來源：陶瓷信息
近年來，噴墨印花工藝在淄博快速大范圍普及，使得淄博建陶衛(wèi)浴設備和生產(chǎn)技術迅速轉(zhuǎn)型升級，很多當?shù)仄髽I(yè)瓷磚產(chǎn)品的質(zhì)量正迎頭趕上佛山知名陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)瓷磚的質(zhì)量，產(chǎn)品品質(zhì)穩(wěn)步提升。
在出口方面，由于淄博瓷磚質(zhì)優(yōu)價廉的競爭優(yōu)勢與對國際市場的重視程度提高，近年淄博瓷磚的出口增速加快。在設計方面，噴墨印花機的出現(xiàn)給一些缺乏瓷磚設計專業(yè)人員的淄博陶瓷衛(wèi)浴生產(chǎn)企業(yè)帶來重大機遇。全面提升淄博瓷磚的開發(fā)和設計應用水平，通過提高瓷磚產(chǎn)品附加值，不僅有力推動了淄博陶瓷衛(wèi)浴的內(nèi)銷和出口發(fā)展，還為淄博建陶衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和品牌升級打好基礎。
山東瓷磚優(yōu)勢明顯，出口增長態(tài)勢良好
山東作為中國建陶衛(wèi)浴三大產(chǎn)區(qū)之一，歷年來其建陶衛(wèi)浴產(chǎn)品主要以內(nèi)銷為主，出口一直是山東產(chǎn)區(qū)的薄弱環(huán)節(jié)。隨著國內(nèi)競爭的加劇和淄博產(chǎn)區(qū)產(chǎn)品品質(zhì)的不斷提高，山東產(chǎn)區(qū)建陶衛(wèi)浴出口量增速明顯加快，連續(xù)保持較快增長。
國家海關發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年一季度中國瓷磚出口2.14億平方米，同比下降2.44%;出口金額15.38億美元，同比下降4.34%。在全國瓷磚出口總體量價齊跌的情況下，山東瓷磚出口逆勢而增，在去年同期增加13.4%的基礎上，今年增速達到21.36%，出口額6535萬美元，出口占全國瓷磚出口的4.25%，躍居全國第三。山東瓷磚增速的加快，在一定程度上緩解了中國瓷磚量價齊跌的局勢。
山東瓷磚的出口以淄博為主導。據(jù)淄博當?shù)貥I(yè)內(nèi)資深人士表示，山東的瓷磚產(chǎn)品優(yōu)勢明顯，特別是全拋釉和仿古磚產(chǎn)品在出口市場非常受歡迎。
隨著噴墨機在山東產(chǎn)區(qū)的普及，讓許多山東建陶衛(wèi)浴生產(chǎn)企業(yè)克服了設計短板，直接從國外購買適合出口的產(chǎn)品和花色，良好的質(zhì)量、豐富的花色、合適的價格吸引了大批的國外采購商前來考察合作，特別是全拋釉和仿古磚的出口量得到大幅增加。
業(yè)內(nèi)專家分析，現(xiàn)在廣東、福建、江西等地嚴控瓷磚產(chǎn)能，并且紛紛改用天然氣，這大大增加了瓷磚的生產(chǎn)成本，天然氣燃料只是在節(jié)能減排方面有助于建陶衛(wèi)浴企業(yè)清潔生產(chǎn)，但是并不能提高衛(wèi)浴瓷磚產(chǎn)品的品質(zhì)，增加瓷磚產(chǎn)品的附加值。同類產(chǎn)品，用天然氣的成本也比傳統(tǒng)生產(chǎn)的高出很多，價格自然也會高很多，在產(chǎn)品質(zhì)量都差不多的情況下，沒有使用天然氣的企業(yè)有著價格優(yōu)勢。據(jù)了解，山東產(chǎn)品目前90%以上的企業(yè)都是用水煤氣進行生產(chǎn)，這為山東建陶衛(wèi)浴的出口帶來了極大的優(yōu)勢。
山東建陶衛(wèi)浴生產(chǎn)企業(yè)對國際市場的重視也是近年來增速加大的一個重要原因。隨著產(chǎn)品品質(zhì)的提高，除了越來越多的山東建陶衛(wèi)浴企業(yè)在陶博會、產(chǎn)品展上向國外客戶展示自己的產(chǎn)品外，越來越多的山東建陶衛(wèi)浴企業(yè)開始走出國門，與國際交流，在一定程度上加速了國際市場對山東建陶衛(wèi)浴的了解，淄博陶博會對國外采購商的吸引力也在逐年增強。
另有分析認為，由于佛山部分企業(yè)的外遷，造成佛山靠海的港口優(yōu)勢減弱，運輸成本隨之增加，這也給臨近青島港的淄博、臨沂等陶瓷衛(wèi)浴生產(chǎn)重鎮(zhèn)出口帶來機會。
據(jù)九正建材網(wǎng)了解，山東產(chǎn)區(qū)的出口大戶有十多家，金獅王陶瓷、雅迪陶瓷、統(tǒng)一陶瓷、科佳陶瓷、獅子王陶瓷、金卡陶瓷等一批大中型企業(yè)的出口量占據(jù)了整個產(chǎn)區(qū)的一半以上，分散在淄博各大陶瓷衛(wèi)浴賣場的許多貼牌商家也有自己的出口部，出口量也不容小覷。
政府注重工業(yè)設計，提升淄博瓷磚設計
佛山依靠區(qū)域品牌優(yōu)勢，吸引大量的陶瓷衛(wèi)浴高端設計機構(gòu)和人才進駐，而在貼牌現(xiàn)象嚴重的淄博，由于缺少品牌集群優(yōu)勢，缺乏對高端設計機構(gòu)和人才的吸引力，建陶工業(yè)設計一直是淄博產(chǎn)區(qū)的短板。淄博陶瓷衛(wèi)浴在技術層面與佛山和國際接軌，但產(chǎn)品開發(fā)和應用設計與國際水平差距較大，阻礙了淄博陶瓷衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)的進一步發(fā)展。不過，這樣的局面正在逐漸改變。
噴墨印花工藝在淄博的普及，使得淄博建陶衛(wèi)浴設備和生產(chǎn)技術迅速轉(zhuǎn)型升級，對于一些缺乏瓷磚設計專業(yè)人員的淄博陶瓷衛(wèi)浴生產(chǎn)企業(yè)來說，噴墨印花機的出現(xiàn)無疑是給他們帶來了福音。以前對于產(chǎn)品花色的開發(fā)，除了要有專業(yè)的人員進行開發(fā)設計之外，還需要專業(yè)的印花工、制版工進行調(diào)試操作。噴墨印花引進之后，大大降低了新品研發(fā)工藝的技術難度，特別是在花色開發(fā)方面，噴墨印花有著傳統(tǒng)印花無可比擬的優(yōu)勢。
淄博本地一些規(guī)模稍大的陶瓷生產(chǎn)企業(yè)已經(jīng)直接和意大利、西班牙先進的瓷磚設計機構(gòu)合作，淄博也涌現(xiàn)出像金獅王、大華、雅迪、統(tǒng)一、獅王、新博等一大批品質(zhì)優(yōu)良、設計出色的知名陶瓷衛(wèi)浴品牌。
淄博市政府對工業(yè)設計的重視，也為淄博陶瓷衛(wèi)浴設計帶來了巨大的發(fā)展機遇。2012年淄博市政府專門成立了淄博市工業(yè)設計辦公室，建立了淄博市工業(yè)設計中心。淄博市政府出臺的《促進工業(yè)設計發(fā)展意見》中，明確提出：要加快建立工業(yè)設計發(fā)展支撐體系，完善設計人才引進培育機制，提升企業(yè)工業(yè)設計水平，促進工業(yè)設計產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展;意見還確立了加大對工業(yè)設計資金支持力度的方針，規(guī)定自2013年起連續(xù)4年，每年分別安排2500萬元專項資金支持工業(yè)設計發(fā)展。
目前，淄博市工業(yè)設計辦公室與淄博建陶企業(yè)已經(jīng)開始和意大利和臺灣等地一些著名的陶瓷設計機構(gòu)洽談。在不淄博作為全國建陶生產(chǎn)第二大產(chǎn)區(qū)被廣泛關注，不僅因為建陶生產(chǎn)企業(yè)居多，同時，還因眾多化工機械等配套企業(yè)。談及建陶行業(yè)的上游配套企業(yè)，陶瓷色釉料企業(yè)在行業(yè)里更是重中之重。衛(wèi)生陶瓷、日用陶瓷、琉璃瓦西瓦產(chǎn)品幾乎是百分之百的上釉產(chǎn)品，陶瓷衛(wèi)浴磚產(chǎn)品至少三分之二也是上釉產(chǎn)品，而三分之一沒有上釉的產(chǎn)品普遍大量使用坯體色料，可以說陶瓷色釉料幾乎使用在每一件陶瓷產(chǎn)品中。
品質(zhì)穩(wěn)定，性價比高
近幾年隨著仿古磚、全拋釉、微晶石等產(chǎn)品的發(fā)展，陶瓷磚產(chǎn)品中上釉產(chǎn)品的比例逐年增加，陶瓷色釉料的品種、用量也在不斷增長�，F(xiàn)如今，隨著各地不斷新建建陶生產(chǎn)線，陶瓷色釉料的產(chǎn)值與產(chǎn)量更是不斷上漲。據(jù)2010年色釉料企業(yè)分布情況的數(shù)據(jù)顯示，全國規(guī)模以上的色釉料企業(yè)山東省有142家，淄博陶瓷衛(wèi)浴產(chǎn)區(qū)有125家。目前，淄博產(chǎn)區(qū)規(guī)模色料企業(yè)約在10余家，大大小小的熔塊釉料企業(yè)大概有近200家。
“立足本地，輻射全國”是淄博諸多色釉料的銷售原則，首先要立足于淄博產(chǎn)區(qū)，做當?shù)刂放疲a(chǎn)品質(zhì)量是關鍵。同時，有部分企業(yè)在逐步加大海外市場的開拓力度，實現(xiàn)產(chǎn)品銷售兩條腿走路，以此保證企業(yè)健康、長遠發(fā)展。多年來，淄博色釉料企業(yè)的產(chǎn)品一直暢銷于山東、四川、廣東、福建、江西、江蘇、河北、遼寧、陜西、山西等國內(nèi)多個陶瓷生產(chǎn)基地，成為國內(nèi)可與佛山并駕齊驅(qū)的色釉料生產(chǎn)基地。
“我們的產(chǎn)品穩(wěn)定性好，陶瓷生產(chǎn)企業(yè)用著放心，產(chǎn)品價格非常合理，降低了陶瓷企業(yè)的生產(chǎn)成本，因此深受陶瓷企業(yè)歡迎。這完全符合公司要做市場上高性價比產(chǎn)品的發(fā)展思路。”淄博陶正陶瓷顏料有限公司總經(jīng)理徐德君如是說。
競爭激烈，加劇優(yōu)勝劣汰
由于陶瓷色釉料行業(yè)進入門檻低(投資、技術、環(huán)保等)，淄博產(chǎn)區(qū)色釉料企業(yè)大多數(shù)為小企業(yè)，小企業(yè)多而分散，很多色釉料生產(chǎn)小企業(yè)僅靠一兩個色釉料品種以及相應的一兩個陶企的業(yè)務關系而生存。陶瓷色釉料企業(yè)廠家多、規(guī)模小、分散幾乎成為淄博色釉料行業(yè)目前的特點。
“未來小型色料企業(yè)將逐步退出市場，專業(yè)色料品牌的集中度也將進一步加強。”淄博陶正陶瓷顏料有限公司總經(jīng)理徐德君表示。
淄博某釉料企業(yè)總經(jīng)理告訴記者，最近一段時間以來，其感覺陶瓷化工企業(yè)競爭壓力在增大。不僅在國內(nèi)，在國際市場上的壓力也與日俱增，其在國外同一家客戶那里經(jīng)常遇到多家國內(nèi)同行，日益激烈的競爭或?qū)⒁l(fā)新一輪的行業(yè)洗牌。
部分色釉料企業(yè)負責人告訴記者，現(xiàn)階段，由于終端市場環(huán)境不景氣，大多數(shù)陶瓷企業(yè)貨款支付滯后，甚至拖欠貨款，信用欠缺，而導致色釉料企業(yè)資金壓力較大，很多企業(yè)寧愿選擇現(xiàn)金結(jié)賬、低價銷售，也不愿拖欠貨款。在企業(yè)融資渠道不暢的情況下，不僅無法擴大生產(chǎn)規(guī)模，也導致企業(yè)研發(fā)資金不足，產(chǎn)品質(zhì)量控制升級及新產(chǎn)品研發(fā)得不到保證。同時，隨著噴墨技術的廣泛應用，淄博產(chǎn)區(qū)企業(yè)使用噴墨機生產(chǎn)這一狀況非常普遍，噴墨技術的推廣應用也讓很多色料企業(yè)嚴重受傷，有些產(chǎn)品質(zhì)量不穩(wěn)定，抗風險能力較弱的色料企業(yè)已悄然退出行業(yè)舞臺。
加大研發(fā)力度，推動產(chǎn)品創(chuàng)新
據(jù)悉，在未來一段時間內(nèi)，中小色釉料企業(yè)的生存將會異常艱難，尤其是色料生產(chǎn)企業(yè)，不僅要繼續(xù)遭受墨水的沖擊，還要受到大型色釉料企業(yè)的影響。而大型色釉料企業(yè)，在規(guī)�；a(chǎn)下，單位生產(chǎn)成本更低，產(chǎn)品品質(zhì)和產(chǎn)品供應更加穩(wěn)定，優(yōu)勢明顯。
“色釉料行業(yè)正在加速洗牌，大浪淘沙之下，留下來的將是一批頗具實力和規(guī)模的創(chuàng)新型企業(yè)。”采訪中，多位知名色釉料企業(yè)負責人如是向本報記者表示。
近兩年，色釉料產(chǎn)品不斷推陳出新，全拋釉、微晶石、糖果釉等產(chǎn)品不斷崛起，釉料性能顯著提升，功能性產(chǎn)品引關注，上游制釉技術的突破與革新對于陶企的產(chǎn)品創(chuàng)新至關重要。目前，也有些色釉料企業(yè)，整合資源，提升自己的研發(fā)團隊，加大研發(fā)投入，提高自己的產(chǎn)品穩(wěn)定性，不斷創(chuàng)新，提高產(chǎn)品附加值，為建陶企業(yè)提供新產(chǎn)品、新技術，引導建陶企業(yè)產(chǎn)品的發(fā)展趨勢。
走訪中，一制釉公司總經(jīng)理告訴記者，目前，淄博產(chǎn)區(qū)乃至國內(nèi)有不少化工企業(yè)都在積極推新產(chǎn)品，推拳頭產(chǎn)品，這也給其公司巨大的壓力。目前陶瓷市場正處于調(diào)整的關鍵時期，現(xiàn)在落后于別人，以后就很難追趕。從去年就了解到有不少企業(yè)開始埋頭研發(fā)新品，而其公司現(xiàn)有產(chǎn)品結(jié)構(gòu)還有待于繼續(xù)完善，所以倍感壓力。
有此想法的企業(yè)在淄博并不少，據(jù)記者了解，淄博不少化工企業(yè)根據(jù)自身優(yōu)勢，挖掘潛力，積極尋求新的利潤增長點。“隨著現(xiàn)在用人成本的不斷攀高，節(jié)后提高工資成為慣例，增長幅度基本在10%，如果不能為公司找到新利潤增長點，僅靠從原有的利潤中開支，那么企業(yè)發(fā)展道路只能是越走越窄，不利于企業(yè)的健康發(fā)展。”淄博星火制釉有限公司總經(jīng)理秦棧君說。
優(yōu)勢提升，格局轉(zhuǎn)變
淄博陶正顏料有限公司總經(jīng)理徐德君認為，當前國內(nèi)化工產(chǎn)品銷售格局已經(jīng)發(fā)生改變，原來佛山陶瓷企業(yè)多使用進口色料產(chǎn)品，而淄博企業(yè)則喜歡使用佛山生產(chǎn)的色料產(chǎn)品。如今，隨著淄博色料企業(yè)的快速發(fā)展，已有多家淄博化工企業(yè)的產(chǎn)品走入廣東地區(qū)，這在以前是不可能的。近年來，淄博化工企業(yè)到廣州工業(yè)展參展的企業(yè)數(shù)量越來越多，且攜帶新產(chǎn)品亮相的企業(yè)也越來越多。這對淄博化工企業(yè)來說，是件非常好的事情，更加快了淄博化工產(chǎn)品的研發(fā)速度，推動著整個產(chǎn)區(qū)的全面發(fā)展。
未來，走“精細化”發(fā)展道路，“苦練內(nèi)功、做好產(chǎn)品”仍為淄博色釉料企業(yè)的發(fā)展主題。
久的將來，一批先進的瓷磚設計機構(gòu)將有望進駐淄博。
出口提升與設計升級，需加強人才與信息交流
溝通渠道不暢，許多國外經(jīng)銷商，甚至是國內(nèi)的進出口貿(mào)易公司，對淄博產(chǎn)區(qū)目前的發(fā)展狀況并不了解。在他們的印象中，淄博陶瓷衛(wèi)浴還停留在質(zhì)低價廉的層面。由于缺乏與國外經(jīng)銷商的對接渠道，大部分淄博陶衛(wèi)企業(yè)的出口業(yè)務都是通過和廣東陶瓷衛(wèi)浴進出口貿(mào)易公司來完成。同時由于產(chǎn)區(qū)內(nèi)部競爭激烈，淄博陶瓷衛(wèi)浴出口平均單價遠低于國內(nèi)平均水平，淄博陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)獲得的利潤遠遠低于國內(nèi)市場的銷售利潤。
隨著國內(nèi)陶瓷衛(wèi)浴市場環(huán)境的逐步惡化，國外市場又成為淄博許多陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)正在考慮的突破口。如何順應國際市場變化，擺脫低價競爭的模式，成為擺在山東陶衛(wèi)企業(yè)面前的難題。
山東匯龍色釉新材料科技有限公司總經(jīng)理姬文認為，淄博產(chǎn)區(qū)缺乏產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新的設計人員以及專業(yè)的創(chuàng)新型研發(fā)公司，精通出口貿(mào)易的人才也匱乏，這制約了淄博陶瓷衛(wèi)浴的出口和設計發(fā)展。淄博陶瓷衛(wèi)浴產(chǎn)區(qū)和企業(yè)的升級和品牌化發(fā)展，必需重視人才的引進和培養(yǎng)。
中國財富陶瓷城總經(jīng)理孫紅霞表示，中國財富陶瓷城作為專業(yè)的商貿(mào)平臺，今后會注重在信息交流方面助推淄博陶瓷衛(wèi)浴的出口與設計發(fā)展，一是加強與西班牙、意大利等設計公司的長期合作和交流，邀請他們落戶淄博;二是利用淄博陶博會和經(jīng)銷商峰會之機，國外的采購團請進來，與淄博陶衛(wèi)企業(yè)做面對面的交流，促進交易。
