建材家居行業(yè)到底處于什么樣的發(fā)展?fàn)顩r?2014年6月10日，由中國(guó)建筑裝飾協(xié)會(huì)材料委員會(huì)發(fā)布的我國(guó)首部《中國(guó)建材家居產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示，2013年中國(guó)陶瓷等建材家居行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到37242.9億元，預(yù)計(jì)2014年仍將保持較快增長(zhǎng)，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到40709億元。這意味著一些對(duì)建材家居行業(yè)唱衰的論調(diào)并不代表主流，而這個(gè)行業(yè)一旦破除發(fā)展瓶頸，依然是朝陽產(chǎn)業(yè)，將迎來蓬勃發(fā)展的春天。
4萬億規(guī)模大行業(yè)令人振奮
據(jù)《中國(guó)建材家居產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示，組成建材家居行業(yè)的主要領(lǐng)域?qū)@個(gè)行業(yè)的貢獻(xiàn)都很大。在2013年37242.9億元產(chǎn)值中，建筑裝飾部品及材料25389.7億元，家具、人造板和智能家居分別為6800億元、4953.2億元、100億元。在建筑裝飾部品及材料中，陶瓷4322億元、衛(wèi)浴2550億元(包含廚衛(wèi)電器、衛(wèi)浴)、石材3477億元、地板700億元、門窗3640億元、家居五金2710.3億元、建筑涂料1280億元、建筑幕墻2500億元、電氣照明2078.2億元、天花吊頂347.5億元、塑料管材925.2億元、輔料(建筑粘合劑及特種砂漿等)1050億元、家居飾品586億元(包括裝飾畫、窗簾、軟藝、創(chuàng)意家居擺件)。
在整體銷售數(shù)據(jù)令人振奮的同時(shí)，建材家居行業(yè)上市公司的表現(xiàn)也讓人歡喜，總體業(yè)績(jī)繼續(xù)保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。報(bào)告顯示，67家建材家居業(yè)滬深港上市公司，截止到2013年末總資產(chǎn)規(guī)模達(dá)6170億元，比上期增長(zhǎng)16.56%;凈資產(chǎn)約達(dá)1910億元，與上期同比增長(zhǎng)14.29%，實(shí)現(xiàn)收入與凈利潤(rùn)雙增長(zhǎng)。其中，中國(guó)建材、金隅股份、金螳螂等6家企業(yè)營(yíng)收超過100億元，而索菲亞、東鵬控股、友邦吊頂、大自然地板等也踏入了上市公司營(yíng)收增長(zhǎng)最快前10名名單。
“2014年初，資本市場(chǎng)的閘門再度開啟，家居行業(yè)迎來新一輪上市熱潮，家裝業(yè)第一股東易日盛成功上市，紅星美凱龍、曲美家具、顧家家居等家居企業(yè)紛紛成為證監(jiān)會(huì)上市預(yù)披露對(duì)象，站到了上市的邊緣，然而，大多數(shù)企業(yè)對(duì)上市之后的路還是充滿忐忑。”報(bào)告中發(fā)布的上市公司營(yíng)收數(shù)據(jù)給正在沖刺上市的家居企業(yè)帶來了滿滿的希望。
行業(yè)呈現(xiàn)五大發(fā)展方向
2014年建材家居行業(yè)規(guī)模將達(dá)4萬億元的數(shù)據(jù)令人振奮，67家上市企業(yè)實(shí)現(xiàn)收入與凈利潤(rùn)雙增長(zhǎng)，表明對(duì)家居行業(yè)唱衰的言論并不代表主流。而且，在行業(yè)發(fā)展脈搏中就潛藏著巨大的發(fā)展機(jī)遇。報(bào)告顯示，建材家居行業(yè)呈現(xiàn)五大發(fā)展方向。
方向一，建筑部品化推動(dòng)整體家居發(fā)展。國(guó)內(nèi)外眾多標(biāo)準(zhǔn)化部件供應(yīng)商將結(jié)成戰(zhàn)略合作伙伴，共同研究及發(fā)展應(yīng)用產(chǎn)品，延伸產(chǎn)業(yè)鏈并較多地占有產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的高端，從裝飾建材、家具、櫥柜到家紡、飾品等整體家居產(chǎn)品鏈拓展。
方向二，綠色裝飾產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)强沙掷m(xù)發(fā)展的必由之路。房地產(chǎn)、建筑裝飾企業(yè)、建材生產(chǎn)企業(yè)逐漸意識(shí)到綠色建材的重要性，越來越多的企業(yè)加入到研發(fā)、生產(chǎn)、設(shè)計(jì)、應(yīng)用綠色建材的隊(duì)伍中來。
方向三，產(chǎn)業(yè)集中度提高。家居裝飾一體化，兼并整合將成為常態(tài)，長(zhǎng)虹、海爾、美的等家電企業(yè)開始整合資源進(jìn)入建材家居行業(yè)，組建家居系統(tǒng)，智能家居成為裝飾建材及產(chǎn)品的新發(fā)展方向。
方向四，大數(shù)據(jù)時(shí)代家居全渠道營(yíng)銷來臨。營(yíng)銷模式將從產(chǎn)品、服務(wù)全面向數(shù)字化、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)化轉(zhuǎn)移，多品牌整合運(yùn)營(yíng)。
方向五，賣場(chǎng)、工程集采、電商將三分天下。精裝房時(shí)代來臨、電商興起、“80后”及“90后”消費(fèi)習(xí)慣和裝修習(xí)慣的改變，將給未來建材家居流通市場(chǎng)格局帶來深刻變化，由賣場(chǎng)一家獨(dú)大轉(zhuǎn)為三分天下。
從報(bào)告發(fā)布的五大發(fā)展方向可以看出，精裝房、綠色環(huán)保、電商將成為擺在家居企業(yè)面前必須思考的問題，誰能打好這三大戰(zhàn)役，誰就能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)主導(dǎo)地位，不過，這三大戰(zhàn)役一個(gè)也不容易，比如整體家居已經(jīng)吸引大批企業(yè)混戰(zhàn)，但鮮少有企業(yè)能夠做好。
行業(yè)發(fā)展需破五大瓶頸
建材家居行業(yè)要想進(jìn)入快速發(fā)展時(shí)期，尚需破除制約其發(fā)展的瓶頸，而這個(gè)行業(yè)一旦破除發(fā)展瓶頸，依然是朝陽產(chǎn)業(yè)，將迎來蓬勃發(fā)展的春天。
報(bào)告中歸納總結(jié)了長(zhǎng)期制約建材家居行業(yè)發(fā)展的五大瓶頸：其一，結(jié)構(gòu)性產(chǎn)能過剩依然突出，節(jié)能減排壓力大;其二，產(chǎn)業(yè)集中度低、競(jìng)爭(zhēng)無序，市場(chǎng)環(huán)境有待改善，比如我國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷企業(yè)共計(jì)1700多家，建筑陶瓷前10名企業(yè)產(chǎn)量不足行業(yè)產(chǎn)量的1/8，衛(wèi)生陶瓷前10名企業(yè)產(chǎn)量不足全行業(yè)產(chǎn)量的1/6，且行業(yè)假冒偽劣產(chǎn)品屢禁不止、甲醛超標(biāo)、質(zhì)量安全問題頻出、“傍名牌”現(xiàn)象嚴(yán)重等;其三，自主創(chuàng)新能力依然薄弱，高素質(zhì)人才缺乏，例如，在電商方面既懂網(wǎng)絡(luò)又懂家居的人少之又少，制約行業(yè)電商發(fā)展;其四，信息化創(chuàng)新不足，標(biāo)準(zhǔn)化亟須深化;其五，政策有待進(jìn)一步落實(shí)，管理體制需要轉(zhuǎn)換，專門的行業(yè)主管部門缺失致使協(xié)調(diào)難度大，政策標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行不易落實(shí)到位，而在國(guó)民經(jīng)濟(jì)分類、產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)、工商注冊(cè)等方面，建材家居行業(yè)都找不到對(duì)應(yīng)的類別。
可以預(yù)想，建材家居行業(yè)若要突破這幾大瓶頸，必須經(jīng)歷巨大的調(diào)整。在發(fā)布會(huì)上，中國(guó)建筑裝飾協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)李秉仁表示：“一調(diào)整企業(yè)老總就說冷，在我看來應(yīng)該是熱，行業(yè)從不成熟到成熟的過渡期必定會(huì)經(jīng)歷跌宕起伏，都是正�，F(xiàn)象。”
