3月的天氣，春雨綿綿，陶瓷行業(yè)也迎來(lái)一片欣欣向榮的景象。走訪市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，3月以來(lái)，陶瓷企業(yè)終端營(yíng)銷活動(dòng)屢屢出擊，取得了不菲的成果，為2014年的開(kāi)篇拉開(kāi)了一個(gè)良好的序幕。

　　據(jù)專家統(tǒng)計(jì)，2013年前11個(gè)月國(guó)內(nèi)瓷磚產(chǎn)量達(dá)到89.9億平方米，同比增長(zhǎng)5.5%，全年的瓷磚產(chǎn)量增長(zhǎng)預(yù)計(jì)也不會(huì)超過(guò)6%，陶瓷行業(yè)經(jīng)歷多年的高速發(fā)展后首度迎來(lái)了微增長(zhǎng)。曾經(jīng)對(duì)2013年的行業(yè)增長(zhǎng)進(jìn)行精準(zhǔn)預(yù)測(cè)的尹虹博士在公開(kāi)場(chǎng)合再次預(yù)測(cè)：2014年國(guó)內(nèi)瓷磚產(chǎn)量仍然會(huì)繼續(xù)增長(zhǎng)，但是保守估計(jì)在3%以上，5%以下。

　　尹虹博士的判斷，要留待2015年來(lái)揭曉，然而眼下2014年的陶瓷市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)卻依然要繼續(xù)。幾家歡喜幾家愁，可以預(yù)見(jiàn)今年的陶瓷市場(chǎng)形勢(shì)將更顯嚴(yán)峻。不過(guò)，根據(jù)記者連日來(lái)的觀察，目前市場(chǎng)上陶瓷企業(yè)的終端營(yíng)銷活動(dòng)總體上效果不錯(cuò)。比如，2014年3月金意陶“幸福家快·樂(lè)購(gòu)”宜昌首戰(zhàn)告捷，整合當(dāng)?shù)貎纱?a style="color: rgb(51,51,51); text-decoration: none" >建材市場(chǎng)、寶馬汽車、美容會(huì)所、五星級(jí)酒店、銀行、飯店等“1+N”營(yíng)銷模式取得了預(yù)計(jì)的效果，活動(dòng)當(dāng)天即簽單100多張;比如，六安依諾瓷磚開(kāi)業(yè)當(dāng)天人氣火爆，現(xiàn)場(chǎng)簽訂150多單;高德瓷磚“春裝盛宴 抄底廠家”3.9千人團(tuán)購(gòu)會(huì)圓滿成功，簽單率80%以上;還有薩米特陶瓷、歐神諾陶瓷、嘉俊陶瓷、北海特地、格萊斯陶瓷等許多陶瓷企業(yè)，終端反映的銷售情況均取得不錯(cuò)的成果。

　　2014年，似乎形勢(shì)也不差?專家則表示：2014年，國(guó)內(nèi)陶瓷產(chǎn)量會(huì)繼續(xù)增長(zhǎng)，但估計(jì)增長(zhǎng)可能低于5%，不如2013年，甚至?xí)��?%左右。營(yíng)銷更注重渠道下沉，看好新農(nóng)村市場(chǎng)。