淡季來襲 河南陶企壓力劇增

　　6月份，河南又迎來農(nóng)忙季節(jié)，這也意味著陶瓷行業(yè)將進(jìn)入傳統(tǒng)的淡季。相對于往年來說，今年的淡季來得特別早，記者走訪發(fā)現(xiàn)，河南陶瓷產(chǎn)區(qū)從“五一”后就出現(xiàn)了市場疲軟的趨勢，臨近月底，一些企業(yè)庫存已不堪重負(fù)。就產(chǎn)品來看，內(nèi)墻磚市場壓力最大，拋光磚次之，全拋釉壓力相對少些。

　　內(nèi)墻磚壓力空前

　　從一季度市場的略顯平淡，一些企業(yè)已經(jīng)看出了淡季過早來臨的端倪。不過真正面對5月份淡季來襲的事實，陶瓷企業(yè)卻難以接受。“去年這個時候市場正火，排產(chǎn)都緊張，想不到今年市場會這樣慘淡，有時候一天一輛車都沒有”。一位銷售經(jīng)理告訴記者。億瑞陶瓷銷售總經(jīng)理尹俊敏表示，隨著產(chǎn)區(qū)規(guī)模的擴(kuò)大，產(chǎn)能的提高，今年是河南陶瓷企業(yè)競爭壓力對大的年份之一，可以說進(jìn)入了白熱化的博弈時代。

　　從事實來看，2014年的確是陶瓷產(chǎn)能迅猛增加的一年，特別是內(nèi)墻磚多條生產(chǎn)線投入生產(chǎn)，并都是日產(chǎn)3.5萬平方米以上的生產(chǎn)線，有的單線日產(chǎn)能接近5萬平方米。據(jù)粗略測算，進(jìn)入2014年以來，僅河南產(chǎn)區(qū)日增加內(nèi)墻磚產(chǎn)能25萬平方米以上。除此之外，河北、山西、山東等地也有多條內(nèi)墻磚生產(chǎn)線投入生產(chǎn)，對河南內(nèi)墻磚企業(yè)造成了一定的沖擊。

　　產(chǎn)能的大幅增加，產(chǎn)品的高度雷同，市場的高度重合，以及農(nóng)忙季節(jié)對市場的影響，多重因素讓華北地區(qū)內(nèi)墻磚生產(chǎn)企業(yè)進(jìn)入了空前的激烈競爭，庫存也隨之增加，陶瓷企業(yè)面臨巨大壓力。在調(diào)查過程中記者發(fā)現(xiàn)，部分企業(yè)已到了爆倉的邊緣。相對于內(nèi)墻磚來說，拋光磚也面臨壓力。尹俊敏告訴記者，河南是糧食主產(chǎn)區(qū)，今年的氣溫上升非常快，農(nóng)作物成熟的比較少，這也是河南產(chǎn)區(qū)過早進(jìn)入淡季的重要原因。

　　全拋釉態(tài)勢平穩(wěn)

　　相對于內(nèi)墻磚和拋光磚的低迷的市場形勢，河南全拋釉生產(chǎn)企業(yè)卻似乎壓力小了許多，銷售也大多保持總體平穩(wěn)。�；萏沾赊k公室主任王秀國告訴記者，“雖然也有一定的壓力，但今年前五個月，我們總體上保持產(chǎn)銷平衡，沒有大起大落”

　　“5月份，我們公司回款達(dá)到了110%以上，產(chǎn)銷達(dá)到了100%”英奇陶瓷銷售總經(jīng)理劉理亞信心十足。據(jù)記者了解，目前，河南產(chǎn)區(qū)全拋釉生產(chǎn)線相對還比較少，總共也不超過10條生產(chǎn)線，且處于均衡分布狀態(tài)。相對于超過1億人口的河南市場來說，這個規(guī)模和產(chǎn)能還略顯不足。

　　近年來，河南經(jīng)濟(jì)持續(xù)保持強(qiáng)勁發(fā)展態(tài)勢，GDP在全國已排在第5位。隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，消費水平的提升，對價格相對偏高的全拋釉產(chǎn)品的需要也在快速增加。目前，不僅在地級城市，就是在縣城全拋釉也成為主流產(chǎn)品。“我們還是受到了山東全拋釉生產(chǎn)企業(yè)的影響，目前壓力也是比較大的”， 劉理亞表示。河南歷來是山東企業(yè)的重要市場，企業(yè)又比較多，各個產(chǎn)品層次都有，對河南陶瓷企業(yè)的沖擊比較大。

　　未來不容樂觀

　　年初，就有專業(yè)人士預(yù)言，受部分銀行放貸收緊、個別城市房價下調(diào)等因素影響，購房者觀望心理持續(xù)加重，建材市場會因此受挫，同時，建陶市場今年的前景不容樂觀。劉理亞坦言，隨著時間的推移，市場將會更加蕭條，銷售必然會受到影響，估計6月份產(chǎn)銷就會出現(xiàn)傾斜，不過我們已經(jīng)做好了充分的思想準(zhǔn)備。

　　尹俊敏表示，今年或?qū)⒂质且粋�市場低迷的年份，別說接下來的6、7、8三個月，就是9月以后，也很難說市場會好轉(zhuǎn)，可能會保持一個平穩(wěn)的態(tài)勢。這個時期，我們將進(jìn)一步提升產(chǎn)品品質(zhì)、強(qiáng)化區(qū)域保護(hù)，盡可能擴(kuò)大市場銷售。不過，據(jù)記者了解，在這次市場變化中，對品牌企業(yè)的影響不大。這些企業(yè)銷售雖然也不夠理想，但能夠保持總體穩(wěn)定。

　　從長遠(yuǎn)來看，創(chuàng)立自己的品牌是企業(yè)增強(qiáng)抵御市場變化能力、做大做強(qiáng)的必經(jīng)之路，隨著未來陶瓷行業(yè)競爭加劇，陶瓷企業(yè)只有建立自己的品牌，慢慢積累企業(yè)實力，通過提高品牌的影響力，來贏取市場，才能在這場優(yōu)勝劣汰的博弈中站穩(wěn)腳跟，逐步發(fā)展壯大。

　　淄博：淡季提前來臨 或加劇行業(yè)洗牌

　　近日，記者在淄博產(chǎn)區(qū)走訪中了解到，多數(shù)陶企明顯感覺今年市場淡季提前來臨，同比往年提前20-30天進(jìn)入銷售淡季。淡季的提前來臨，令淄博不少陶企措手不及，紛紛陷入被動的局面。

　　日前，淄博地區(qū)連續(xù)多日出現(xiàn)高溫天氣，烈日炎炎，而更令不少淄博陶瓷企業(yè)焦急的是，淡季市場的提前到來以及庫存壓力的日益增大。走訪中，多家企業(yè)的銷售人員告訴記者，今年市場淡季比往年提前了較長時間，往年傳統(tǒng)淡季會出現(xiàn)在6月份，而今年不僅來得早，而且還來得很突然。“這讓我們非常被動”。上述人士表示。

　　為一探究竟，記者連續(xù)多日在淄博多個建材城走訪發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前城內(nèi)多數(shù)商戶生意冷清，偶爾有裝貨的車輛陸續(xù)開出，往年熙熙攘攘的市場景象在如今很難看到，馬路上車輛可通行一路暢行無阻，而在往年同期，該市場堵車現(xiàn)象時有發(fā)生。

　　“我聽幾個出差回來的同行說，當(dāng)前許多建材市場銷售情況都不盡人意，經(jīng)銷商的生意也非常慘淡，廠家的日子就更不用說了。”某企業(yè)銷售人員如是向記者說道。

　　另據(jù)記者調(diào)查了解，當(dāng)前，多個產(chǎn)區(qū)也均感受到市場淡季的提前到來，以及來自市場的巨大壓力，尤以內(nèi)墻磚產(chǎn)品競爭最為激烈。在建陶廠家銷量銳減的背后，已影響到原料供應(yīng)商的銷售業(yè)績。淄博一建陶原料供應(yīng)商告訴記者，自5月份以來，其公司產(chǎn)品銷量猛降，與去年同期相比降幅達(dá)30%。而此前，其公司基本未遇到這樣的銷售淡季。

　　當(dāng)前，淄博多數(shù)建陶生產(chǎn)廠家面臨銷售不暢的狀況，多數(shù)企業(yè)的貼牌商也深有體會。走訪中，某品牌貼牌商告訴記者，現(xiàn)在他們的日子已大不如前。進(jìn)入5月份以來，其接到的訂單數(shù)量持續(xù)減少，上門的客戶數(shù)量更是少得可憐，“市場形勢不好，也想不出別的好辦法，只能勉強(qiáng)應(yīng)對”。

　　“近年來，行業(yè)產(chǎn)品供求關(guān)系嚴(yán)重失衡，不少企業(yè)均面臨著巨大的競爭壓力，淡季持續(xù)時間久了，勢必會引發(fā)一輪產(chǎn)品價格戰(zhàn)，加速行業(yè)洗牌進(jìn)程。”走訪中，一行業(yè)人士告訴記者。

　　夾江“地爬墻”引領(lǐng)瓷磚銷售新潮流

　　所謂的“地爬墻”，“地”是指地面，延伸至地磚;“爬”指上，用的意思;“墻”，就是墻面。通俗來講，是原本用于鋪貼地面的磚，經(jīng)過開槽加工后用在墻面上，作為墻磚來使用，也正是因為地爬墻瓷磚能廣泛的適用于不同的區(qū)域，且又能凸顯其簡約大氣上檔次的風(fēng)格，致使其迅速在終端銷售市場“串紅”。

　　據(jù)了解，夾江產(chǎn)區(qū)的地爬墻瓷磚主要興起于2012年年底，當(dāng)時產(chǎn)區(qū)內(nèi)僅金陶、華天、威尼等企業(yè)生產(chǎn)地爬墻系列產(chǎn)品。而截止目前，產(chǎn)區(qū)內(nèi)生產(chǎn)地爬墻產(chǎn)品的企業(yè)擴(kuò)張到杰達(dá)、皇城、宏發(fā)、明珠、華宏、匯豐等十家企業(yè)，同時還發(fā)展延伸至產(chǎn)區(qū)內(nèi)不少貼牌企業(yè)。

　　“地磚上墻一直以來都是陶瓷行業(yè)內(nèi)的一大發(fā)展趨勢，在裝修設(shè)計搭配日益完善的今天，地磚上墻已經(jīng)越來越流行，而‘地爬墻’就是這種環(huán)境中運用而生。”仿古之家老板劉偉說道，地爬墻瓷磚適用的裝修風(fēng)格比較寬泛，無論是時尚、簡歐還是中式，地爬墻瓷磚都有用武之地，都能夠與整體風(fēng)格和諧搭配。除了用在衛(wèi)生間和廚房的墻面外，還有人將它用于客廳中電視背景墻等的設(shè)計上。

　　在終端建材市場內(nèi)，地爬墻瓷磚正在被廣泛使用，各大品牌瓷磚賣場內(nèi)如馬可波羅、金意陶等店都有不少的樣板可看，賣潔具的店里也隨處可見。此外，現(xiàn)在很多新樓盤的樣板間在衛(wèi)生間和廚房也采用了地爬墻的瓷磚鋪法。而地爬墻瓷磚之所以如此流行，其主要原因是物美價廉、性價比超高。據(jù)匯豐陶瓷某業(yè)務(wù)經(jīng)理介紹，目前廠家發(fā)給經(jīng)銷商300×300mm系列地爬墻產(chǎn)品的批發(fā)價格主要有兩種，一種是絲網(wǎng)系列，售價一般在1.8~2.3元/片;另一種是噴墨系列，售價一般在2.3~2.8元/片。相比瓷片，“地爬墻”在價格方面則更具有優(yōu)勢。

　　以前的地爬墻瓷磚都是用800×800mm或600×600mm地磚切割而成，在上墻鋪貼時會留下很大的縫。而現(xiàn)在夾江企業(yè)生產(chǎn)的地爬墻瓷磚則是采用專門的壓機(jī)磨具生產(chǎn)，磚與磚間縫隙的大小要盡量和槽的寬度一致，使上墻效果美觀大氣。

　　今年第一季度，記者在夾江產(chǎn)區(qū)走訪調(diào)查時得知，地爬墻產(chǎn)品的生產(chǎn)企業(yè)銷售非�；鸨�，不少花色、花型的產(chǎn)品缺貨嚴(yán)重。為此，也引發(fā)了新高峰、科達(dá)等不少企業(yè)上地爬墻生產(chǎn)線的沖動。對于此種現(xiàn)象，有業(yè)內(nèi)人士則顯得擔(dān)憂，因為有種說法叫“越流行的東西越容易過時”，早些年流行花片和腰線，不大一片就幾十上百，而現(xiàn)在已經(jīng)回歸理性。地爬墻能否長久火爆，或是曇花一現(xiàn)還有待時間的考驗。