中國國家新型城鎮(zhèn)化2014-2020年規(guī)劃日前出臺(tái)。鑒于當(dāng)前中國經(jīng)濟(jì)仍面臨較大的下行壓力，城鎮(zhèn)化規(guī)劃的出臺(tái)不僅有望啟動(dòng)新一輪經(jīng)濟(jì)增長引擎，更有望助推全方位改革的深入推進(jìn)。2014年開年，中國經(jīng)濟(jì)再度承受了明顯下行壓力。這其中，內(nèi)需疲弱成為至關(guān)重要的原因。而長期看來，內(nèi)需的不振一直是制約中國經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的最大軟肋。規(guī)劃提出，到2020年，常住人口城鎮(zhèn)化率達(dá)到60%左右，戶籍人口城鎮(zhèn)化率達(dá)到45%左右，努力實(shí)現(xiàn)1億左右農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)移人口和其他常住人口在城鎮(zhèn)落戶。
城鎮(zhèn)化進(jìn)程加速推動(dòng)三四線城市消費(fèi)增長
近兩年來，在經(jīng)濟(jì)環(huán)境、一線城市商業(yè)租金上揚(yáng)和人工成本高漲等諸多因素的影響下，中國百貨行業(yè)開始受到不同程度的影響，包括奢侈品牌在內(nèi)，越來越多的品牌開始重視內(nèi)地城市，并傾向于從一線城市向內(nèi)地城市轉(zhuǎn)移。市場總是由成熟飽和市場向高潛力增長市場轉(zhuǎn)移，相比競爭激烈飽和的一線城市來講，內(nèi)地城市包括三四線城市市場增長潛力巨大，品牌意識(shí)正在興起，競爭相對(duì)不激烈，這也是內(nèi)地城市被看好的原因。作為百貨行業(yè)領(lǐng)先品牌新世界已經(jīng)在加速進(jìn)駐三四線城市，新世界百貨表示，2015財(cái)政年度，新世界百貨將于上海普陀區(qū)及湖南省衡陽市分別開設(shè)一家自有店。2016財(cái)政年度，公司計(jì)劃進(jìn)駐浙江省紹興市柯橋區(qū)、黑龍江省佳木斯市、湖北省的襄陽市及咸寧市及河南省南陽市等三四線城市。隨著國家新型城鎮(zhèn)化進(jìn)程的推動(dòng)，有效的促進(jìn)了內(nèi)地城市的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，提升人口就業(yè)率，而人口規(guī)模的增加恰恰是消費(fèi)市場是否旺盛的關(guān)鍵，這些因素勢必會(huì)刺激三四線城市消費(fèi)的高速增長。
零售、百貨業(yè)在機(jī)遇中大有可為
越來越多的零售企業(yè)、品牌商，包括像沃爾瑪、大潤發(fā)等商超進(jìn)一步加大在三四線城市的布局，而大潤發(fā)更把目光瞄準(zhǔn)縣級(jí)城市，看好三四線城市未來大幅上升的消費(fèi)增長。而百貨行業(yè)從業(yè)人員認(rèn)為：對(duì)于三四線城市，這些城市的可支配收入在逐年提高，消費(fèi)能力隨著消費(fèi)理念的不斷改變而逐步的釋放出來。對(duì)于零售商來說，誰先入駐誰就贏得了市場，三四線城市的商業(yè)發(fā)展模式還是處于相對(duì)比較落后的狀態(tài)，搶先入駐市場給當(dāng)?shù)氐南M(fèi)者帶來一種全新的消費(fèi)、服務(wù)的感受，喚醒與經(jīng)濟(jì)水平相適應(yīng)的消費(fèi)理念，從而創(chuàng)造新的消費(fèi)點(diǎn)。從這個(gè)角度看三四線城市的消費(fèi)市場蛋糕無疑是巨大的,零售、百貨業(yè)在機(jī)遇中也是大有可為。
百貨會(huì)全渠道整合 助力企業(yè)全面擴(kuò)張三四線城市
作為中國內(nèi)貿(mào)第一展、中國家庭用品行業(yè)最大、最權(quán)威的供貨和渠道采購平臺(tái)，第108屆百貨會(huì)將于2014年7月28-30日在上海新國際博覽中心舉辦。108屆百貨會(huì)將充分利用勵(lì)展博覽集團(tuán)強(qiáng)大的買家數(shù)據(jù)庫資源、專業(yè)的市場運(yùn)作優(yōu)勢，加上中國百貨商業(yè)協(xié)會(huì)的傾力支持，將進(jìn)行一系列全渠道資源整合，助力企業(yè)全面擴(kuò)張三四線城市。
對(duì)于百貨會(huì)主辦方為參展商推出的一系列全渠道資源整合策略，從第99屆百貨會(huì)開始就一直連續(xù)參展的展商陽江十八子集團(tuán)有限公司經(jīng)營部經(jīng)理表示：在市場經(jīng)濟(jì)政策的影響下，陽江十八子也計(jì)劃開拓三四級(jí)城市渠道，但是由于精力受限，一直沒有進(jìn)行有效推進(jìn)，而百貨會(huì)為了更好協(xié)助我們展商拓展三四級(jí)城市渠道,主辦方呼叫中心今年擴(kuò)充了10萬條來自華東、華南地區(qū)三四級(jí)城市渠道專業(yè)買家數(shù)據(jù)，并在全國華東、華南、華中、西北、東北等地區(qū)，進(jìn)行專業(yè)買家組團(tuán)，對(duì)于展商來講我們非常樂意接受百貨會(huì)提供這樣全渠道整合的創(chuàng)新模式，同時(shí)也感謝百貨會(huì)能夠?yàn)槲覀兲峁┳顧?quán)威最廣泛的支持。
據(jù)百貨會(huì)主辦方勵(lì)展華百展覽市場部相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，為助力展商全面拓展三四線城市，108屆百貨會(huì)除了專業(yè)買家數(shù)據(jù)庫擴(kuò)充、買家組團(tuán)渠道多元化以外，更是加大了宣傳渠道的拓展，截止目前已經(jīng)和100余家行業(yè)媒體達(dá)成合作，展會(huì)信息、百貨會(huì)資訊全面覆蓋三四級(jí)城市，有效增進(jìn)品牌在三四線城市的宣傳，為展商提供更多便利有效的增值服務(wù)。
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陳秋爽 小姐
