“你們工資高嗎，一個(gè)月能領(lǐng)多少錢？”
“工資一年比一年高，現(xiàn)在一般都有4000元。”
……
在德化儒苑陶瓷有限公司生產(chǎn)車間，39歲的技術(shù)工劉明霞一邊動作嫻熟地給陶瓷坯體上釉，一邊跟記者聊起來。
一番對話后，記者發(fā)現(xiàn)，相比往年，盡管今年經(jīng)濟(jì)景氣度不高，但陶瓷業(yè)流水線上的工人工資漲幅仍然達(dá)10%。
儒苑陶瓷有限公司總經(jīng)理徐添福告訴記者，勞動力成本上漲只是陶瓷業(yè)面臨的難題之一。德化陶瓷業(yè)外向度高，產(chǎn)品80%外銷。相比內(nèi)銷型企業(yè)，德化陶瓷企業(yè)極易受人民幣匯率、國際市場需求以及全球經(jīng)濟(jì)波動等因素影響。
“人民幣上半年經(jīng)歷短暫貶值后，下半年以來，似乎又進(jìn)入了新一輪升值周期，這對陶瓷出口利潤影響極大。”徐添福說，目前絕大多數(shù)國外客戶只接受美元作為結(jié)算貨幣，陶瓷產(chǎn)品出口價(jià)格或許沒變，但人民幣升值卻使企業(yè)生產(chǎn)成本相對上升。假如接一筆10萬美元的訂單，人民幣每升100個(gè)基點(diǎn)，利潤就損失1000多元人民幣。
國內(nèi)陶瓷龍頭企業(yè)冠福公司董事長林文昌則告訴記者，德化陶瓷業(yè)的困境還不止于此，“中低端產(chǎn)品扎堆、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、東南亞等低人工成本陶瓷產(chǎn)地崛起、比較優(yōu)勢逐年弱化、歐美客戶審美疲勞等其他因素，也是不可忽視的”。
此外，由于數(shù)十年大規(guī)模開采，德化高檔瓷土資源供應(yīng)日益緊張，價(jià)格上漲。“過去瓷土價(jià)格低廉，陶瓷企業(yè)競相以規(guī)模取勝，以量博利�，F(xiàn)在，瓷土供需已發(fā)生逆轉(zhuǎn)，過去的發(fā)展老路走不通了。”林文昌說。
種種跡象顯示，在國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)形勢日益復(fù)雜的大背景下，多重不利因素正在綜合“發(fā)酵”，對陶瓷這個(gè)傳統(tǒng)的制造業(yè)構(gòu)成“大考”。
“內(nèi)”變——嫁接新技術(shù)、新設(shè)計(jì)、新工藝，突破困境
面對前所未有的困境，對于德化陶瓷業(yè)來說，加快轉(zhuǎn)型，顯得尤為迫切。
本月初，一場陶瓷技術(shù)運(yùn)用推廣會在德化進(jìn)行，現(xiàn)場有來自國內(nèi)多個(gè)陶瓷研究機(jī)構(gòu)的160多項(xiàng)技術(shù)。兩周來，已有60多家陶瓷企業(yè)對接適合自己的新技術(shù)。
德化縣陶瓷同業(yè)公會秘書長賴耀清告訴記者，德化高端瓷土存量有限。加快推廣新技術(shù)，就是要盡快改變德化陶瓷業(yè)以中低端產(chǎn)品為主的狀況，發(fā)展高端陶瓷，提高瓷土的集約化利用水平，從而化解成本壓力。
統(tǒng)計(jì)顯示，今年初以來，德化全縣政、企在陶瓷業(yè)投入技改資金已達(dá)2.2億元，同比增長56%。隨著一大批國內(nèi)外先進(jìn)的新技術(shù)、新工藝加速進(jìn)入，德化陶瓷業(yè)的技術(shù)面貌和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)得到極大改變。
龍頭企業(yè)率先發(fā)力，并結(jié)出碩果。
在工藝陶瓷出口大戶——佳美集團(tuán)，一種創(chuàng)新工藝的“陶瓷影雕”，讓歐美客商大為贊嘆。“把鑲嵌在瓷器內(nèi)部的燈光關(guān)掉，它是一件再普通不過的瓷器，而一旦打開燈光，那便是一幅栩栩如生的陶瓷壁畫。”佳美集團(tuán)負(fù)責(zé)人賴育豪指著一件表面坑坑洼洼的瓷器說。然后，他打開燈，蒙娜麗莎的笑靨即刻映畫在瓷器表面上。
“這是一種借助光影成像原理的工藝陶瓷技術(shù)。”賴育豪說，通過對陶瓷的厚薄程度進(jìn)行“雕刻”，形成透光度不同的瓷層表面，當(dāng)內(nèi)置光源打開的時(shí)候，圖案就自然成像了。依靠這種工藝，歐盟、美國、日本等國家和地區(qū)客商的訂單如雪片般飛來。
在蘊(yùn)窯陶瓷有限公司，記者看到，一款陶瓷3D打印機(jī)正在一個(gè)石膏模具上雕刻飛龍圖案。先經(jīng)過計(jì)算機(jī)設(shè)計(jì)成立體圖像后，再通過打印機(jī)的精雕細(xì)刻，一條活靈活現(xiàn)的飛龍就展現(xiàn)在眼前，令人驚嘆。
“3D打印這項(xiàng)看似高高在上的神秘技術(shù)，已悄然走進(jìn)我們德化傳統(tǒng)陶瓷產(chǎn)業(yè)里。目前，我們正計(jì)劃向全縣所有規(guī)模以上的陶瓷企業(yè)全面推廣這一技術(shù)。”賴耀清說。
面對工業(yè)設(shè)計(jì)的風(fēng)起云涌，德化陶瓷企業(yè)也不甘示弱。
在寧昌陶瓷公司，直接噴在陶瓷面板上的獎牌、風(fēng)景畫科技感十足。曾獲省科技進(jìn)步獎二等獎的寧昌公司，運(yùn)用噴墨技術(shù)，將文字與圖案噴繪在瓷坯表面，上釉之后直接燒制成品。“這樣的獎牌，放100年文字都不會褪色，而且不怕潮濕、不怕水淹。”公司董事長蘇友誼說，有的知名畫家為了完好保存畫作，專門將作品交由他們制作陶瓷版“副件”。
“既要保證傳統(tǒng)技藝的傳承，又要進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新，研發(fā)新工藝，滿足高端客戶需求，只有這樣，才能讓傳統(tǒng)工藝獲得新生。”蘇友誼說。
新技術(shù)、新設(shè)計(jì)、新工藝涌動下的德化陶瓷業(yè)，正煥發(fā)出新的生命力。
“外”拓——牽手電商、創(chuàng)意、旅游新產(chǎn)業(yè)，拓展外延
外銷疲軟，庫存高企，如何打開內(nèi)銷市場？
德化陶瓷企業(yè)將目光轉(zhuǎn)向了新興的電子商務(wù)。
走進(jìn)德化電商創(chuàng)業(yè)園，密布的陶企電商部、穿梭的物流人員、繁忙的貨運(yùn)車輛，讓人目不暇接。這個(gè)建立不到3年的電商創(chuàng)業(yè)園，目前已入駐企業(yè)66家。創(chuàng)業(yè)園周邊還自主匯聚了數(shù)十家電子商務(wù)企業(yè)和電子商務(wù)配套服務(wù)企業(yè)。創(chuàng)業(yè)園，讓整個(gè)德化電子商務(wù)，迅速從“分散”走向了“集中”，產(chǎn)生了可觀的規(guī)模效應(yīng)。
統(tǒng)計(jì)顯示，2013年，德化1400家陶瓷企業(yè)建成企業(yè)官網(wǎng)300多家、網(wǎng)店2200多家。目前，全縣有30%的外銷企業(yè)借助電子商務(wù)轉(zhuǎn)戰(zhàn)國內(nèi)市場，全縣茶具銷售占全國茶具網(wǎng)絡(luò)市場近80%，陶瓷電子商務(wù)零售交易額突破8億元。在阿里研究中心發(fā)布的2013年中國電子商務(wù)發(fā)展百佳縣中，德化居全國第49位、我省第5位。此外，德化還擁有跨境電子商務(wù)企業(yè)100多家。
悠久深厚的陶瓷文化底蘊(yùn)，是德化人驕傲的“資本”。近年來，打響文化牌、帶動陶瓷產(chǎn)業(yè)升級，成為德化政、企共同的重要工作。去年以來，德化出臺了《支持創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展若干規(guī)定》等文件，大力扶持傳統(tǒng)陶瓷企業(yè)向創(chuàng)意領(lǐng)域進(jìn)軍。
走進(jìn)位于德化三班鎮(zhèn)的月記窯國際當(dāng)代陶瓷藝術(shù)交流中心，古老的窯燒技術(shù)、美輪美奐的古瓷、自然開放的創(chuàng)作室，讓人在懷古的同時(shí)，還感受到現(xiàn)代創(chuàng)作氣息。中心負(fù)責(zé)人告訴記者，在剛剛過去的這個(gè)暑假里，中心幾乎每天都會出現(xiàn)來自全國各地的大學(xué)生和藝術(shù)家的身影。中心成立3年來，已吸引逾50萬人次前來創(chuàng)作和觀摩。
旅游業(yè)，是德化近年來興起的一個(gè)新產(chǎn)業(yè)。面對游客越來越多的情況，德化加快了陶瓷業(yè)與旅游業(yè)的雙向融合。
德化推出以陶瓷博物館、屈斗宮古窯址、祖龍宮及順美陶瓷文化生活館、鼎晟藝瓷等省級陶瓷工業(yè)旅游示范點(diǎn)為主的“海西陶瓷文化旅游精品線”;開發(fā)雷鋒等名人雕塑紀(jì)念品，舉辦陶瓷文化旅游節(jié)、陶瓷旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)大賽等活動，建成集陶瓷工藝品、旅游紀(jì)念品、農(nóng)特產(chǎn)品為一體的陶瓷一條街，開設(shè)“陶吧”體驗(yàn)館;建成省旅游商品陶瓷研發(fā)中心及6家配套生產(chǎn)基地，打造集參觀、體驗(yàn)、購物、休閑為一體的陶瓷文化旅游品牌。
“旅游與陶瓷、陶瓷文化的融合，帶動了陶瓷產(chǎn)品的銷售，提升了陶瓷產(chǎn)品文化附加值，并且延伸了產(chǎn)業(yè)鏈，為德化陶瓷業(yè)轉(zhuǎn)型升級和整個(gè)德化的經(jīng)濟(jì)打開了新的領(lǐng)域。”德化縣委書記吳深生說。
