從去年開始我國著力強化重點產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權(quán)布局、提升知識產(chǎn)權(quán)創(chuàng)造水平、加強知識產(chǎn)權(quán)保護等工作。這對于積極追求健康發(fā)展、將知識產(chǎn)權(quán)保護當(dāng)做是未來發(fā)展的重要趨勢之一的陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)而言，無疑是一大利好消息，或使其知識產(chǎn)權(quán)保護迎來新的發(fā)展機遇。

　　知識產(chǎn)權(quán)保護意識薄弱

　　現(xiàn)階段，由于行業(yè)準(zhǔn)入門檻不高，技術(shù)壁壘不足以阻攔層出不窮的仿造，商標(biāo)注冊和知識產(chǎn)權(quán)保護等方面又存在法律漏洞，加上電子商務(wù)等新興市場渠道混亂、易被鉆空子，陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)傍名牌、擦邊球、山寨模仿等現(xiàn)象十分嚴(yán)重。更加嚴(yán)重的是，很多陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護意識極為薄弱，導(dǎo)致陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護的難度非常大。而傍名牌等現(xiàn)象致使陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)很“受傷”，諸多企業(yè)品牌美譽度受到嚴(yán)重?fù)p害，且加劇了消費者對行業(yè)的信任危機，是陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)的一大“頑疾”。

　　受危害影響，越來越多的陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)積極打響知識產(chǎn)權(quán)保護戰(zhàn)，相關(guān)地方政府部門、相關(guān)機構(gòu)、陶瓷衛(wèi)浴協(xié)會等也開始在積極引導(dǎo)企業(yè)不斷強化對于知識產(chǎn)權(quán)的保護。不過，雖然一部分企業(yè)已經(jīng)有意識地借助創(chuàng)新機制、加大研發(fā)、法律維權(quán)等方式來捍衛(wèi)知識產(chǎn)權(quán)，而且，政府、機構(gòu)、協(xié)會也在積極引導(dǎo)推動，但是相對于整個行業(yè)來說，知識產(chǎn)權(quán)保護仍然還有非常長的一段路要走。同時，從當(dāng)前行業(yè)開展的活動來看，對知識產(chǎn)權(quán)的保護，陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)還存在方式簡單、范圍小、缺乏有效機制等問題。以范圍小的問題為例，陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)雖然聯(lián)合當(dāng)?shù)毓ど痰炔块T查處一些仿冒產(chǎn)品，但在全國其它范圍內(nèi)依然存在眾多侵權(quán)行為，未能形成較大規(guī)模的打擊效果。

　　在此背景下，陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)對強化知識產(chǎn)權(quán)保護能力提出了更高的要求，對全國范圍內(nèi)開展打擊侵權(quán)行為的活動也顯得極為迫切。這時，國家自上而下的引導(dǎo)政策、打擊活動即成了非常重要的契機或機遇。

　　相關(guān)政策帶來利好消息

　　陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)迎來了發(fā)展機遇。《國家知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略實施推進計劃》的發(fā)布，該計劃提出，將要促進知識產(chǎn)權(quán)政策與產(chǎn)業(yè)政策深度融合，加強戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)、區(qū)域特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)等的知識產(chǎn)權(quán)風(fēng)險評估和預(yù)警。其中，面向節(jié)能環(huán)保、新一代信息技術(shù)、新能源新材料等戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)技術(shù)領(lǐng)域，以及低碳技術(shù)、節(jié)約資源等有助于綠色發(fā)展的專利申請，將開展優(yōu)先審查工作。

　　無獨有偶，此前，國家工商總局也公布了在全國范圍內(nèi)開展打擊“傍名牌”專項執(zhí)法行動的決定。據(jù)悉，此次專項執(zhí)法行動將以關(guān)注民生為切入點，重點查處人民群眾反映強烈的家用電子電器、建筑裝修裝飾材料等商品上發(fā)生的“傍名牌”行為。同時，假冒馳名（著名）商標(biāo)的違法行為;仿冒知名商品特有名稱、包裝、裝潢的違法行為;仿冒知名企業(yè)名稱的違法行為;通過制造市場混淆進行不正當(dāng)競爭的其他“傍名牌”違法行為等，都將受到嚴(yán)厲查處。

　　這些以國家為主導(dǎo)公布的計劃或者決定，將對陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)產(chǎn)生積極有利的影響。一方面，有利于引導(dǎo)陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)向低碳環(huán)保、節(jié)約資源等方向發(fā)展，促進行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級;另一方面，將促使陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)有效打擊市場上假冒偽劣等傷害品牌的行為，有利于維護品牌美譽度�？梢哉f，這些計劃或決定，將助力陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)提升對知識產(chǎn)權(quán)保護的能力，進而將使其改變以往對“傍名牌”等行為無可奈何的局面。

　　多方努力才能最優(yōu)發(fā)展

　　需要注意的是，相關(guān)政策為陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護帶來新的機遇，隨著不斷發(fā)展，將促使行業(yè)在這一方面取得良好的成就，一定程度上將推動了陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)健康良性的發(fā)展。然而，僅靠一二個政策，固然能產(chǎn)生積極有利的影響，但是并不能從根本上解決行業(yè)受“傍名牌”等行為危害的問題。要較為徹底地解決該問題，還需要政府機構(gòu)、行業(yè)協(xié)會、企業(yè)等多方共同努力。

　　首先，政府機構(gòu)應(yīng)在政策及資金上給予大力支持。一是通過出臺相關(guān)政策或設(shè)立專項資金扶持及鼓勵陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)開展姿勢產(chǎn)權(quán)保護活動，促進陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)積極發(fā)展專利項目、提升生產(chǎn)技術(shù)、開發(fā)具有高科技含量的產(chǎn)品。二是通過完善知識產(chǎn)權(quán)保護相關(guān)法律法規(guī)、加強執(zhí)法及侵權(quán)打擊力度，以確實、長期有效的手段保障知識產(chǎn)權(quán)保護活動的進行。三是聯(lián)合銀行機構(gòu)重點支持向高新技術(shù)、高附加值方向發(fā)展的陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)，解決其資金不足的難題。

　　其次，行業(yè)協(xié)會應(yīng)積極引導(dǎo)企業(yè)提升知識產(chǎn)權(quán)保護意識。一方面，行業(yè)協(xié)會介于政府機構(gòu)與企業(yè)之間，應(yīng)積極協(xié)調(diào)政府機構(gòu)與陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)的關(guān)系，做好政策宣貫、協(xié)助落實政策及引導(dǎo)企業(yè)等工作，促進政策效果的最大化。另一方面，大部分協(xié)會已經(jīng)開始通過組織研討會、座談會、論壇等活動，積極引導(dǎo)企業(yè)提升知識產(chǎn)權(quán)保護意識，并且引導(dǎo)企業(yè)建立有效的保護機制，未來在這一方面還應(yīng)繼續(xù)加大力度。最后，陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)應(yīng)有效管理及開發(fā)知識產(chǎn)權(quán)。作為知識產(chǎn)權(quán)保護的主體，企業(yè)相關(guān)的工作尤為重要。具體來說，企業(yè)可從制定知識產(chǎn)權(quán)保護規(guī)劃或制度、聘請專人跟蹤負(fù)責(zé)、建立知識產(chǎn)權(quán)數(shù)據(jù)庫、建立侵權(quán)舉報機制、加大品牌宣傳、加強與政府機構(gòu)及行業(yè)協(xié)會和媒體關(guān)系等方面對現(xiàn)有的知識產(chǎn)權(quán)進行保護。最重要的是，企業(yè)應(yīng)從品牌、產(chǎn)品等方面入手，強化創(chuàng)新機制，自覺朝著高新技術(shù)、高價值方向發(fā)展，將自身打造成為無法超越的存在。