平安夜，德化順美陶瓷文化生活館一派圣誕狂歡氣氛，現(xiàn)場不僅陳列著各種精致的西洋瓷，各種圣誕動漫人物和篝火活動也讓現(xiàn)場的客人玩得很HIGH。順美集團(tuán)用圣誕嘉年華開啟了首屆陶瓷文化旅游節(jié)，吸引了眾多客商和旅行社朋友。這是德化陶瓷試水工業(yè)旅游的第一次實質(zhì)嘗試，意在鞏固傳統(tǒng)外銷市場的同時開發(fā)國內(nèi)市場。

順美集團(tuán)總經(jīng)理助理徐海燕告訴記者，作為專門出口圣誕禮品、復(fù)活節(jié)工藝品、歐美節(jié)日工藝飾品等的順美集團(tuán)，在一片濃厚的圣誕節(jié)氣息中，舉辦了“如‘瓷’生活”圣誕嘉年華活動，同時也是順美集團(tuán)陶瓷文化旅游節(jié)的開啟儀式。“我們主要邀約了員工、國外的客人，還有一些旅行社的老總前來參加，活動會讓客人對圣誕節(jié)、復(fù)活節(jié)等各種節(jié)日主題的西洋瓷有更直觀的了解，通過各種慶祝活動也讓客人更深刻地了解產(chǎn)品所蘊(yùn)含的西洋文化。”

據(jù)悉，德化“陶瓷文化生活館”總建筑面積20000平方米，其中文化創(chuàng)作場所10000平方米，文化產(chǎn)品展示中心6000平方米，其他配套設(shè)備4000平方米。整個陶瓷文化生活館是一個多元化的陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，主要由西方陶瓷文化用品展示中心、中國傳統(tǒng)瓷雕藝術(shù)品展示中心、中國日用陶瓷展示中心，以及陶瓷文化創(chuàng)作中心四部分組成。“生活館今年下半年剛開館，此次圣誕嘉年華和文化旅游節(jié)是公司節(jié)日營銷的第一次試水，這次活動是公司試水用文化營銷的方式嘗試拓寬國內(nèi)市場，減少中間商環(huán)節(jié)，讓更多顧客更方便接觸到德化陶瓷。此外，現(xiàn)在公司的陶瓷文化生活館已經(jīng)成為工業(yè)旅游景點(diǎn)，這次活動中，我們會跟各大旅行社簽訂戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，這些旅行社每年都會給公司帶來一定的游客。公司希望在科技轉(zhuǎn)型、文化提升之外，再探索出一條工業(yè)旅游的路子，為公司發(fā)展帶來更多發(fā)展機(jī)會。”徐海燕分析。

“在原來同質(zhì)化生產(chǎn)和競爭越來越激烈的行業(yè)背景下，利用文化造牌凸顯差異化，提升附加值正成為德化陶瓷業(yè)界的共識。此次順美陶瓷文化生活館首辦的圣誕嘉年華和陶瓷旅游文化節(jié)就是一次勇敢的嘗試。這對于企業(yè)提升文化內(nèi)涵、拓寬知名度，致力于文化造牌都有很積極的意義。近幾年德化相關(guān)政府部門也在致力促進(jìn)業(yè)界推廣文化營銷，政府在人才引進(jìn)、活動資金扶持方面也給出了不少政策傾斜。”德化縣副縣長許華忠說。

[憨鼠責(zé)編：谷瑩]