已經(jīng)連續(xù)舉辦5屆的廣交會(huì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)與貿(mào)易促進(jìn)中心受到了與會(huì)者的較高評(píng)價(jià)。它意在直接推動(dòng)中國(guó)本土設(shè)計(jì)力量的提升，也在提醒從被誤解到回歸本質(zhì)的中國(guó)制造——提升產(chǎn)品應(yīng)用和外觀質(zhì)量，是成功的關(guān)鍵。
以設(shè)計(jì)促貿(mào)易路有多遠(yuǎn)？
雖然在第113屆中國(guó)進(jìn)出口產(chǎn)品交易會(huì)上廣交會(huì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)與貿(mào)易促進(jìn)中心（以下簡(jiǎn)稱PDC）舉辦的一系列活動(dòng)受到設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)、參展企業(yè)的較高評(píng)價(jià)——調(diào)查顯示，設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)對(duì)此次參展效果在達(dá)到預(yù)期值指標(biāo)上打分（十分制）為7.32分，且預(yù)計(jì)第114屆展位的意向率超過90%——但作為只運(yùn)營(yíng)了5期的項(xiàng)目來說，成長(zhǎng)需要走的路還很漫長(zhǎng)。
以設(shè)計(jì)促進(jìn)貿(mào)易方面，困擾企業(yè)的問題有很多，一方面是研發(fā)投入，另一方面是對(duì)輕工類產(chǎn)品只管重要的外觀設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)。外觀設(shè)計(jì)是專利中最難保護(hù)的，這也使中國(guó)產(chǎn)品的同質(zhì)化問題嚴(yán)重。解決這些問題，需要企業(yè)的探索，也需要PDC這樣的平臺(tái)不斷成熟。
讓理想接近現(xiàn)實(shí)
除了擴(kuò)大規(guī)模邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)外一些知名設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)參展外，本屆廣交會(huì)還啟動(dòng)了“青苗設(shè)計(jì)師培育計(jì)劃”。PDC物色了一批國(guó)內(nèi)產(chǎn)品設(shè)計(jì)領(lǐng)域的青年設(shè)計(jì)師參與，并在人流密集的展館過道上免費(fèi)提供展位，就是為培育國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)人才提供快速成長(zhǎng)的平臺(tái)。
但在采訪的幾天中，記者發(fā)現(xiàn)，在青苗設(shè)計(jì)師的展位前駐足的人很少，在展期接近尾聲的后兩天，偶有戴著參展商證件的客人拿起設(shè)計(jì)師作品觀摩、詢問，隨即便放下離開了，并沒有主辦方所期待的“搭橋鋪路后的欣然成交”。
當(dāng)然，一些年輕設(shè)計(jì)師名氣不高也是原因之一，還有在廣交會(huì)寶貴的時(shí)段參展商和采購商都爭(zhēng)分奪秒“忙活”各自的事情，無暇顧及設(shè)計(jì)師展位的因素。
來自景德鎮(zhèn)的陶藝設(shè)計(jì)師徐冬冬告訴記者，他們是PDC的工作人員在與景德鎮(zhèn)陶瓷博物館的接洽中被推薦過來的。
“參展后發(fā)現(xiàn)與相象中的差距較大，詢問的人很少�？赡苁莻�(gè)人手工陶藝藝術(shù)品沒法批量生產(chǎn)的原因吧。”但對(duì)于能有這樣的機(jī)會(huì)接觸廣交會(huì)，徐冬冬說，“盡管和我們的工作模式不一樣，但通過參會(huì)能了解一些品牌企業(yè)的流行趨勢(shì)也挺好。”
而此前已經(jīng)在CDA·2012中國(guó)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)（紅棉獎(jiǎng)）中獲得“年度設(shè)計(jì)新銳獎(jiǎng)”的獨(dú)立設(shè)計(jì)師周宸宸顯然是這個(gè)群體中很特殊的一個(gè)。他所參展的座椅無論從舒適度還是時(shí)尚度方面，都讓人眼前一亮，不像有的設(shè)計(jì)師的作品，個(gè)人性格烙印過多，缺乏對(duì)市場(chǎng)的關(guān)注。而在記者與周宸宸本人的對(duì)話中，通過他對(duì)設(shè)計(jì)的獨(dú)特觀點(diǎn)的表達(dá)，似乎也了解了他的作品能被著名設(shè)計(jì)大賽認(rèn)可的原因。
“家具產(chǎn)品設(shè)計(jì)所屬大類為工業(yè)設(shè)計(jì)。很明顯，設(shè)計(jì)將是支持制造業(yè)跨越式發(fā)展的必要條件及動(dòng)力之一。”周宸宸告訴記者，狹義的產(chǎn)品設(shè)計(jì)是工業(yè)水平發(fā)展到有剩余生產(chǎn)力，同時(shí)人們的精神追求達(dá)到一定程度后，兩方面依靠設(shè)計(jì)思維，相互結(jié)合的一種方法學(xué)；而廣義的設(shè)計(jì)則是一種思維模式。
“精通設(shè)計(jì)，但好的設(shè)計(jì)師絕不囿于設(shè)計(jì)。我也在一直努力跳出狹義的設(shè)計(jì)，結(jié)合各種經(jīng)濟(jì)甚至是政治因素去考慮問題。”周宸宸說。
扭轉(zhuǎn)觀念難一蹴而就
法國(guó)米羅設(shè)計(jì)公司創(chuàng)始人MichelMillot表示，長(zhǎng)期以來，中國(guó)企業(yè)陷入一些工業(yè)設(shè)計(jì)的誤區(qū)。譬如傳統(tǒng)的市場(chǎng)營(yíng)銷人員可能會(huì)約束創(chuàng)新，要求設(shè)計(jì)師做出跟競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相似但是不同的設(shè)計(jì)，或者技術(shù)人員可能會(huì)因成本問題否定設(shè)計(jì)。“他們?cè)谀７碌耐瑫r(shí)忘記了一個(gè)事實(shí)——即使是世界名牌產(chǎn)品也有很多缺陷，這就是他們以為的‘潮流趨勢(shì)’。生態(tài)、環(huán)保、可持續(xù)發(fā)展概念，歐洲設(shè)計(jì)師早就提出來了，大家承認(rèn)并在談?wù)撍�，卻在實(shí)際生活中很難實(shí)現(xiàn)。商業(yè)價(jià)值始終凌駕于使用價(jià)值之上。”MichelMillot告誡想在設(shè)計(jì)上有所突破的企業(yè)：蘋果公司跟隨趨勢(shì)了嗎？創(chuàng)造是設(shè)計(jì)師首要的活動(dòng)，要想真正創(chuàng)新，就不要總是根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品來思考問題。
周宸宸給記者講了一個(gè)笑話：一戶俄羅斯人家通常會(huì)經(jīng)過三次裝修最終才能滿意——不找設(shè)計(jì)師，有設(shè)計(jì)師卻溝通不到位，和設(shè)計(jì)師完全溝通理解意圖。這和企業(yè)找到滿意的設(shè)計(jì)合作伙伴的過程有異曲同工之妙。
扭轉(zhuǎn)傳統(tǒng)觀念絕非一朝一夕之功。
PDC運(yùn)營(yíng)部副經(jīng)理趙建青表示，PDC下屆的工作重點(diǎn)為：加大對(duì)參展企業(yè)的宣傳，引導(dǎo)企業(yè)通過設(shè)計(jì)創(chuàng)新不斷提升競(jìng)爭(zhēng)力；通過設(shè)計(jì)論壇為企業(yè)提供專業(yè)、高端的設(shè)計(jì)資訊；注重設(shè)計(jì)對(duì)接的匹配性，提前根據(jù)設(shè)計(jì)公司的特點(diǎn)組織相關(guān)聯(lián)的參展企業(yè)參加對(duì)接活動(dòng)，做好“青苗”的篩選工作，豐富圍繞青苗進(jìn)行的活動(dòng)內(nèi)容和形式。
當(dāng)然，PDC方面的努力是參展企業(yè)所樂見的。上海丹豆工藝品有限公司董事長(zhǎng)王開德認(rèn)為，“廣交會(huì)的品牌這么大，不應(yīng)只做組織工作，更要有創(chuàng)新、有負(fù)載，為參展商、采購商提供更有價(jià)值的信息。廣交會(huì)這個(gè)大品牌下有非常多的內(nèi)涵可以挖掘，而且做品牌是需要系統(tǒng)性的，參展僅僅是一個(gè)環(huán)節(jié)”。
本土設(shè)計(jì)不是“季候風(fēng)”
“設(shè)計(jì)”，是第113屆中國(guó)進(jìn)出口產(chǎn)品交易會(huì)（以下簡(jiǎn)稱廣交會(huì)）上最惹眼的主題。
廣交會(huì)被稱為“出口風(fēng)向標(biāo)”由來已久，但隨著國(guó)際經(jīng)濟(jì)形勢(shì)變化和外貿(mào)結(jié)構(gòu)調(diào)整，除交易和展示的功能之外，廣交會(huì)被寄予的希望更多了。“設(shè)計(jì)風(fēng)”在廣交會(huì)上的強(qiáng)勁來襲，被看作是其提升服務(wù)內(nèi)涵的重要的一步棋。
而對(duì)更多的中國(guó)企業(yè)來說，設(shè)計(jì)，不應(yīng)該只在逆境時(shí)才被記起；設(shè)計(jì)，不應(yīng)只是“季候風(fēng)”。
宜主動(dòng)調(diào)整
創(chuàng)意的設(shè)計(jì)、融入文化元素的設(shè)計(jì)、體驗(yàn)便難忘的設(shè)計(jì)……記者在參觀以禮品、家具、玩具為主的本屆廣交會(huì)二期展臺(tái)時(shí)，被各種產(chǎn)品在功能、外觀或內(nèi)涵上精巧的設(shè)計(jì)所吸引。
廣州國(guó)靖辦公家具有限公司今年設(shè)計(jì)的新座椅采用納米合成、水性PPC等具有吸臭功能的材質(zhì)；頭枕的高度可以隨時(shí)調(diào)整，坐起來更為舒適。
公司經(jīng)理洪樹峰認(rèn)為，“在實(shí)用設(shè)計(jì)的層面，一把椅子的設(shè)計(jì)不僅要考慮造型和材質(zhì)，還要滿足人們的心理與生理需求”。
一把小小的刀叉也能在設(shè)計(jì)上做出大文章�？翟劫Q(mào)易有限公司根據(jù)地方文化特色在刀叉上設(shè)計(jì)出不同風(fēng)情的圖案，埃菲爾鐵塔、埃及法老頭像、城墻、小提琴、琵琶等，尤其受到中東地區(qū)采購商的歡迎。在外包裝方面康越公司也創(chuàng)意十足，現(xiàn)場(chǎng)隨處可見以鋼琴、復(fù)古箱包、文件夾、相冊(cè)等為原型的套裝箱。
關(guān)于設(shè)計(jì)因素在一家企業(yè)產(chǎn)品中的作用，或者針對(duì)這一環(huán)節(jié)企業(yè)應(yīng)該投入多少心力的問題，在威普咨詢合伙人林弢看來，這其實(shí)以小見大地反映出目前中國(guó)企業(yè)所處的困境。“與其說設(shè)計(jì)，說創(chuàng)意，不如說包括設(shè)計(jì)在內(nèi)，中國(guó)產(chǎn)品在技術(shù)、細(xì)節(jié)、標(biāo)準(zhǔn)等很多方面都有所缺失，不能寄希望于單獨(dú)某方面的提升就會(huì)有較大改變，中國(guó)制造整體形象的提升一定是提高一系列綜合素質(zhì)的結(jié)果，需要付出持續(xù)的努力和改變。”“如果不是國(guó)際市場(chǎng)形勢(shì)所迫，依靠廉價(jià)形成的優(yōu)勢(shì)已經(jīng)接近尾聲，相信大多數(shù)企業(yè)是不會(huì)主動(dòng)作出調(diào)整的。”但林弢也指出，這是制造業(yè)發(fā)展的必然過程，“真正需要的話，企業(yè)就會(huì)去做。該發(fā)生改變的時(shí)候就會(huì)發(fā)生”。
期待做得更多
為了引導(dǎo)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，幫助參展企業(yè)引進(jìn)優(yōu)秀的設(shè)計(jì)人才和先進(jìn)的設(shè)計(jì)理念，由商務(wù)部外貿(mào)司主辦、廣交會(huì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)與貿(mào)易促進(jìn)中心（以下簡(jiǎn)稱PDC）協(xié)辦了“設(shè)計(jì)促進(jìn)貿(mào)易”系列活動(dòng)。內(nèi)容包括設(shè)計(jì)展示、設(shè)計(jì)對(duì)接、設(shè)計(jì)論壇、專場(chǎng)推介等，吸引了來自法國(guó)、意大利等10個(gè)國(guó)家和地區(qū)的45家境內(nèi)外設(shè)計(jì)公司和機(jī)構(gòu)的150余位設(shè)計(jì)師、品牌管理專家，無論有意“取經(jīng)”的參展商、采購商還是“投石問路”的設(shè)計(jì)企業(yè)都頗有收獲。
在“設(shè)計(jì)創(chuàng)新國(guó)際研討會(huì)（家居家具類）”現(xiàn)場(chǎng)，一位來自青島的在日用陶瓷行業(yè)工作多年的設(shè)計(jì)師告訴記者：“陶瓷行業(yè)一定程度上拼的就是設(shè)計(jì)，而設(shè)計(jì)是需要潛移默化的。”他已參加了五六屆廣交會(huì)，每屆設(shè)計(jì)類的論壇都會(huì)來參加，希望能獲得一些靈感和啟發(fā)。
法國(guó)米羅設(shè)計(jì)公司創(chuàng)始人MichelMillot更給了PDC很高的肯定：“PDC為中國(guó)企業(yè)提供的支持極具勇氣。它幫助企業(yè)開展和實(shí)踐工業(yè)設(shè)計(jì)，認(rèn)識(shí)設(shè)計(jì)，讓設(shè)計(jì)在企業(yè)中從被誤解到回歸其本質(zhì)——產(chǎn)品應(yīng)用和外觀質(zhì)量。這是中國(guó)企業(yè)成功的關(guān)鍵所在，也是其技術(shù)發(fā)展應(yīng)該專注的地方。PDC的存在，讓這種追溯本源的聚焦可行、可貴。”
作為系列活動(dòng)的組織方，PDC其實(shí)是自2011年春第109屆廣交會(huì)才正式啟動(dòng)，迄今也不過5屆，運(yùn)營(yíng)部副經(jīng)理趙建青坦言，沒想到收到的回饋如此熱烈。“PDC的運(yùn)營(yíng)，就是為了在生產(chǎn)領(lǐng)域拓寬國(guó)內(nèi)出口企業(yè)的國(guó)際設(shè)計(jì)視野，推動(dòng)其轉(zhuǎn)變?cè)鲩L(zhǎng)方式、加快自主創(chuàng)新的進(jìn)程；在設(shè)計(jì)領(lǐng)域幫助國(guó)內(nèi)外設(shè)計(jì)公司開拓市場(chǎng)，直接推動(dòng)中國(guó)本土設(shè)計(jì)力量的提升。”
趙建青說，PDC希望在以后的工作中，為促進(jìn)廣交會(huì)商品貿(mào)易與服務(wù)貿(mào)易的有機(jī)融合努力，提升廣交會(huì)在“微笑曲線”兩端的世界影響力。
