近幾年，我國陶瓷出口產(chǎn)品反傾銷案件頻發(fā)，國內(nèi)陶瓷出口市場遭受到了沉重打擊，我國陶瓷產(chǎn)品出口遇瓶頸。市場需求減弱，生產(chǎn)成本上漲，同質(zhì)化現(xiàn)象突出等因素制約著陶瓷行業(yè)的持續(xù)發(fā)展。對此，業(yè)內(nèi)人士指出，陶瓷企業(yè)要想得到持續(xù)發(fā)展，掌握品牌至關重要。

今年1~4月，我國陶瓷出口利潤增速下滑。近幾年，我國陶瓷出口產(chǎn)品反傾銷案件頻發(fā)，國內(nèi)陶瓷出口市場遭受到了沉重打擊，我國陶瓷產(chǎn)品出口遇瓶頸。業(yè)內(nèi)人士表示，未來我國陶瓷業(yè)必須要提高技術(shù)水平及研發(fā)實力，不斷地推出多樣化、個性化的高質(zhì)量產(chǎn)品，以產(chǎn)品品質(zhì)占領市場。

出口利潤增速下滑

據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2014年1～4月全國陶瓷行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)累計完成利潤總額同比增長19.54%。其中，4月份完成利潤總額16.82億元，同比增長12.89%，增速環(huán)比下降16.65個百分點，為前4個月單月最低值。

2014年3月中輕陶瓷利潤景氣指數(shù)86.15，較2月回落1.74，依然處于漸冷區(qū)間。從一年走勢來看，自2013年6月份以來，指數(shù)已連續(xù)10個月運行在漸冷區(qū)間，至2014年2月指數(shù)下行至階段底部，3月份出現(xiàn)明顯回升，但4月又小幅下調(diào)。

記者了解到，2014年1～4月，全國陶瓷行業(yè)累計完成利潤總額居前3位的地區(qū)依次是江西、山東、河南。其中江西完成累計利潤總額同比增長14.93%，占23.57%；山東累計同比增長4.09%，占17.19%；河南累計同比增長11.7%，占14.91%。

業(yè)內(nèi)人士表示，經(jīng)過十多年的高速發(fā)展，中國陶瓷產(chǎn)品的出口價格不斷提升，價格優(yōu)勢不再明顯。以中東市場為例，來自印度的陶瓷產(chǎn)品正在以超過10%以上的速度提升它們的份額。而這個低價競爭的國家名單還在繼續(xù)拉長，包括越南、伊朗、印尼、馬來西亞等國家。與此同時，這幾年中國陶瓷產(chǎn)品在中東市場從意大利、西班牙等國家品牌掙來的份額卻十分有限，其中最重要的原因就是在品牌上的產(chǎn)品設計競爭力和品質(zhì)競爭力上沒有長足的提升。

反傾銷案件頻發(fā)

據(jù)中國陶瓷工業(yè)協(xié)會透露的數(shù)據(jù)顯示，目前，我國已經(jīng)是日用陶瓷第一大生產(chǎn)國，產(chǎn)量約占全世界的70%。然而，近幾年，韓國、阿根廷、秘魯、巴西等多國相繼發(fā)起對我國陶瓷出口產(chǎn)品的反傾銷，國內(nèi)陶瓷出口市場遭受到了沉重打擊。此外，相關數(shù)據(jù)統(tǒng)計，我國日用陶瓷在歐盟市場占有率已經(jīng)接近五成，是歐盟日用陶瓷第一大進口國。此前，歐盟委員會也曾發(fā)布《關于歐盟對我國陶瓷廚餐具開始反傾銷調(diào)查的通知》，并對中國出口至歐盟的陶瓷餐具及廚房用具發(fā)起反傾銷調(diào)查。

業(yè)內(nèi)人士表示，反傾銷對我國陶瓷業(yè)的長遠發(fā)展也有好處。目前，我國陶瓷企業(yè)缺乏自主創(chuàng)新能力，國際市場競爭力不強，反傾銷案件頻發(fā)將加快陶瓷企業(yè)實現(xiàn)創(chuàng)新升級。“反傾銷案頻發(fā)，在一定程度上有利于我國陶瓷不斷完善管理和經(jīng)營，提升產(chǎn)品質(zhì)量和市場透明度。若反傾銷調(diào)查后我國陶瓷業(yè)不存在問題，這將使得我國陶瓷產(chǎn)品和廚房用具獲得極好的出口機會，有利于陶瓷業(yè)的出口。”中投顧問建材行業(yè)研究員鄒明曉表示。

據(jù)媒體報道，目前陶瓷行業(yè)需要進行產(chǎn)業(yè)鏈分工和資源整合，不同產(chǎn)品亟須專業(yè)化的代工廠商，通過大規(guī)模產(chǎn)量的專業(yè)化生產(chǎn)，將生產(chǎn)和品牌及銷售渠道進行分工和合作。這將使有成本競爭力的廠商越做越好，沒有成本競爭力及產(chǎn)品技術(shù)能力低的產(chǎn)能淘汰出局。

業(yè)內(nèi)人士表示，未來我國陶瓷業(yè)必須要提高技術(shù)水平及研發(fā)實力，不斷地推出多樣化、個性化的高質(zhì)量產(chǎn)品，以產(chǎn)品品質(zhì)占領市場。此外，陶瓷企業(yè)應該開拓新興市場，避免行業(yè)競爭的高集中度，在產(chǎn)品和渠道兩方面進行差異化競爭，進而提升競爭力，實現(xiàn)市場占領。