在德化陶瓷的產(chǎn)業(yè)升級(jí)中，電商被列為一個(gè)重點(diǎn)發(fā)展方向，德化從今年開始重點(diǎn)投建電商創(chuàng)業(yè)園，并快速帶動(dòng)了產(chǎn)品的直接銷量。近日，德化商城正式落戶德化電商創(chuàng)業(yè)園，更是為德化陶瓷電商產(chǎn)業(yè)帶來了一個(gè)專業(yè)的平臺(tái)，進(jìn)一步完善了整個(gè)德化專業(yè)陶瓷電商產(chǎn)業(yè)鏈。

引入專業(yè)電商平臺(tái)

今年2月以來，德化縣租賃改造了3棟辦公樓，總建筑面積2萬平方米，累計(jì)投入1040萬元，建成了“中國瓷都·德化電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)園”（以下簡(jiǎn)稱“電商創(chuàng)業(yè)園”），目前園區(qū)已入駐企業(yè)66家，其中電子商務(wù)企業(yè)60家，公共服務(wù)機(jī)構(gòu)6家。

電商創(chuàng)業(yè)園的建立，最直觀的效果就是陶瓷銷售量迅速提升。目前，德化全縣電子商務(wù)平臺(tái)日銷售額達(dá)200多萬元，其中茶具的網(wǎng)購占全國茶具網(wǎng)絡(luò)銷售市場(chǎng)份額的80%。據(jù)統(tǒng)計(jì)，自今年2月份起，從德化寄出的網(wǎng)絡(luò)銷售快遞單量較去年同期以40%的速度增長(zhǎng)，今年全縣陶瓷產(chǎn)品線上銷售有望突破10億元。

在初期快速發(fā)展的背后，德化陶瓷電商也存在一些不足，如以個(gè)人網(wǎng)店經(jīng)營(yíng)為主，傳統(tǒng)企業(yè)參與度低；依賴淘寶網(wǎng)為主，缺少獨(dú)立電商平臺(tái)等。德化商城就是在這樣的背景下成立的，經(jīng)過半年的籌備，德化商城一期預(yù)計(jì)投入千萬，平臺(tái)定位為專業(yè)性陶瓷電商平臺(tái)，依托德化獨(dú)具特色的陶瓷文化和傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，將集合數(shù)百家德化企業(yè)入駐，以陶瓷為主幫助傳統(tǒng)企業(yè)拓展網(wǎng)上銷售。此外，德化商城還將推動(dòng)與國內(nèi)各大電商平臺(tái)深度合作，建立德化商品特色館，快速開拓占領(lǐng)全國陶瓷市場(chǎng)。

根據(jù)規(guī)劃，在第一階段的目標(biāo)達(dá)成后，德化商城還將打造O2O模式，在全國重點(diǎn)城市建立商品體驗(yàn)中心。德化商城的引入，彌補(bǔ)了德化電商專業(yè)平臺(tái)的短板，有效整合了地方特色產(chǎn)業(yè)，為德化發(fā)展特色陶瓷專業(yè)電商產(chǎn)業(yè)集群奠定了基礎(chǔ)。

電商集群帶動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)

從去年開始，德化縣便形成了通過發(fā)展陶瓷電子商務(wù)，帶動(dòng)陶瓷產(chǎn)業(yè)整體突圍的思路。德化縣科技局局長(zhǎng)林耀心介紹，目前全縣有30%的外銷企業(yè)正在借助電子商務(wù)進(jìn)軍國內(nèi)市場(chǎng)。“通過建立電商創(chuàng)業(yè)園，把分散在各個(gè)角落的電商企業(yè)整合進(jìn)園區(qū)，產(chǎn)生了極大的聚集效應(yīng)，改變了電子商務(wù)無序發(fā)展的狀況，在避免企業(yè)之間打價(jià)格戰(zhàn)的同時(shí)，共同打造‘中國瓷都·德化’區(qū)域品牌，提升整體競(jìng)爭(zhēng)力。”林耀心說，立足陶瓷產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢(shì)，德化陶瓷企業(yè)借助電子商務(wù)平臺(tái)開辟一條全新的銷售渠道，推動(dòng)線上線下相結(jié)合，引導(dǎo)出口企業(yè)“內(nèi)外兼修”，在鞏固國外市場(chǎng)的同時(shí)，加大國內(nèi)市場(chǎng)開拓。

同時(shí)，通過發(fā)展電子商務(wù)還促進(jìn)了德化陶瓷產(chǎn)品創(chuàng)新和創(chuàng)意創(chuàng)新。以前，外貿(mào)產(chǎn)品大多是西洋小工藝瓷，而且以國外節(jié)慶為主，產(chǎn)品相對(duì)固定，而網(wǎng)購則更注重個(gè)性、時(shí)尚和創(chuàng)意，這就要求通過電子商務(wù)拓展市場(chǎng)的陶瓷企業(yè)要重視產(chǎn)品創(chuàng)新和文化創(chuàng)意。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，今年1~8月全縣企業(yè)開發(fā)新產(chǎn)品數(shù)量達(dá)3萬多件，相當(dāng)于去年一整年的總量。