五一期間，以為開發(fā)商會在節(jié)日打折促銷，想趁此機會買房的韓復興，卻沒有看到他希望的讓利活動。相反，很多樓盤的營銷中心門可羅雀。“以往五一期間樓盤促銷活動不斷，今年卻幾乎沒有。”韓復興說他真正感覺到了寒意。

　　韓復興是河南信陽方浩實業(yè)有限公司的技術總監(jiān)，從事陶瓷行業(yè)很多年。作為陶瓷行業(yè)一名觀察家和評論員，他說，房地產(chǎn)行業(yè)的寒潮對陶瓷行業(yè)的沖擊已經(jīng)顯現(xiàn)。據(jù)他在市場上的走訪和觀察，不少二三線城市，特別是地理位置比較偏、交通不太好的地方，已經(jīng)出現(xiàn)經(jīng)銷商因沒賺到錢退出的現(xiàn)象，甚至在一些一線城市，也有這樣的情況發(fā)生。

　　韓復興說的房地產(chǎn)上游效應已經(jīng)顯現(xiàn)的觀點，華鵬陶瓷營銷總經(jīng)理姚松榕并不贊同，他認為受地產(chǎn)等上游產(chǎn)業(yè)不景氣影響，陶瓷行業(yè)整體的行業(yè)形勢也會一樣，只不過時間會稍微滯后幾個月。

　　“上游效應明顯傳遞至陶瓷行業(yè)，預計會在8—9月份。”姚松榕說，華鵬陶瓷應對的對策是，一方面繼續(xù)加大對終端的投入力度，從終端形像、活動促銷等各方面提升終端競爭力。另一方面總部通過多渠道加大品牌宣傳，提升品牌知名度及影響力。

　　但興輝陶瓷市場部總監(jiān)古文燦卻并不認可他們的看法，在他看來，房地產(chǎn)泡沫對陶瓷行業(yè)的銷量并無影響，“米貴了，還是要吃飯，以前吃五兩，現(xiàn)在可能少吃一點而已。像水泥鋼材等建材行業(yè)，它們其實也并不受房地產(chǎn)影響，倒是受銀行貸款和融資渠道影響比較大。”

　　古文燦認為，真正影響未來陶企發(fā)展的是4月1日工信部頒布的《建筑衛(wèi)生陶瓷行業(yè)準入標準》實施，以及明年1月1日將實行的《新環(huán)保法》。這對行業(yè)內(nèi)的大部分企業(yè)會有很大打擊，尤其是低端生產(chǎn)企業(yè)，資本外流和跨行業(yè)發(fā)展企業(yè)，以及一些貼牌生產(chǎn)空手套白狼的小企業(yè)。“不過，《新環(huán)保法》對陶瓷行業(yè)的發(fā)展，也有好的一面，這個杠桿作用會讓一部分企業(yè)做精做專。”

　　“國家要求我們陶企必須要有作為的時候來到了，做上層調整，去孕育新的商業(yè)模式和生產(chǎn)模式，在運營渠道上進行戰(zhàn)略改革。”古文燦的這個看法，和韓復興不謀而合，韓復興認為《建筑衛(wèi)生陶瓷行業(yè)準入標準》和《新環(huán)保法》提高了陶瓷企業(yè)的入行門檻，這對整個陶瓷企業(yè)來說，是機遇，也是挑戰(zhàn)。隨著國家對環(huán)保的重視，以及人們環(huán)保意識的增強，將來市場上保溫、超薄等環(huán)保型、功能型產(chǎn)品會成為主流。“建筑在往綠色建筑轉型，陶瓷行業(yè)的生產(chǎn)模式和產(chǎn)品，也必須隨之轉變，不符合環(huán)保標準的粗放型企業(yè)，必會淘汰出局。”韓復興說，陶瓷行業(yè)又將迎來新一輪洗牌，進入產(chǎn)業(yè)整合期。

　　面對新一輪的洗牌，陶瓷行業(yè)會不會出現(xiàn)寡頭?姚松榕認為，“以目前的行業(yè)形勢，在3年內(nèi)，出現(xiàn)市場占有率20%以上的寡頭應該不可能。”

　　尹虹認為產(chǎn)業(yè)會往兩極進一步分化，中高端品牌集中度會越來越高，而低端產(chǎn)品的價格戰(zhàn)，會越來越殘酷。至于對行業(yè)寡頭出現(xiàn)的預判，他覺得未來20年也不太可能出現(xiàn)。因為各個層次的需求不同，無論是低端產(chǎn)品，還是中高端產(chǎn)品，都能找到他們的生存空間。