特征三：全拋釉市場熱度不減

　　從拋光磚到全拋釉，市場上后者對前者的勝出趨勢逐漸明朗。憑借產(chǎn)品品質(zhì)的號召力，全拋釉的市場份額從2009年的不到10%提升到目前的20%。與拋光磚等產(chǎn)品相比，全拋釉的花色更豐富，表現(xiàn)力更強(qiáng)，既能上墻也能鋪地，在切割、展示等方面亦更為柔和，更容易獲得市場的青睞。

　　其中，全拋釉技術(shù)的不斷創(chuàng)新與突破，使得一些品牌更是在全拋釉領(lǐng)域創(chuàng)造出了一片新的天地，簡一大理石瓷磚就是其中的代表。2009年4月，簡一陶瓷率先推出了大理石系列產(chǎn)品，作為業(yè)內(nèi)首家擁有全拋釉專利技術(shù)并實現(xiàn)大規(guī)模投產(chǎn)的企業(yè)，引起了全拋釉仿石材風(fēng)潮。隨后，東鵬、馬可波羅、新明珠、新中源、宏宇、嘉俊等眾多佛山知名陶瓷企業(yè)蜂擁進(jìn)入全拋釉領(lǐng)域，加入到2013年這場全拋釉大戰(zhàn)中去。

　　特征四：精準(zhǔn)營銷

　　隨著微信、微博等互動社交新平臺的興起，從廠家到終端，都在積極利用這些免費(fèi)平臺，對各自的品牌、產(chǎn)品、活動進(jìn)行軟性宣傳。君不見在2013年的終端活動中，“掃一掃”的身影在終端活動的海報上隨處可見，多少活動是先從微博轉(zhuǎn)發(fā)開始預(yù)熱的。大家從不了解，到廠家培訓(xùn)，到自主學(xué)習(xí)，對于新興的宣傳平臺，大小品牌的廠家和終端的步調(diào)都驚人一致———加緊學(xué)習(xí)，活學(xué)活用。精準(zhǔn)營銷在終端盛行的背后，更是一場團(tuán)隊的學(xué)習(xí)能力之戰(zhàn)。

　　特征五：異業(yè)聯(lián)盟上半年持續(xù)火爆

　　從前幾年在廠家之間開始興起的品牌聯(lián)盟，到近一兩年建材市場內(nèi)橫行的異業(yè)聯(lián)盟，在共享資源的旗號下，以快速成交為誘餌，不少經(jīng)銷商對之都是趨之若鶩。這些聯(lián)盟的興起都有一個市場大背景———市場蕭條，急需抱團(tuán)取暖。有不少行業(yè)人士分析，異業(yè)聯(lián)盟在終端的火爆終究難以持久，因為這一看似“創(chuàng)新”和“高效”的營銷模式缺乏可持續(xù)發(fā)展的生命力。“以前的異業(yè)聯(lián)盟都會有砍價會環(huán)節(jié)，現(xiàn)在消費(fèi)者也不好忽悠了，所以整個活動的程序在今年簡化了好多，只要交付定金，在一定時間內(nèi)到指定品牌處消費(fèi)就能享受底價優(yōu)惠;而且消費(fèi)者也從參加一次活動會購買多品類的裝飾用品轉(zhuǎn)化成直奔單一品牌消費(fèi)。”

　　不少企業(yè)表示，對于異業(yè)聯(lián)盟這類的活動，經(jīng)銷商多采取“三不政策.”———不反對、不支持、不鼓勵。隨著暖春的到來，這種抱團(tuán)取暖的方式顯得更加勢單力薄，有不少行業(yè)人士預(yù)算，在今年下半年，這種終端活動的形勢會與上半年形成鮮明對比，迅速降溫似乎只是時間的問題。