在生態(tài)環(huán)境和產業(yè)政策發(fā)生根本性變化的今天,“低成本、高增長”的時代已經終結,“高成本、低增長”的時代業(yè)已來臨。面對發(fā)展壓力,很多陶瓷企業(yè)開始“升級”。2014年,被很多陶瓷企業(yè)稱為“升級年”。無論是產品還是營銷手段,都被提上了“升級”日程。
企業(yè)盈利日益減弱
據(jù)九正建材網(wǎng)觀察,受通貨膨脹等因素的綜合影響,近年來陶瓷衛(wèi)浴業(yè)的生產經營成本持續(xù)走高。從勞動力成本到原燃材料成本,從管理成本到技改創(chuàng)新投入,從物流成本到營銷成本,成本的不斷上漲迫使企業(yè)利潤空間趨薄,在價格競爭的二次沖擊下,企業(yè)盈利能力日益減弱。成本增長不僅成為陶衛(wèi)業(yè)“十二五”期間的重點壓力之一,也意味著陶衛(wèi)業(yè)作為世界加工廠的黃金時代已開始慢慢褪色。
企業(yè)轉型升級謀發(fā)展
在國內市場,盡管陶瓷產品需求越來越大,但行業(yè)競爭十分激烈。再加上,房地產調控政策、物價上漲等因素的影響,一些企業(yè)發(fā)展舉步維艱。作為熱門詞匯之一的轉型升級,對陶瓷衛(wèi)浴業(yè)既熟悉又陌生。熟悉來自于內外因素的疊加效應已經讓陶衛(wèi)業(yè)走到了山窮水盡地步,轉型升級是陶衛(wèi)業(yè)獲得持續(xù)、健康發(fā)展的不二選擇。陌生是說陶衛(wèi)業(yè)對于轉型升級的作法、方向、目標還不十分清楚、明了。
產品創(chuàng)新受到同質化的干擾,以及知識產權保護乏力環(huán)境,節(jié)能減排、循環(huán)經濟、清潔生產的標準是什么,出口國際市場的創(chuàng)新之路在哪兒,自主品牌、自主創(chuàng)新的動力如何選擇,轉型升級的成功標志何在,注重質量和效益的發(fā)展之路如何走才能少走彎路、歧路。所以這些,都是未知項,都需要陶瓷衛(wèi)浴業(yè)不斷探索、研究,不斷創(chuàng)新、印證,不斷矯正、糾偏。
陶瓷產品升級受關注
近年來,或許是嗅到了中國消費者的不滿,又或許是感受到了國內市場競爭的激烈,進口陶瓷品牌近兩年為中國市場研發(fā)的產品不在少數(shù)。不過,中國消費者在陶瓷產品使用方面的成長,也讓洋品牌們倍感壓力。因為,改變圖案、花色、材質和形狀等簡單“變形”產品早已無法滿足大家的胃口,中國消費者等待的是與當下居住面積、房屋結構、生活習慣和使用習慣更貼合的“變身”產品。