2013年，是我國建陶產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級重要的一年。在這一年里，行業(yè)里涌現(xiàn)出了許多新的技術和產(chǎn)品，也發(fā)生了許多在我國建陶產(chǎn)業(yè)發(fā)展史上具有特殊意義的事件。建陶企業(yè)多年的品牌建設投入終于初步取得回報;圍繞噴墨印花技術，涌現(xiàn)許多新的技術突破和產(chǎn)品趨勢;在政府的不斷引導下，轉(zhuǎn)型升級逐漸成為行業(yè)關注的熱點話題。
1、清遠環(huán)保局長下臺
南方都市報1月1日訊，清遠市清城區(qū)人民政府官方網(wǎng)站于當天發(fā)布信息稱，經(jīng)廣東省公安司法鑒定中心專家鑒定和清城區(qū)紀委等相關部門的調(diào)查取證，民眾實名舉報清城區(qū)環(huán)保局局長陳柏和違紀錄音內(nèi)容屬實，陳柏和確有談論了與其身份不相符的言論。同時，陳柏和還涉嫌其它違紀問題。
讓我們來回顧一下“陳柏和事件”的始末：
2013年12月9日，清遠市民實名舉報清城區(qū)環(huán)保局局長陳柏和違紀，并提供一份長達8分鐘的電話錄音，錄音中包括“清遠市清城區(qū)有8個街鎮(zhèn)，就算我每個街鎮(zhèn)拿100萬，我們都可以有800萬，大家分了，都有400萬”，“分分鐘可以搞垮一間廠”，“而且整間廠倒閉，在別人看來都是合理的”等言論。
13日，清遠市清城區(qū)舉行新聞通氣會，向媒體介紹該事件進展情況;清城區(qū)紀委正式成立專案調(diào)查小組，對該事件展開調(diào)查。
16日，舉報人將舉報材料提交省紀委，省紀委受理相關舉報。
31日，錄音鑒定結(jié)果公布。清城區(qū)紀委常委郭桂星表示：“案件還在進一步調(diào)查之中，有任何進展將及時公布。”
縱觀整個事件，陳柏和倒了，但是事件所透露出的信息卻值得我們每一個人深思：在政府利用政策引導建陶產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的過程中，有多少“整間廠倒閉”企業(yè)是被“搞垮”的?
政府制定產(chǎn)業(yè)政策的初衷是引導產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，但是，政策落實到基層之后，作為督導政策執(zhí)行者的某些人或相關單位卻出于某種私利的考慮，將部分陶企立于政策及環(huán)保的對立面，產(chǎn)業(yè)政策徹底淪為其“合法”敲詐勒索陶企的令箭。
如此想來，近兩年陶企“環(huán)保壓力”過大的抱怨也就不難理解了。
2、 煤改氣
2013年7月12日，國家環(huán)保部發(fā)布了《關于加強污染源環(huán)境監(jiān)管信息公開工作的通知》，明確要求各級環(huán)保部門從2013年9月開始主動公開污染源環(huán)境監(jiān)管信息，包括重點監(jiān)控污染源基本情況、污染源監(jiān)測、總量控制、污染防治、排污費征收、監(jiān)察執(zhí)法、行政處罰、環(huán)境應急等�！锻ㄖ吠瑫r指出，對于不依法公開、不及時更新或違反信息公開規(guī)定的，將被責令改正;情節(jié)嚴重的，將依法對負有直接責任的主管人員和其他責任人員給予行政處分。
就在《通知》發(fā)布前夕，為了推動陶瓷企業(yè)盡早甩掉“三高”帽子，遼寧法庫、山東淄博、福建泉州、江西高安、廣東清遠和肇慶等六個陶瓷產(chǎn)區(qū)的政府部門均已相繼要求當?shù)亟ㄖl(wèi)生陶瓷企業(yè)限期完成天然氣置換工程。截至9月30日，晉江陶企全部完成“煤改氣”工作。
眾所周知的是，由于受天然氣產(chǎn)量的硬性條件限制，國內(nèi)天然氣供應長期處于緊張狀態(tài)，而“煤改氣”則意味著天然氣需求將繼續(xù)加大，而國內(nèi)天然氣短期內(nèi)供應量增幅有限，這個過程恐怕將不斷出現(xiàn)“缺氣”的現(xiàn)象。特別是在供暖用氣劇增的冬季，天然氣供應不足乃至出現(xiàn)“氣荒”的概率將大幅提高。
事實上，強制所有陶企使用天然氣還存在著很多問題：如果經(jīng)過一段時間后，全國仍有不少產(chǎn)區(qū)可以使用煤制氣，就意味著政府在正面制造行業(yè)的不公平競爭;如果大家都完成“煤改氣”，天然氣的供應是否能夠保證(當年夾江產(chǎn)區(qū)就是無法保證天然氣的供應，而有不少陶企轉(zhuǎn)用煤制氣)，建陶產(chǎn)業(yè)是一個連續(xù)性生產(chǎn)的產(chǎn)業(yè)，如果因為斷氣(無法持續(xù)供應充足的天然氣)而造成的損失由誰來承擔負責;天然氣是被壟斷的，以后它的價格波動是依據(jù)什么機制，誰來監(jiān)督。
3、 噴墨打印
據(jù)九正建材網(wǎng)統(tǒng)計，2012、2013兩年是我國噴墨打印設備投產(chǎn)運作增長最快的階段。2012年年底我國在線運作的陶瓷噴墨打印機達712臺，當年增長設備620臺;而到了2013年年底，在線運行的陶瓷噴墨設備預計超過了2000臺，超出了上半年業(yè)內(nèi)專家的預估值。其中，最值得關注的一點是，國產(chǎn)噴墨打印設備在國內(nèi)的市場份額目前已達到80%左右，占據(jù)絕對主導地位。希望、彩神、泰威、美嘉、精陶、新景泰等，都是國內(nèi)噴墨打印設備生產(chǎn)企業(yè)中的佼佼者�？梢赃@樣說，2013年，是我國建陶行業(yè)噴墨打印設備增長最快的一年，也是噴墨打印設備迅速實現(xiàn)國產(chǎn)化的一年。
國內(nèi)噴墨打印設備不斷安裝投產(chǎn)，建陶行業(yè)對于陶瓷墨水的需求也水漲船高。得益于此，2013年，也是國產(chǎn)墨水發(fā)展最快的一年。從2008年開始，經(jīng)過5年的技術攻關、建廠、中試及大生產(chǎn)檢驗，我國陶瓷墨水產(chǎn)業(yè)由發(fā)展初期步入成長期。國產(chǎn)墨水的品質(zhì)與穩(wěn)定性顯著提高，使用量明顯增長。國產(chǎn)墨水品質(zhì)與進口墨水相當，部分指標優(yōu)于進口墨水。目前我國大約有16家以上的陶瓷墨水研發(fā)或生產(chǎn)企業(yè)(明朝、邁瑞思、匯龍、道氏等)，年生產(chǎn)能力大約為1.1—1.2萬噸，兩年內(nèi)預計將達到3—4萬噸/年，產(chǎn)需正趨于平衡，國內(nèi)陶瓷墨水的市場價值(容量)預計在90—180億元國產(chǎn)墨水的市場比例也將由目前的20%—30%迅速上升到40%以上。
同時，噴墨印花的各種技術也取得了長足發(fā)展，如白墨水、下陷釉、金屬釉、噴釉、噴粉等，預計都將會成為行業(yè)今后發(fā)展的新熱點、新方向。
4、馳名商標
2013年8月30日，第十二屆全國人大常委會第四次會議表決通過了關于修改商標法的決定。新版商標法作出了一系列的新規(guī)定，特別對“馳名商標”作出了一些具體的規(guī)定，包括：生產(chǎn)、經(jīng)營者不得將“馳名商標”字樣用于商品、商品包裝或者容器上，或者用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動中。
其實，關于中國“馳名商標”的問題，老百姓在多年前就發(fā)現(xiàn)弊端重重，至少在三、四年前作者就已這樣寫道“中國馳名商標已經(jīng)淪為企業(yè)廣告宣傳的籌碼了，已經(jīng)淪為政府品牌戰(zhàn)略績效考核的指標了”，“如果爛到連中國名牌都不如，會不會淪為‘國家免檢’的相似聲譽，值得思索”。“歷史與現(xiàn)實都在提醒我們，馳名商標是不是已經(jīng)到了該清理門戶的時候，否則，馳名商標的前景一定與國家免檢差不多”。
圍繞近幾年“馳名商標”數(shù)量井噴，不少媒體都認為是社會對“馳名商標”誤讀。但我覺得我們的思考是否可以更深入一些，誰導致了社會對“馳名商標”的誤讀?難道僅僅“馳名”二字嗎?誰導致了企業(yè)對“馳名商標”趨之若鶩?僅僅是因為對消費者有足夠的忽悠功能嗎?又是誰利用類似的“馳名商標”破壞了市場的公平競爭?
“馳名商標”的誤讀誤導主要是由一些政府直接主導下的誤讀誤導，他們首先將“馳名商標”納入了所謂的“政府品牌戰(zhàn)略績效考核體系”，甚至成為了具體的考核指標，外加豐厚的金錢獎勵，企業(yè)何樂而不為，趨之若鶩也就是理所當然的了。
從今年5月開始限制“馳名商標”的一些使用，減弱它的廣告效應。數(shù)以千計的“馳名商標”可謂是魚龍混雜，將來會清理門戶嗎?誰來清理?什么標準?如果不清理，是否意味一刀切而逐漸淡出商業(yè)歷史舞臺?又如何與國際接軌?“馳名商標”不同于“國家免檢”，不可能簡單取消了之。如果“馳名商標”的利益鏈還存在，特別是有關部門還在利益鏈之中，“馳名商標”會漸行漸遠嗎?陶企趨之若鶩，投以重金所獲得的“馳名商標”會付之東流嗎?
5、大理石瓷磚風行
大理石瓷磚在瓷磚行業(yè)近幾年發(fā)展異常迅速，開始主要限制在全拋釉產(chǎn)品，而現(xiàn)今已擴張到微晶石、瓷片、薄板甚至拋光磚等產(chǎn)品;由開始以瓷質(zhì)產(chǎn)品為主，到目前已經(jīng)出現(xiàn)了炻瓷質(zhì)、細炻質(zhì)等多類品質(zhì);其應用也是上墻鋪地、室內(nèi)戶外、背景裝飾等方面全面開花。
大理石瓷磚目前還沒有完整的定義，對于大部分專業(yè)人士來說，大理石瓷磚大多只是一個大概的、非精確的概念。這里筆者根據(jù)自己對大理石瓷磚產(chǎn)品內(nèi)涵的理解，給出一個大理石瓷磚的初步定義：大理石瓷磚是指具有大理石表面特征的陶瓷墻地磚，且產(chǎn)品的主要性能優(yōu)于或接近大理石產(chǎn)品性能。大理石瓷磚的這個初步定義，主要是從產(chǎn)品的外觀裝飾特性出發(fā)，對其主要使用性能有一個基本的要求，突出瓷磚產(chǎn)品在性能方面的優(yōu)勢。
大理石瓷磚是相對大理石而產(chǎn)生，天然大理石之所以被廣泛應用與認可，主要在于其眾多的優(yōu)秀特征。無須諱言，隨著建陶工藝技術的不斷進步，特別是噴墨打印技術成功運用于建陶生產(chǎn)領域，大理石瓷磚產(chǎn)品的裝飾效果逐漸趨近天然石材;加之天然石材本身存在產(chǎn)量受限、運輸成本高、后期養(yǎng)護繁瑣、易變色、放射性元素超標等問題，大理石瓷磚與天然大理石之間的差距正在逐步拉近。而且，二者之間還有一個最大的差別：前者取之不盡、用之不竭，而后者是不可再生資源，因此大理石瓷磚還具有相對物美價廉的特性。
大理石瓷磚的應用前景被普遍看好。涉及大理石瓷磚的產(chǎn)品領域一直在不斷擴大，不斷豐富著各種瓷磚的產(chǎn)品。大理石瓷磚的應用領域也在不斷拓寬，在不少地方替代天然石材應用，增加了設計師的選擇。大理石瓷磚生產(chǎn)技術將不斷進步，不久將來，超耐磨的產(chǎn)品、艷麗的紅色紋路產(chǎn)品都會出現(xiàn)，大理石瓷磚產(chǎn)品的應用與發(fā)展具有廣泛空間。在業(yè)內(nèi)外人士的共同努力之下，大理石瓷磚品類正在逐步系列化、體系化，它日有可能成為陶瓷磚產(chǎn)品中最重要的產(chǎn)品類別之一。
6、準入政策出臺
2013年12月2日，國家工信部公布了《建筑衛(wèi)生陶瓷行業(yè)準入標準》，該標準將在2014年4月1日起施行，將從土地供應、環(huán)評審批、能源供給、質(zhì)量和安全監(jiān)管、信貸、融資以及相關企業(yè)在建筑衛(wèi)生陶瓷項目投資施工建設與生產(chǎn)運營等方面對建陶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進行多渠道、多環(huán)節(jié)的指導和規(guī)范。
建陶行業(yè)施行準入制度，這是一個及其敏感的話題。早在9月13日，工信部就公布了《建筑衛(wèi)生陶瓷行業(yè)準入標準(征求意見稿)》，公開征求社會各界意見。意見稿一出，行業(yè)嘩然一片，尤其是其中兩條關于區(qū)域產(chǎn)業(yè)規(guī)模的硬性規(guī)定，更是觸動了行業(yè)企業(yè)的神經(jīng)。這兩條規(guī)定作為《標準(意見稿)》當中僅有的兩條硬性指標，如按要求落實，將會對很大一部分產(chǎn)區(qū)和企業(yè)造成較大的影響。果然，隨后出臺的《標準》刪除了這兩條僅有的硬性規(guī)定。
另外一條值得注意的標準是，“環(huán)保設施完善可靠，粉塵、二氧化硫、氮氧化物等主要污染物排放達到《陶瓷工業(yè)污染物排放標準》(GB 25464)要求”，這是一個難以完整實現(xiàn)的準入條款。
產(chǎn)業(yè)政策事關產(chǎn)業(yè)發(fā)展，其制定為各產(chǎn)區(qū)政府機構(gòu)推行產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級提供法律依據(jù)，也跟建陶企業(yè)、依存于產(chǎn)業(yè)的個人息息相關，企業(yè)應該時刻保持對產(chǎn)業(yè)政策的關注，并依此規(guī)范企業(yè)的發(fā)展方向。但是，過度敏感，大可不必。
7、東鵬香港主板成功上市
2013年12月9日，東鵬控股個份有限公司(簡稱“東鵬控股”，股票代碼：3386)正式在香港主板上市，成為國內(nèi)首個在香港成功上市的陶瓷企業(yè)，也標志著東鵬正式邁入國際資本市場。
東鵬從2003年提出上市的展望到成功上市，整整經(jīng)歷了十年的努力。十年磨一劍，足見陶企上市難度之大。不過盡管時間跨度很大，但是仍然不能阻擋陶企上市的步伐。除東鵬外，在陶瓷行業(yè)中已有亞細亞、鷹牌、亞洲、斯米克、天欣、恒達、萬利等十余家陶企上市或曾經(jīng)上市。
上市究竟有何魅力，吸引如此多的陶企前赴后繼?主要原因就在于，上市除了能為企業(yè)品牌帶來巨大的提升外，也可以為企業(yè)提供融資渠道，融資速度快、數(shù)量大，而且可以免受國家收縮銀根等金融政策的影響。同時，募集的資金還可以用于擴大生產(chǎn)、提升產(chǎn)能，增大企業(yè)規(guī)模，提升企業(yè)的抗風險能力和競爭力。
值得注意的是，盡管上市對于企業(yè)的發(fā)展有著諸多的好處，但是陶瓷企業(yè)的上市之路并不平坦。亞細亞等陶企退市、斯米克2011和2012連續(xù)兩年虧損……陶企在上市中所遇到的挫折為行業(yè)蒙上了上市“魔咒”的陰影，讓諸多躍躍欲試的陶企始終不敢跨出最后的一步。
實際上，對于陶瓷企業(yè)來講，上市是一把雙刃劍。上市后企業(yè)將會面臨全面的競爭，借助“金融”的杠桿作用，可以促進企業(yè)從產(chǎn)品、運營、管理等方面進行戰(zhàn)略調(diào)整，全面提升自身品牌的綜合效應。但建陶產(chǎn)業(yè)素來被冠以“三高”的帽子，這會影響股民的信心，影響股市波動，而且陶瓷行業(yè)易受房地產(chǎn)的影響，具有一定的風險性。
因此，東鵬上市究竟能否推動企業(yè)的運營，這是今年值得我們關注的一點，特別是對部分準備上市的企業(yè)來講，尤其重要。當然，東鵬上市后的發(fā)展狀況，對于扭轉(zhuǎn)陶瓷行業(yè)對于陶企上市的看法，同樣具有重要的意義，值得關注。
8、巴西對華瓷磚反傾銷
2013年7月26日，國家商務部官網(wǎng)進出口公平貿(mào)易局公布了巴西對中國瓷磚啟動反傾銷調(diào)查的消息，實際上早在7月8日，巴西發(fā)展、工業(yè)和外貿(mào)部已經(jīng)發(fā)布公告決定對原產(chǎn)自中國的瓷磚進行反傾銷調(diào)查，并擬以意大利為替代國來計算正常價值。
反傾銷擬以意大利為替代國來計算正常價值，這是什么概念?意大利瓷磚是世界上最貴的，在國際市場上，意大利瓷磚的平均售價是中國瓷磚的三倍，若果真如此，可就不是69.7%的懲罰性關稅可以解決的了(2011年9月15日歐盟對原產(chǎn)于中國的瓷磚作出的反傾銷終裁普遍懲罰性關稅為69.7%)。
且不談企業(yè)應該如何應訴，讓人擔憂的是，近年來我國對巴西出口的平均單價是多少?2012年9月6日巴西外貿(mào)委員會已經(jīng)宣布將中國進口的瓷磚關稅由15%提高至35%，為期一年(實際上是2011年5月16日應巴西瓷磚制造廠商協(xié)會(ANFACER)呈書對國家工業(yè)、發(fā)展和外貿(mào)部的要求)，在這樣高的關稅下，中國巴西兩國商人會不會將進口瓷磚的平均單價作假成“虛低”，嚴重偏離我國瓷磚出口的平均單價，而造成中國瓷磚的傾銷幅度異常嚴重，估計在出口貿(mào)易中這種“虛低”的做法在發(fā)展中國家間幾乎就是慣用的伎倆(或稱：潛規(guī)則)，待相關數(shù)據(jù)出來就會證明這種擔憂是否多余。
另一個讓人擔憂的是，巴西對中國瓷磚反傾銷成立將對我國瓷磚行業(yè)有多大影響?2011年我國對巴西瓷磚出口為3927萬平方米，是我國2012年出口總量10.86億平方米的3.7%，占我國瓷磚總產(chǎn)量90億平方米的比例更低，從單一事件上來說，對我國瓷磚產(chǎn)業(yè)的影響甚小，就是那句話，我國的瓷磚產(chǎn)業(yè)尚不是出口依賴。但是我們應該注意到的是，進口國對華瓷磚反傾銷并非個案，近年來韓國、泰國、巴基斯坦、印度、巴西、阿根廷和歐盟從東、南、西三方對我國陶瓷出口已經(jīng)形成全面壓制。市場一個個失去，意味著我國陶瓷出口的大門正被慢慢關閉。
