陶瓷文化生活館未來或許將成為德化旅游的重要觀光點(diǎn)

核心提示

　　作為德化出口創(chuàng)匯第一名的龍頭企業(yè)，近日順美集團(tuán)斥資6500萬元傾力打造的“陶瓷文化生活館”即將于本月底正式對(duì)外開放，在業(yè)界引起了廣泛關(guān)注。業(yè)界認(rèn)為，陶瓷文化生活館未來將有望代替原來德化陶企簡(jiǎn)單的“樣品室”，成為先進(jìn)的陶企展銷終端，帶動(dòng)相關(guān)陶企的文化造牌和市場(chǎng)開拓。

　　范本調(diào)查

　　生活館借鑒臺(tái)灣觀光工廠

　　記者走進(jìn)“陶瓷文化生活館”，感覺像是來到一個(gè)美麗的陶瓷世界，感受到了中西文化的交相輝映和對(duì)話。英格蘭的小天使，地中海的藍(lán)色海洋……相關(guān)的主題陶瓷濃縮了歐美各國(guó)的異域風(fēng)情。在生活館，中國(guó)傳統(tǒng)的瓷雕藝術(shù)品展示中心，你可以看到德化精致的傳統(tǒng)瓷雕，玉如意、傳統(tǒng)仕女、和諧慈悲的佛像雕塑等，這些是屬于中國(guó)的文化符號(hào)。

　　據(jù)順美集團(tuán)總經(jīng)理助理徐海燕介紹，“陶瓷文化生活館”總建筑面積20000平方米，其中文化創(chuàng)作場(chǎng)所10000平方米，文化產(chǎn)品展示中心6000平方米，其他配套設(shè)備4000平方米。整個(gè)陶瓷文化生活館是一個(gè)多元化的陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，主要由西方陶瓷文化用品展示中心、中國(guó)傳統(tǒng)瓷雕藝術(shù)品展示中心，中國(guó)日用陶瓷展示中心，以及陶瓷文化創(chuàng)作中心四部分組成。

　　“生活館借鑒了臺(tái)灣流行的觀光工廠模式，同時(shí)也邀請(qǐng)了臺(tái)灣相關(guān)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)為我們操刀設(shè)計(jì)，并于2011年付諸建設(shè)。臺(tái)灣觀光工廠最重要的特征是結(jié)合旅游，向旅游觀光者展示產(chǎn)品活態(tài)的生產(chǎn)過程。陶瓷文化生活館未來將成為德化旅游的重要觀光點(diǎn)，結(jié)合旅游和制作體驗(yàn)，讓參觀者更深入地了解德化陶瓷的整個(gè)制作流程和文化。”徐海燕解釋說。

　　如何實(shí)現(xiàn)盈利？

　　陶瓷文化生活館耗資6500萬元，該項(xiàng)目如何實(shí)現(xiàn)回收成本甚至增加盈利。對(duì)此，徐海燕告訴記者，該公司去年主營(yíng)業(yè)務(wù)訂單做到3億元左右，出口創(chuàng)匯1888萬美元，產(chǎn)品銷往80多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。公司希望今年通過陶瓷文化展銷館的帶動(dòng)，業(yè)績(jī)可以提升30%。

　　如何實(shí)現(xiàn)盈利是個(gè)問題，優(yōu)化產(chǎn)品達(dá)到適銷對(duì)路、結(jié)合旅游帶動(dòng)人流、在生活館增設(shè)各個(gè)價(jià)格層次的展銷點(diǎn)拓寬國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，都是公司實(shí)現(xiàn)盈利的策略。“不管世界各地哪一個(gè)國(guó)家哪一個(gè)地區(qū)，哪一個(gè)地方習(xí)俗有需求，只有提出課題，我們就能夠按照需求，植入當(dāng)?shù)氐奈幕�，讓產(chǎn)品找到適銷對(duì)象。產(chǎn)品適銷對(duì)路就可以賣出好價(jià)錢�，F(xiàn)在公司每年都有20%的增長(zhǎng)。”順美集團(tuán)董事長(zhǎng)鄭澤洽指出。

　　徐海燕告訴記者，公司還將在陶瓷文化生活館設(shè)立國(guó)際文化禮品館、國(guó)內(nèi)文化禮品館、小商品自選超市等不同的賣品區(qū)，增加更多的銷售點(diǎn)帶動(dòng)銷售。

　　此外，德化縣文體新局局長(zhǎng)陳金殿指出，該項(xiàng)目未來將和水口、石牛山、德化岱仙瀑布等重要景點(diǎn)一起向外界推介，每年將有超過百萬的游客。在歐美經(jīng)濟(jì)疲軟的大背景下，這將是企業(yè)打開國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的一個(gè)重要途徑。

　　業(yè)界探討

　　文化造牌的啟示

　　不滿足于大批量、高能耗的陶瓷生產(chǎn)模式，轉(zhuǎn)而積極研發(fā)節(jié)能減排技術(shù)、改造傳統(tǒng)燒造工藝，在外來文化與德化陶瓷文化的結(jié)合上做文章，提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。這是順美集團(tuán)“文化造牌”的勇敢嘗試。

　　我們的陶瓷文化生活館涉及80多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的陶瓷工藝品，參觀者可以了解到世界各國(guó)的民俗文化、節(jié)慶文化和中國(guó)的傳統(tǒng)文化，了解西方文化與中國(guó)傳統(tǒng)陶瓷的共通點(diǎn)與差異之處。今年我們企業(yè)首次獲得福建省文化企業(yè)十強(qiáng)稱號(hào)，這事把員工的積極性都調(diào)動(dòng)起來了，大家更有沖勁了。我想陶瓷文化生活館的打造有利于提升企業(yè)知名度、提升企業(yè)品牌影響力，進(jìn)而帶動(dòng)整個(gè)公司的文化內(nèi)涵提升和產(chǎn)業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型。“順美集團(tuán)董事長(zhǎng)鄭澤洽告訴記者，目前該項(xiàng)目已經(jīng)成為全國(guó)唯一的陶瓷文化景點(diǎn)，也是唯一的陶瓷工業(yè)旅游基地，公司還將通過拍攝微電影、MTV等方式來整體塑造企業(yè)的文化品牌。

　　德化縣文體新局局長(zhǎng)陳金殿指出，從簡(jiǎn)單的樣品室提升到陶瓷文化展銷館勢(shì)必會(huì)成為德化陶企提升銷售終端的一種普遍做法。該項(xiàng)目通過文化生活體驗(yàn)館的形式，提高了企業(yè)的文化內(nèi)涵和知名度，對(duì)于企業(yè)文化造牌有很積極的意義，企業(yè)品牌提升了，銷售量和附加值勢(shì)必也將有所帶動(dòng)。其實(shí)眾多德化陶企已經(jīng)紛紛嘗試為企業(yè)注入更多文化內(nèi)涵，融入文化造牌大軍。