隨著全球金融危機影響的不斷蔓延，出口導(dǎo)向型的日用陶瓷行業(yè)更是難上加難。據(jù)了解，上半年，我國日用陶瓷出口金額為7.91億美元，同比減少1.91%;出口數(shù)量為6.65億千克，同比減少15.93%;出口平均單價為1.19美元/千克，同比上漲16.68%.

　　目前，我國日用陶瓷主要出口市場的需求還沒有出現(xiàn)恢復(fù)的跡象，出口企業(yè)所獲訂單也一直不穩(wěn)定，下半年接單情況尚難以預(yù)料，出口形勢依然嚴峻，難言企穩(wěn)。但記者在采訪中注意到，我國日用陶瓷出口也顯現(xiàn)出一些積極的因素，在主要出口市場依然占有較大的市場占有率，對新興市場出口增長較快。部分日用陶瓷企業(yè)試圖兩線突圍，正千方百計地穩(wěn)定傳統(tǒng)出口市場開發(fā)新興市場，調(diào)整經(jīng)營戰(zhàn)略，加強內(nèi)部管理壓縮成本，開拓內(nèi)銷市場等應(yīng)對此輪危機。

　　困難中顯現(xiàn)積極因素“主要出口市場的需求還沒有出現(xiàn)恢復(fù)的跡象，出口企業(yè)所獲訂單也一直不穩(wěn)定，下半年接單情況尚難以預(yù)料，我國日用陶瓷出口形勢依然嚴峻，難言企穩(wěn)”。數(shù)據(jù)顯示，上半年，我國日用陶瓷對歐美等傳統(tǒng)市場出口一蹶不振，同比繼續(xù)下降。其中，對美國出口1.34億美元，占出口總金額的16.99%,同比減少14.79%;對歐盟出口2.29億美元，占比28.91%,同比減少5.08%.

　　在金融危機沖擊下，歐美等市場的日用陶瓷進口需求不斷萎縮，但由于我國出口的日用陶瓷以中低檔產(chǎn)品為主，與國外消費者的日常生活息息相關(guān)，因而進口市場消費者在壓縮中高端產(chǎn)品消費的同時，對我國日用陶瓷尚有較大需求空間。

　　美國海關(guān)統(tǒng)計顯示，1至4月，美國進口日用陶瓷2.32億美元，同比減少28.23%;其中從中國進口日用陶瓷1.61億美元，同比減少18.81%.盡管美國日用陶瓷進口不斷萎縮，但中國陶瓷在美國市場中的份額一直保持在69%以上，而且從中國進口同比下降幅度始終低于美國進口平均下降幅度。

　　我國日用陶瓷對新興市場出口增長較快。其中，上半年對東盟市場出口0.43億美元，占比5.44%,同比增長24.61%;對中東市場出口1.28億美元，占比16.15%,同比增長47.65%;對非洲出口0.67億美元，占比8.53%,同比增長60.34%.

　　推開國內(nèi)市場大門過去，我國大多數(shù)日用陶瓷優(yōu)勢企業(yè)主要針對出口市場，很少關(guān)注、也不愿做內(nèi)銷市場。金融危機爆發(fā)后，不少企業(yè)開始試水內(nèi)銷市場，但開拓的實際結(jié)果并不盡如人意。

　　企業(yè)開拓內(nèi)銷市場非一日之功。資金和營銷渠道是企業(yè)開拓內(nèi)銷市場所面臨的最主要困難。企業(yè)出口一般通過信用證結(jié)算，貨款回收有保證，而國內(nèi)市場資金回收相對比較難。同時企業(yè)在國內(nèi)市場鋪貨也要占用相當(dāng)數(shù)量的資金。對于出口型企業(yè)而言，國內(nèi)關(guān)系錯綜復(fù)雜，如果沒有一定的基礎(chǔ)和經(jīng)驗，難以建立國內(nèi)營銷渠道網(wǎng)絡(luò)。此外，畢竟出口型企業(yè)的產(chǎn)品、生產(chǎn)線設(shè)計以及營銷方式與理念是針對國際市場，而國內(nèi)市場與國際市場存在較大差異。國內(nèi)消費者對日用陶瓷的消費理念尚不成熟，消費能力和市場容量都還有限。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，在開拓內(nèi)銷市場上，出口型企業(yè)不可能一蹴而就，需要一個漸進的過程，企業(yè)自身要努力，也需要政府的一些相關(guān)配套政策。

　　雖然出口市場需求持續(xù)低迷，我國日用陶瓷出口也顯現(xiàn)出一些積極的因素。我國日用陶瓷在主要出口市場依然占據(jù)較高的市場份額，同時對新興市場出口增長較快。一些出口企業(yè)正在千方百計地穩(wěn)定傳統(tǒng)出口市場、開發(fā)新興市場，調(diào)整經(jīng)營戰(zhàn)略和目標，加強內(nèi)部管理壓縮成本，開拓內(nèi)銷市場，實施了一系列行之有效的措施應(yīng)對此輪危機。