林海勇油畫(huà)作品《春暖花開(kāi)》將出現(xiàn)在GUCCI包上
林海勇將《春暖花開(kāi)》繪于陶瓷上
《雙燕》飛入玉成窯紫砂茶具
吳冠中《雙燕》
8月16日，在寧波茶文化博物院舉辦的“文化創(chuàng)意與城市發(fā)展論壇”上，臺(tái)灣故宮博物院指導(dǎo)委員朱惠良，與臺(tái)灣著名廣告創(chuàng)意人、臺(tái)灣6636設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)創(chuàng)意總監(jiān)紀(jì)淵字來(lái)甬傳經(jīng)送寶。
他們研討了從文化記憶出發(fā)，做商品設(shè)計(jì)與品牌定位，并與百位寧波商界、文化界人士探討，如何將臺(tái)灣經(jīng)驗(yàn)應(yīng)用于寧波文化創(chuàng)意產(chǎn)品上。
事實(shí)上，寧波藝術(shù)衍生品雖然起步晚，但走得還算比較遠(yuǎn)。比如意大利GUCCI的包包意欲“披上”寧波藝術(shù)家的油畫(huà)《春暖花開(kāi)》。吳冠中的畫(huà)作《雙燕》飛上寧波非遺作品玉成窯茶具。
寧波藝術(shù)衍生品與大牌和大師聯(lián)姻的故事正在流傳。
1.寧波畫(huà)家的作品吸引GUCCI品牌
現(xiàn)階段，國(guó)內(nèi)藝術(shù)衍生品最受詬病的就是種類少、價(jià)格高，很多藝術(shù)衍生品就是簡(jiǎn)單地將水墨畫(huà)印到產(chǎn)品上，沒(méi)有創(chuàng)新。很多畫(huà)廊介入這一市場(chǎng)，做的又都是限量復(fù)制版畫(huà)的生意，因?yàn)檫@一塊的市場(chǎng)利潤(rùn)最高。
全國(guó)范圍內(nèi)，嘗試藝術(shù)衍生品開(kāi)發(fā)的機(jī)構(gòu)多集中在北京和上海地區(qū)，而這些產(chǎn)品的形式多為印有藝術(shù)家作品的實(shí)用品，比如杯墊、明信片、絲巾、T恤等，大部分由文化機(jī)構(gòu)在附屬地做一些衍生品的業(yè)務(wù)。而在寧波，嘗試開(kāi)發(fā)藝術(shù)衍生品的卻只有少數(shù)幾位藝術(shù)家。
林海勇，應(yīng)該算是寧波藝術(shù)家在藝術(shù)衍生品市場(chǎng)上走得較遠(yuǎn)的一位了。近兩年，印有他作品的實(shí)用品，如絲巾、絲棉紡服裝、手機(jī)套等，已經(jīng)在寧波一些時(shí)尚派對(duì)上頻頻展示，并受到寧波白領(lǐng)人士的歡迎。
去年底，一個(gè)外貿(mào)公司老板購(gòu)買了林海勇的一幅畫(huà)，這位老板購(gòu)買油畫(huà)除了收藏，還有另外一個(gè)用意：將畫(huà)印在絲巾上，作為高端定制的禮品送給客戶。
林海勇也嘗試過(guò)在單色釉瓷器上，繪上自己的畫(huà)作《春暖花開(kāi)》。最近，林海勇的一個(gè)做新瓷生意的朋友找到他，打算合作開(kāi)發(fā)藝術(shù)衍生品。
“我喜歡在白瓷上繪，干干凈凈。最理想的是直接畫(huà)在瓷上，再去燒制。我朋友邀請(qǐng)我到廣東去燒窯，在瓷器上繪畫(huà)很不容易，燒出來(lái)就更有挑戰(zhàn)性，要反復(fù)試驗(yàn)，掌握溫度、窯變等各種不確定性因素。”林海勇說(shuō)。
初嘗到甜頭，林海勇的目標(biāo)越來(lái)越高。一個(gè)偶然的機(jī)會(huì)，他結(jié)識(shí)了意大利Gucci公司總裁Mark Lee先生。
林海勇拿了本自己早年所繪的《春暖花開(kāi)》畫(huà)冊(cè)，給這位奢侈品大佬過(guò)目。Gucci先生對(duì)畫(huà)冊(cè)里的其中一張畫(huà)非常感興趣，最后將這張畫(huà)留下來(lái)收藏，掛在他自己的辦公室里。
“Mark Lee先生還通過(guò)中間機(jī)構(gòu)和我洽談深度合作，這次跟意大利GUCCI的合作，除了開(kāi)發(fā)帶有我作品符號(hào)的GUCCI包包，還有GUCCI旗下的一款限量版葡萄酒的酒標(biāo)，這款紅酒計(jì)劃在香港上市。這就是藝術(shù)衍生品的魔力。”
2.《雙燕》與寧波的緣分
“翩翩新來(lái)燕，雙雙入我廬”。一雙春燕飛臨江南的粉墻黛瓦，齊高的山墻，弧形的烏檐，綻出新綠的老樹(shù)，靜靜地融和在寧波非遺玉成窯紫砂茶具中。
吳冠中的《雙燕》與寧波，說(shuō)起來(lái)還頗有一段緣分。
2011年6月3日，北京保利春拍《現(xiàn)當(dāng)代中國(guó)藝術(shù)夜場(chǎng)———吳冠中重要書(shū)畫(huà)作品》專場(chǎng)開(kāi)拍。專場(chǎng)壓軸作品《雙燕》從3000萬(wàn)起拍，以4000萬(wàn)元落槌，加上傭金成交價(jià)高達(dá)4600萬(wàn)元。
這幅《雙燕》，描繪的正是寧波月湖袁宅美景。它與寧波的第一次結(jié)緣，悄然埋藏于吳大師筆下。
吳冠中生前曾在上�！段膮R報(bào)》上撰文回憶，上世紀(jì)80年代初，他任教中央工藝美院期間，帶領(lǐng)學(xué)生寫生實(shí)習(xí)，“我們離開(kāi)舟山回寧波，到寧波火車站，離開(kāi)車尚有富裕時(shí)間，我們便到附近觀察，我被幾家民居吸引，激動(dòng)了，匆匆畫(huà)速寫。這民居，就是《雙燕》的母體。”
如今，月湖袁宅已被辟為寧波茶文化博物院。寧波茶文化博物院顧問(wèn)陳國(guó)強(qiáng)說(shuō)：“此處民居原來(lái)俗稱‘楊柳樹(shù)下’，因?yàn)槟抢锉緛?lái)有兩三株楊柳樹(shù)，和畫(huà)里很像，只是現(xiàn)在改造后這兩三株楊柳樹(shù)沒(méi)有了。而寧波茶文化博物院外圍的廊榭是后來(lái)改造時(shí)增建的。”
今年春天，《雙燕》與寧波再續(xù)前緣。
寧波茶文化博物院的掌門人、寧波玉成窯非遺傳承人張生，與北京百雅軒畫(huà)廊簽訂了《雙燕》的版權(quán)授權(quán)協(xié)議。
回寧波后，經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)，張生將《雙燕》印在寧波茶文化博物院的門票和筆記本上。后來(lái)，又將此畫(huà)繪在玉成窯茶具上，制成禮盒，供應(yīng)高端訂制的大客戶。
“文人紫砂與傳世水墨畫(huà)相得益彰，一時(shí)在文化收藏界傳為美談。在茶文化博物院里，一邊喝著玉成窯紫砂壺泡的普洱茶，一邊欣賞著壺上的《雙燕》，想想就很美。”陳國(guó)強(qiáng)娓娓而談。
“《雙燕》飛上玉成窯紫砂茶具，并且落戶在它的故土月湖茶文化博物院，這讓人覺(jué)得分外親切。”陳國(guó)強(qiáng)開(kāi)心地補(bǔ)充道。
“我一輩子斷斷續(xù)續(xù)總在畫(huà)江南，在眾多江南題材的作品中，甚至在我的全部作品中，我認(rèn)為最突出、最具代表性的是《雙燕》。”在任何場(chǎng)合，吳冠中都毫不諱言對(duì)這幅作品的鐘愛(ài)。而為了讓更多人欣賞到這幅傳世名作，海內(nèi)外對(duì)吳冠中《雙燕》藝術(shù)衍生品的開(kāi)發(fā)方興未艾。
今年7月，“香港館藏選粹———吳冠中畫(huà)作”郵票在香港發(fā)行。這套郵票共有六枚，外加一張小型張，選用的內(nèi)容都是吳冠中的畫(huà)作。而其中一張郵票選用的畫(huà)作，正是《雙燕》。
據(jù)張生透露，其實(shí)早在2003年5月，北京百雅軒開(kāi)始為吳冠中制作珂羅版畫(huà)，其中就包括《雙燕》。
如此說(shuō)來(lái)，寧波月湖風(fēng)光早已與《雙燕》一起，飛入尋常百姓家。
3.海外藝術(shù)家掘金有術(shù)
放眼全球，藝術(shù)家開(kāi)發(fā)藝術(shù)衍生品最成功的，應(yīng)該首推日本藝術(shù)家村上隆。
村上隆在2001年創(chuàng)立KAIKAIKIKI公司。除了身為老板，還更多地承擔(dān)了限量藝術(shù)品生產(chǎn)中藝術(shù)總監(jiān)的角色。
在創(chuàng)建公司之前，村上隆曾參與設(shè)計(jì)過(guò)的三宅一生男裝、路易威登皮包等，都是以品牌商的設(shè)計(jì)與邀請(qǐng)為主，村上隆在無(wú)數(shù)的郵件與碰面溝通之后完成品牌限定范圍內(nèi)的設(shè)計(jì)，之后在品牌商的銷售渠道進(jìn)行銷售。
去年8月16日至8月25日，村上隆版畫(huà)特展在寧波和義大道舉行。“這批村上隆簽名的限量版畫(huà)完全按照品牌化經(jīng)營(yíng)模式進(jìn)行生產(chǎn)和銷售，由專門的部門進(jìn)行設(shè)計(jì)、研發(fā)、制作后投向全球市場(chǎng)。它們登陸寧波后受到村上隆粉絲們的熱烈追捧，現(xiàn)場(chǎng)參觀和認(rèn)購(gòu)場(chǎng)面十分火爆。除了版畫(huà)特展，我們還舉辦了村上隆板畫(huà)臨摹創(chuàng)意大賽，受到家長(zhǎng)和小朋友的熱烈歡迎。”策劃村上隆版畫(huà)特展的寧波谷芒文化傳媒有限公司負(fù)責(zé)人酈小姐說(shuō)道。
此外，在日本，除了村上隆，草間彌生、山本耀司同樣也是個(gè)中高手。
很多寧波游客在韓國(guó)美術(shù)館參觀的時(shí)候發(fā)現(xiàn)，至少一半以上的外國(guó)觀眾，步入美術(shù)館內(nèi)的藝術(shù)品商場(chǎng)，買得最多的就是奧地利表現(xiàn)主義畫(huà)家克里姆特的藝術(shù)衍生品，包括很多精致的名片夾、錢包、筆記本。
“從2010年開(kāi)始，臺(tái)北故宮博物院每年推出國(guó)寶衍生商品設(shè)計(jì)大賽，臺(tái)灣藝術(shù)家、設(shè)計(jì)師踴躍參與，翠玉白菜傘、鐘響古銅手機(jī)立架等國(guó)寶衍生品從中脫穎而出，上市后極其暢銷。”臺(tái)灣故宮博物院指導(dǎo)委員朱惠良告訴記者。
臺(tái)灣著名廣告創(chuàng)意人、臺(tái)灣6636設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)創(chuàng)意總監(jiān)紀(jì)淵字，近年來(lái)創(chuàng)作了《臺(tái)北的屋頂》《無(wú)我禪師》等一系列藝術(shù)與文創(chuàng)衍生代表作，從插畫(huà)、馬克杯到旅館的青年別館、兒童別館墻畫(huà)設(shè)計(jì)，包羅萬(wàn)象。
紀(jì)淵字表示，“按照藝術(shù)品市場(chǎng)的走勢(shì)，接下來(lái)藝術(shù)品只會(huì)越來(lái)越貴，而越來(lái)越多的人會(huì)想要擁有藝術(shù)品，這種情況下，藝術(shù)衍生品的市場(chǎng)就會(huì)變得非常龐大。比如，臺(tái)北故宮博物院將文物‘再創(chuàng)作’，光2013年一年就進(jìn)賬9億元新臺(tái)幣。而村上隆、草間彌生等人的成功經(jīng)驗(yàn)也已經(jīng)證明，藝術(shù)家應(yīng)該以創(chuàng)新引領(lǐng)生活，讓藝術(shù)走進(jìn)人們的生活或者思想，縮小與大眾的距離，變成品質(zhì)生活的象征。”
這也改變了現(xiàn)有的藝術(shù)商品產(chǎn)業(yè)模式。讓更多的人看后想買，并且買得起，成為了藝術(shù)衍生品下一階段的發(fā)展重點(diǎn)。
