今年年初開始，建陶行業(yè)迎來了久違的市場回暖，2013年上半年建陶行業(yè)形勢一片大好，大部分企業(yè)銷售火爆，佛山、高安、淄博、夾江等產區(qū)主流企業(yè)開始擴建生產線，形成小規(guī)模擴張勢頭。然而，據記者了解，近日來，我國建陶市場傳來了市場逐步回落、產能過剩、產品滯銷的不利消息。

　　積壓太久 剛需釋放促動市場回暖

　　“今年上半年的銷售還是不錯，不過對于今年下半年的市場形勢，心里沒底。”在問及今年的市場情況時，家樂淘河南一經銷商告訴記者。

　　據記者了解，今年年初以來，如新中源、馬可波羅、蒙娜麗莎等很多陶瓷企業(yè)品牌出現單月銷售過億現象，整個陶瓷行業(yè)形勢一片大好，尤其是全拋釉、微晶石產品市場頻頻斷貨，如此供不應求的市場需求極大地激化了企業(yè)加大馬力擴大投資力度，擴建生產線。

　　對此，佛山三沙陶瓷有限公司董事總經理張健能表示：“今年上半年之所以會出現市場回暖現象，主要有以下三個原因，第一，持久的房產調控政策，使許多剛需得到壓制，今年兩會的召開，城鎮(zhèn)化政策的引導，讓剛性需求得到有效釋放，給陶瓷行業(yè)回暖起到了很好的催化劑作用；第二，春節(jié)過后，出現了一波裝修潮，對陶瓷市場的回暖也起到推波助瀾的作用；第三，去年陶瓷行業(yè)因銷售表現不佳，大量陶企過早停窯檢修，導致今年上半年市場產量不足，而經銷商又急于消化庫存而開展各種促銷活動拉動市場需求的結果。”

　　5月市場銷量明顯下滑，產區(qū)產能飽和

　　剛剛從外地出差回來的宏源企業(yè)旗下高德瓷磚銷售副總經理李賢龍告訴記者：“5月份來，陶瓷行業(yè)的市場銷售情況明顯下滑，產能已經出現過剩，尤其是全拋釉產品更嚴重。”

　　對此，李賢龍覺得很正常，他表示，國內外的大環(huán)境本來并不怎么好，由于年初政策的引導而導致的市場回暖，促使許多企業(yè)紛紛擴建生產線，尤其是許多私拋廠因去年行業(yè)銷售表現不佳提前停窯檢修，今年年初看到逐步回暖的市場尤其是全拋釉的火爆，促使他們全線轉產有利可圖的全拋釉產品，這對脆弱的市場來說無疑形成很大的沖擊。

　　張健能也對記者說，近段時間有不少生產型企業(yè)特意問他是否可以代銷部分產品，原因就是目前市場產品已經出現飽和，產能出現過剩，陶瓷行業(yè)未來的競爭演化為產區(qū)之間的競爭。對此，他還解釋，以往我國陶瓷的主要生產基地主要集中在廣東及其周邊區(qū)域，如今全國各地產區(qū)遍地開花，陶瓷生產線呈幾何倍數增長，而市場需求不僅不給力，相反嚴重縮水，如果任其發(fā)展下去，陶瓷泡沫時代為期不遠。

　　調整產品結構 注重品牌營銷

　　面對跌宕起伏的市場環(huán)境，陶瓷企業(yè)該做好哪些準備？對此，記者專門走訪了新銳企業(yè)品牌，紛紛表示，企業(yè)有品牌才有生命力，這已經成為陶瓷人的共識。

　　帝陶金飾磚作為一個新銳拋金磚品牌，定位于高端，且自開始生產就非常注重產品創(chuàng)新與本質，今年年初至今，市場銷售一直都是200%的增長速度。帝陶陶瓷銷售總經理郭勇表示，這主要是因為帝陶陶瓷明晰的產品定位與品質保障，而且花色豐富多彩，非常適合于家裝需求。

　　據記者了解，高德瓷磚今年的市場勁頭更猛，由于產品結構布局合理，實現全拋釉、微晶石、拋光磚等綜合產品高、中、低端路線的發(fā)展需要，且非常重視產品質量，加之快速完善的國內市場渠道建設，相比去年，高端瓷磚今年呈現3-4倍的速度增長。

　　業(yè)內人士表示，對整個建陶行業(yè)來說，2012年創(chuàng)下了近10年的增長新低，行業(yè)霜凍不解，悄然隕落的品牌和落荒而跑的老板都不在少數，但還是有增長的，如宏宇企業(yè)成就了“宏宇速度”，經銷商們個個賺得個盆滿缽滿，新明珠、金意陶、馬可波羅、蒙娜麗莎等陶瓷行業(yè)巨頭都實現了快速發(fā)展，這正是源于它們合理的產品結構與品牌的力量。因此，未來建陶行業(yè)在不斷調整優(yōu)化產品結構的同時，要更加注重品牌的提升，兩者結合來實現市場營銷的長遠健康增長。