雕塑《茶韻》。大道上的綠化帶，巨大的茶壺茶杯已經(jīng)放好，工人正在整修綠化和安裝電源
一個(gè)6年前就提出的規(guī)劃，終于有了落地聲音。11月8日，德化縣政府與匯英通集團(tuán)就國(guó)際陶瓷藝術(shù)城項(xiàng)目（以下簡(jiǎn)稱瓷藝城）進(jìn)行簽約。在原有的千畝用地保持不變的情況下，其投資總額已經(jīng)從10億元飆升到33億元。“我們的目標(biāo)，是打造一個(gè)城市綜合體，讓這個(gè)項(xiàng)目成為一個(gè)世界級(jí)的展會(huì)平臺(tái)和全國(guó)知名陶瓷文化旅游景區(qū)。”作為正在發(fā)展中的產(chǎn)業(yè)文化投資商，匯英通集團(tuán)董事許奎南如此高調(diào)宣布愿景。
千畝產(chǎn)業(yè)規(guī)劃
這個(gè)帶著“國(guó)際”帽子的陶瓷項(xiàng)目，位于德化縣城西部，下了高速之后在進(jìn)城大道，就一覽無(wú)遺，其占地面積約1157畝，所依托的核心資源，就在于陶瓷產(chǎn)業(yè)鏈。
據(jù)許奎南介紹，整個(gè)規(guī)劃思路為“一軸一心二核三組團(tuán)”，涵蓋國(guó)際會(huì)展中心、產(chǎn)業(yè)綜合服務(wù)平臺(tái)、特色文化商業(yè)街、戶外休閑公園、學(xué)校、公園式居住示范區(qū)等，項(xiàng)目圍繞的核心是樹(shù)立德化陶瓷整體品牌，提升在全國(guó)乃至世界的影響力。
從規(guī)劃愿景來(lái)看，這樣的定位并未有任何出格之處，但卻跟目前德化縣已有的幾個(gè)產(chǎn)業(yè)園區(qū)沒(méi)有太大的區(qū)別，并且要面臨新的問(wèn)題。“在已有的幾個(gè)工業(yè)園區(qū)，都聚集了大量生產(chǎn)企業(yè)、陶瓷作坊。這樣的布局顯得分散，但卻自有吸引客流的道理；僅從功能看，瓷藝城更多具備展銷作用。以其目前的定位看，確實(shí)高，由此帶來(lái)的就是定價(jià)也不會(huì)低，一旦無(wú)法形成高度集聚效應(yīng)，就將成為眾多園區(qū)中的一個(gè)而已。”一位不愿透露姓名的德化陶瓷企業(yè)負(fù)責(zé)人說(shuō)，陶瓷展廳的要求差異極大，而目前不同實(shí)力陣營(yíng)的陶企，也就一千多家，能否支撐“城”的穩(wěn)定結(jié)構(gòu)，尚是一個(gè)未知數(shù)。
作為新的布局者和建設(shè)者，許奎南認(rèn)為，瓷藝城的性質(zhì)是“國(guó)際化綜合平臺(tái)”，要嵌入德化“建設(shè)大縣城、發(fā)展大旅游、打造大產(chǎn)業(yè)”的整體目標(biāo)當(dāng)中；在這個(gè)面積超過(guò)千畝的項(xiàng)目中，陶瓷產(chǎn)業(yè)是規(guī)劃的非常關(guān)鍵的一分子，但并非全部。
六年前已提出
這樣的規(guī)劃，并非這次才提出來(lái)。早在2006年8月，一家在規(guī)劃業(yè)界有一定名氣的工作室就來(lái)到德化進(jìn)行調(diào)研，并提出了“主題性陶瓷文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)”的概念。
時(shí)隔6年之后，當(dāng)年的“陶瓷文化與營(yíng)銷平臺(tái)”更名為“中國(guó)瓷都·德化國(guó)際陶瓷藝術(shù)城”，除了用地方面的紅線問(wèn)題，其他一些內(nèi)容已經(jīng)面目全非。根據(jù)2006年提出的規(guī)劃，建成后將集商貿(mào)交流、會(huì)議展覽、陶瓷研發(fā)設(shè)計(jì)、旅游購(gòu)物、陶瓷文化體驗(yàn)、高尚居住等為一體，包括營(yíng)銷會(huì)展中心、創(chuàng)作研發(fā)區(qū)、物流貿(mào)易區(qū)、商貿(mào)服務(wù)區(qū)等，其中營(yíng)銷會(huì)展中心的總面積將達(dá)到9.5萬(wàn)平方米。
不過(guò)，彼時(shí)的規(guī)劃，并沒(méi)有趕上任何春風(fēng)，包括政策和市場(chǎng)兩方面都沒(méi)有。“應(yīng)該說(shuō)，這個(gè)規(guī)劃是比較有前瞻性的，但是并沒(méi)有把握住投資的真正時(shí)機(jī)，尤其是在一些項(xiàng)目開(kāi)發(fā)上。”福建寧昌陶瓷有限公司總經(jīng)理蘇友誼介紹說(shuō)，內(nèi)銷將成為大勢(shì)所趨，或許現(xiàn)在才會(huì)真正受到企業(yè)的重視，積極參與進(jìn)來(lái)。
實(shí)際上，正是2008年的全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)，讓德化陶瓷出口受到重創(chuàng)，企業(yè)開(kāi)始轉(zhuǎn)內(nèi)銷求生存，并由此帶動(dòng)了諸多陶瓷工作室的品牌意識(shí)，而這兩點(diǎn)卻沒(méi)受到2006年規(guī)劃設(shè)計(jì)者重視。
緊盯展會(huì)平臺(tái)
從規(guī)劃最初的“有影響力的國(guó)內(nèi)陶瓷專業(yè)市場(chǎng)”，到現(xiàn)在的“世界級(jí)的展會(huì)平臺(tái)和全國(guó)知名陶瓷文化旅游風(fēng)景區(qū)”，不難看出前后的區(qū)別；但是作為展會(huì)經(jīng)濟(jì)的一部分，卻是共通的，只不過(guò)對(duì)展會(huì)平臺(tái)的定義，還是有較大區(qū)別。
究竟是陶瓷產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)，還是商業(yè)地產(chǎn)開(kāi)發(fā)，在瓷藝城真正面世之前，做出判斷或許還為時(shí)過(guò)早，但現(xiàn)在也不難窺見(jiàn)端倪。據(jù)匯英通集團(tuán)給媒體的資料顯示，該集團(tuán)在文化產(chǎn)業(yè)、商業(yè)運(yùn)營(yíng)、酒店管理、城市綜合體以及房地產(chǎn)投資等方面擁有豐富的開(kāi)發(fā)經(jīng)驗(yàn)；該集團(tuán)旗下共有9家境內(nèi)外成員企業(yè)，主要也集中在投資、展覽、房地產(chǎn)等行業(yè)。
“能不能真正做成德化本地陶瓷品牌的總部，是這個(gè)項(xiàng)目的成敗關(guān)鍵。”從今年下半年開(kāi)始，持有“中國(guó)白”商標(biāo)品牌的業(yè)界知名人士陳仁海，就開(kāi)始了在全國(guó)一線城市復(fù)制高端展廳，而在此前他的作品更多是出現(xiàn)在會(huì)議、高端場(chǎng)所。在陳仁�？磥�(lái)，這幾年德化縣花費(fèi)大力氣到全國(guó)各地授權(quán)開(kāi)店，要打響“中國(guó)瓷都·德化”產(chǎn)地品牌，在德化當(dāng)?shù)貐s缺少一個(gè)專門的集中展示平臺(tái)，“從品牌發(fā)展的長(zhǎng)遠(yuǎn)看，這個(gè)平臺(tái)是需要的。”
問(wèn)題在于，瓷藝城如何吸納到德化陶瓷的大小品牌都參與其中？除了參加評(píng)獎(jiǎng)或大型展覽，不同企業(yè)、不同陶瓷研究所的作品同臺(tái)亮相，一向被視為大忌，這也成為接盤者一大考驗(yàn)。“且不說(shuō)工業(yè)化生產(chǎn)的企業(yè)，忌諱公司產(chǎn)品抄襲和反抄襲；單是各家陶瓷研究所的工藝美術(shù)大師，同臺(tái)亮相的定價(jià)問(wèn)題，就夠參與者頭疼。”泉州市區(qū)一家藝術(shù)品館所負(fù)責(zé)人分析說(shuō)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)類的平臺(tái)，搖擺在文化和商業(yè)之間，要轉(zhuǎn)成經(jīng)濟(jì)效益，還有很長(zhǎng)的路要走。
