德化陶瓷業(yè)觀察：市場(chǎng)估值過低 內(nèi)銷需追景德鎮(zhèn)

    新華網(wǎng)福州10月9日電（記者 華泰來）"德化藝術(shù)陶瓷有很好的底蘊(yùn)，但價(jià)值被國(guó)內(nèi)市場(chǎng)低估了。在這方面，我們還遠(yuǎn)遠(yuǎn)趕不上景德鎮(zhèn)。” 福建陶瓷藝術(shù)家、德化恒憶陶瓷藝術(shù)股份有限公司司董事長(zhǎng)林鴻福認(rèn)為。

    林鴻福所說的價(jià)值，并非是單一的產(chǎn)值或銷售價(jià)格，而是藝術(shù)陶瓷作品本身的市場(chǎng)估值。這種估值，往往是由業(yè)界和市場(chǎng)對(duì)陶瓷藝術(shù)品與藝術(shù)家的產(chǎn)地屬性接受程度而決定的。

    事實(shí)上，作為福建瓷都的德化陶瓷產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值并不低，其中陶瓷文化產(chǎn)業(yè)的比重也很大。2012年，德化陶瓷生產(chǎn)總值124.23億元，占全縣工業(yè)總產(chǎn)值67.52%。其中陶瓷文化產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入88億元，生產(chǎn)總值占全縣GDP比例高達(dá)23.1%，文化產(chǎn)業(yè)GDP占比居全國(guó)縣市前列。以此觀察，德化并不缺乏陶瓷文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展能力，也不缺乏藝術(shù)陶瓷創(chuàng)作的從業(yè)者。但在國(guó)內(nèi)藝術(shù)陶瓷市場(chǎng)上，德化與景德鎮(zhèn)同類、同等級(jí)作者的作品估值，一直是前者低于后者。

    “我們產(chǎn)值高，是因?yàn)槲覀冏叩牧看�，更多的依靠出口。景德�?zhèn)的藝術(shù)陶瓷基本走內(nèi)銷市場(chǎng)，而德化現(xiàn)在從事陶瓷產(chǎn)業(yè)的大小企業(yè)有1400多家，每年創(chuàng)造100多個(gè)億的陶瓷產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值，但其中內(nèi)銷只占4成左右。”林鴻福認(rèn)為，德化陶瓷從業(yè)人員，尤其是藝術(shù)陶瓷創(chuàng)作人員的數(shù)量與水平都不低于景德鎮(zhèn)。他粗略估算，如果把國(guó)內(nèi)市場(chǎng)對(duì)德化藝術(shù)陶瓷的估值提升到與景德鎮(zhèn)一致，那么德化藝術(shù)陶瓷的內(nèi)銷規(guī)模大約要翻三倍。

    德化陶瓷主要依賴外銷，有其深厚歷史淵源。由德化窯出產(chǎn)的瓷器，在元代就有大部分通過海陸運(yùn)輸大量銷往海外。隨著鄭和下西洋開辟大西洋至印度洋的航線，德化瓷器憑借著有利的出海條件、高超的工藝水平，很快就成為當(dāng)時(shí)中國(guó)主要的外銷瓷之一，并在以后數(shù)百年間盛行不衰，名揚(yáng)海外。時(shí)至今日，德化窯出產(chǎn)的陶瓷已進(jìn)入190多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。但是，隨著近年來諸多產(chǎn)業(yè)海外市場(chǎng)面臨飽和，開拓內(nèi)銷市場(chǎng)逐漸成為德化陶瓷行業(yè)共識(shí)，當(dāng)?shù)乜h政府也多次倡導(dǎo)“產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型”、“二次創(chuàng)業(yè)”， 希望改變陶瓷行業(yè)過度依賴出口的局面。

    “無論做出口還是做內(nèi)銷，德化藝術(shù)陶瓷要實(shí)現(xiàn)更高市場(chǎng)價(jià)值，根本還是要打造好自身產(chǎn)地品牌與藝術(shù)家群體的價(jià)值。”林鴻福表示，在過去幾年間，德化陶瓷行業(yè)雖然一直在向海外市場(chǎng)發(fā)展，但多數(shù)是為國(guó)外企業(yè)貼牌代工生產(chǎn)，出口陶瓷產(chǎn)品中擁有自有品牌者不到10%。這種不重視產(chǎn)地效應(yīng)與自有品牌的錯(cuò)誤，在開拓內(nèi)銷市場(chǎng)過程中不能再犯。