“請(qǐng)認(rèn)準(zhǔn)中國(guó)馳名商標(biāo)”，這句國(guó)人耳熟能詳?shù)?a style="color: rgb(51,51,51); text-decoration: none" >廣告詞，將于5月1日起正式退出歷史舞臺(tái)。這次正式的轉(zhuǎn)身告別，也讓“‘中國(guó)馳名商標(biāo)’不能再用于商品、商品包裝或者容器上，或者用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動(dòng)中”這一規(guī)定有了下文：違者將面臨10萬(wàn)元罰款。

　　還記得在今年1月初，金意陶、英皇衛(wèi)浴等10家陶瓷衛(wèi)浴通過(guò)了國(guó)家工商總局商標(biāo)局對(duì)其申請(qǐng)的“馳名商標(biāo)”的宣傳認(rèn)定，一時(shí)間也在各大媒體內(nèi)沸沸揚(yáng)揚(yáng)了一番。鑒于去年8月30日通過(guò)新修訂的《商標(biāo)法》規(guī)定，2014年5月1日起馳名商標(biāo)就不能用于商業(yè)宣傳了，這讓搭上這一趟馳名商標(biāo)宣傳末班車的企業(yè)著實(shí)郁悶了一番。

　　廢除“馳名商標(biāo)”或助陶瓷行業(yè)打假

　　當(dāng)馳名商標(biāo)不再等于榮譽(yù)時(shí)，企業(yè)是否應(yīng)該思考它的本質(zhì)是什么?那個(gè)大家爭(zhēng)相申請(qǐng)認(rèn)定的標(biāo)志，一旦不再與廣告掛鉤是否就一無(wú)是處了?回歸本源，企業(yè)應(yīng)該如何用好這來(lái)之不易的認(rèn)定?品牌宣傳更應(yīng)該建立在哪些基礎(chǔ)上?帶著這些疑問(wèn)，記者走訪了企業(yè)、經(jīng)銷商和消費(fèi)者，最后成文，希望讀者從中有所思考，有所得益。

　　最后期限在即，企業(yè)撤換廣告忙

　　作為國(guó)內(nèi)著名的陶瓷集散地，佛山市內(nèi)的戶外廣告有不少就是各陶瓷品牌的。隨著五一的腳步漸近，前幾天還可以看得到的廣告版面上的“馳名商標(biāo)”字眼仿佛一夜之間消失了蹤影。有陶瓷企業(yè)策劃人員稱，通常企業(yè)都會(huì)充分利用好每一個(gè)宣傳機(jī)會(huì)，對(duì)馳名商標(biāo)的使用會(huì)堅(jiān)守到最后一刻，但最終都會(huì)趕在5月1日前撤下所有有“馳名商標(biāo)”字眼的廣告牌。

　　協(xié)助經(jīng)銷商搞活動(dòng)的單張上不打馳名商標(biāo)的字眼;所有包裝箱都統(tǒng)一更改，不再出現(xiàn)馳名商標(biāo)，改用廣東省名牌產(chǎn)品或者廣東省著名商標(biāo)，又或者是陶瓷一線品牌之類的字眼;彩鈴上也做出了相應(yīng)的改變;戶外廣告凡是打馳名商標(biāo)的字眼全部都換掉……這些都是在使用“馳名商標(biāo)”這一字眼作宣傳的陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)近期緊張進(jìn)行的工作。據(jù)某企業(yè)策劃透露：“為以后出現(xiàn)紛爭(zhēng)，我們?cè)?月開(kāi)始重新設(shè)計(jì)新的包裝箱，戶外的廣告全部換掉，寧可在5·1空幾天，也不能因此而受罰。”

　　恒福陶瓷市場(chǎng)部經(jīng)理鄒赤峰告訴記者：“我們已經(jīng)通過(guò)短信、微信平臺(tái)和公函的形式將有‘馳名商標(biāo)’字樣的廣告撤換工作下發(fā)給了全國(guó)各地的經(jīng)銷商，并通過(guò)銷售人員出差監(jiān)督的方式完成。”

　　今年年初才獲得馳名商標(biāo)認(rèn)定的金意陶，其市場(chǎng)總監(jiān)高子欽在接受記者采訪時(shí)表示，金意陶之前就很清楚五一之后不能用于商業(yè)行為的宣傳，因?yàn)橐恢币詠?lái)都只是通過(guò)軟文和終端活動(dòng)以及在中央電視臺(tái)5套的廣告上進(jìn)行推廣，因此并不需要做大量的撤換包裝、廣告等工作。

　　在今年同一批次獲得馳名商標(biāo)認(rèn)定的俊怡企業(yè)威登堡品牌，則基本上沒(méi)用過(guò)這一來(lái)之不易的“榮譽(yù)”進(jìn)行宣傳。據(jù)透露，威登堡方面僅在陶博會(huì)期間在單頁(yè)、終端宣傳時(shí)用了一下。作為這樣一次性的宣傳，并不會(huì)觸及新《商標(biāo)法》的雷池，又不需要怎樣善后，威登堡方面可謂“更省事”了。