仿古磚、木紋磚在北美地區(qū)受青睞程度相對(duì)較高，佛山市金海達(dá)瓷業(yè)有限公司出口部相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，北美地區(qū)的消費(fèi)者比較偏愛大自然的顏色與花紋，而仿古磚、木紋磚在眾多產(chǎn)品中最能與大自然的顏色媲美，且節(jié)能環(huán)保，所以受歡迎程度非常之高。但是我國產(chǎn)品與有些發(fā)達(dá)國家的產(chǎn)品相比還是差強(qiáng)人意，雖然我國噴墨技術(shù)不斷提高，產(chǎn)品的花色紋理、圖案越來越豐富。但是一直難以全面超越國外產(chǎn)品。國內(nèi)在仿石材方面一般喜歡全方位把石材的紋理、顏色復(fù)制下來，且會(huì)認(rèn)為顏色跳躍程度大的仿石材產(chǎn)品的效果、質(zhì)量更為出色。但是，國外的產(chǎn)品研發(fā)人員不喜歡全面模仿石材的紋路，他們會(huì)把石材有缺陷的紋路消除，汲取精華元素，讓產(chǎn)品充分地展現(xiàn)出石材完美的一面。
“國外的消費(fèi)者不太喜歡微晶石這類產(chǎn)品。”金海達(dá)出口部相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，微晶石在國外不受關(guān)注的原因，一方面是價(jià)格因素，國外真正石材的價(jià)格與微晶石相比略高一些，但價(jià)格相差不高，因此國外的消費(fèi)者更喜歡天然的石材;另一方面，微晶石的硬度相比真正石材低，防滑性能差。此外，由于藝術(shù)文化與國度的差異，國內(nèi)喜歡富麗堂皇，而國外更注重回歸自然、淳樸。所以，微晶石在國內(nèi)市場比較暢銷，而出口國外的比例較少。
全拋釉主要銷往東南亞和中東地區(qū)，“全拋釉的出現(xiàn)不僅沖擊國內(nèi)拋光磚的市場，國外也是如此。”和美陶瓷出品部經(jīng)理韋創(chuàng)華如是說，中東地區(qū)的消費(fèi)者比較喜歡色彩鮮艷的風(fēng)格，紋理豐富、色彩艷麗的全拋釉恰巧迎合了當(dāng)?shù)氐南埠�。此外，拋光磚市場飽和，產(chǎn)品價(jià)格下降，經(jīng)銷商逐漸無利可圖，消費(fèi)者對(duì)拋光磚的審美厭倦等這些都是全拋釉能進(jìn)入國際市場的原因。
陶瓷薄板屬于小份額的細(xì)分產(chǎn)品，與傳統(tǒng)陶瓷不一樣，其出口量有限。但對(duì)于陶瓷薄板這種創(chuàng)新型產(chǎn)品而言，目前是一個(gè)機(jī)會(huì)，通過大量的推廣，讓消費(fèi)者加深認(rèn)知，銷量自然而然就會(huì)有所提升。因?yàn)樘沾杀“寰哂休^高的市場價(jià)值，其應(yīng)用區(qū)域范圍廣泛，外墻、內(nèi)立面均可使用，且與傳統(tǒng)陶瓷產(chǎn)品相比其物流成本優(yōu)勢(shì)明顯。
同時(shí)經(jīng)過多年的推廣，市場對(duì)陶瓷薄板的認(rèn)知度越來越高，而且現(xiàn)在大經(jīng)濟(jì)環(huán)境不景氣，對(duì)于陶瓷薄板這種創(chuàng)新性產(chǎn)品，客戶感到非常好奇，想要探索一番，因?yàn)槠淇梢蕴峁┮粋�(gè)新的市場，一種新的需求。此外，鑒于陶瓷薄板諸如物流、鋪貼成本等綜合成本存在相對(duì)優(yōu)勢(shì)，便成為了市場上一種物美價(jià)廉的新產(chǎn)品。
通常而言，陶瓷薄板對(duì)外的推廣渠道包括兩個(gè)方面，其一是通過以參加國際建陶展的形式直觀傳達(dá)給客戶，另外一個(gè)方式是針對(duì)不同的區(qū)域外派業(yè)務(wù)員，有針對(duì)性、深入地推廣品牌及產(chǎn)品。
BOBO陶瓷薄板總經(jīng)理唐碩度介紹，2013年BOBO陶瓷薄板出口形勢(shì)較好，但出口目的國或地區(qū)較為分散。在2013年，BOBO陶瓷薄板參加了10多場國際建陶展會(huì)，包括巴西、美國、俄羅斯、卡塔爾等。其中，美國、俄羅斯展會(huì)現(xiàn)場的反應(yīng)很好，收到一定量的訂單。
據(jù)悉，BOBO陶瓷薄板針對(duì)內(nèi)銷或出口的產(chǎn)品作了系列性的區(qū)別，因?yàn)椴煌氖袌銎鋵徝佬枨蟛灰粯�，在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)上廠家需要有針對(duì)性。以歐美、中東市場為例，其對(duì)產(chǎn)品色彩、紋理的需求也存在很大的差異。其中，歐洲市場特點(diǎn)明顯，青睞亞光面的產(chǎn)品，而在色彩方面，素雅、平靜的產(chǎn)品更受歡迎;而美國市場，深色調(diào)、相對(duì)古典的產(chǎn)品更流行。
就2014年而言，大規(guī)格產(chǎn)品的銷量有所提升。據(jù)介紹，這與中國對(duì)世界陶瓷使用的長期影響有關(guān)，同時(shí)與意大利的引導(dǎo)有關(guān)。意大利傳統(tǒng)規(guī)格的陶瓷產(chǎn)品已失去了與中國的競爭優(yōu)勢(shì)，因此意大利不斷創(chuàng)新來歸避與中國企業(yè)的直接競爭，生產(chǎn)一些規(guī)格更大，厚度、特殊工藝不一樣的產(chǎn)品來開辟新的市場。
此外，白磚是比較小眾化的產(chǎn)品，可以與很多其他顏色的瓷磚搭配，屬于百搭色，即可鋪地，也可上墻，鋪貼應(yīng)用范圍很廣。在注重鋪貼應(yīng)用的國際市場，尤其是歐美國家，白磚是許多消費(fèi)者必選的搭配磚。佛山市奇麗砂實(shí)業(yè)有限公司市場部經(jīng)理李德松介紹說，由于白磚在國外的市場接受程度比國內(nèi)要高很多，所以白磚生產(chǎn)企業(yè)的營銷重點(diǎn)都瞄準(zhǔn)了國外市場。直到2012年，白磚在國內(nèi)的宣傳推廣取得了一定的成效，企業(yè)這才將部分的工作重心轉(zhuǎn)移到國內(nèi)，但是仍是以國外市場為主。
盛畫石材藝術(shù)背景墻營銷總監(jiān)黃創(chuàng)貞表示，石材是高端消費(fèi)人群所熱衷的產(chǎn)品，在國外也是如此。雖然石材背景墻的出口才剛剛開始，但是在連續(xù)三屆參展佛山陶博會(huì)后，一些國外的采購商或消費(fèi)者已經(jīng)對(duì)石材背景墻留下了深刻的印象，有些客戶甚至當(dāng)場在展位上下訂單，這款產(chǎn)品在出口方面的形勢(shì)會(huì)越來越好。
