眾所周知，這幾年中國(guó)衛(wèi)浴瓷磚與地板企業(yè)的日子普遍都不太好過(guò)，各種成本在飛速上升，而市場(chǎng)需求卻難有起色。造成這種局面的原因大概有兩方面，一是宏觀調(diào)控，衛(wèi)浴瓷磚與地板市場(chǎng)出現(xiàn)量?jī)r(jià)齊跌的局面;二是城市需求出現(xiàn)飽和，農(nóng)村市場(chǎng)被熱炒。

　　衛(wèi)浴瓷磚與地板行業(yè)的不斷發(fā)展突圍，頂著“世界工廠”的名號(hào)，中國(guó)的制造業(yè)多是喜憂參半：一方面是對(duì)中國(guó)市場(chǎng)重要性和地位的肯定，另一方面也意味著產(chǎn)品大多屬于低端領(lǐng)域。對(duì)于中國(guó)來(lái)說(shuō)，“城市化”的進(jìn)程并沒(méi)有解決大部分農(nóng)民消費(fèi)能力不高的問(wèn)題。

　　同時(shí)，快餐式的消費(fèi)心理也催活了城市的低端市場(chǎng)，比如山寨手機(jī)，迎合的就是這么一種低端口味。這就是為什么近年來(lái)“山寨”橫行，對(duì)品牌行貨帶來(lái)和威脅的原因。與此同時(shí)，中國(guó)衛(wèi)浴瓷磚與地板行業(yè)也沒(méi)能逃脫“低端”的魔咒。

瓷磚市場(chǎng)低迷 促銷(xiāo)與質(zhì)量?jī)墒铸R抓方有出路 

　　價(jià)格低廉是低端產(chǎn)品的最大優(yōu)勢(shì)，因此在低端市場(chǎng)可以很容易打開(kāi)市場(chǎng)、俘獲消費(fèi)者的心，可以幫助企業(yè)在起步階段很好地打開(kāi)市場(chǎng)并回籠資金�？梢哉f(shuō)，未來(lái)的低端衛(wèi)浴瓷磚與地板市場(chǎng)是風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇的一場(chǎng)博弈。隨著企業(yè)的發(fā)展，如果還陶醉在低端市場(chǎng)中，那它很可能是陷阱，會(huì)一不小心就可能被“低端”的泥淖里再無(wú)出頭之日。

　　其次是以農(nóng)村為主的低端市場(chǎng)被熱炒。最近有關(guān)“建材下鄉(xiāng)”已經(jīng)寫(xiě)入中央“一號(hào)文件”的消息被不少媒體轉(zhuǎn)載，有媒體稱(chēng)“建材下鄉(xiāng)”是繼“家電下鄉(xiāng)”和“汽車(chē)下鄉(xiāng)”之后又一擴(kuò)大內(nèi)需的重大舉措，許多衛(wèi)浴瓷磚與地板業(yè)內(nèi)人士也紛紛認(rèn)為，借著“下鄉(xiāng)”的東風(fēng)，更為廣闊的農(nóng)村市場(chǎng)將被開(kāi)發(fā)。當(dāng)然，說(shuō)到下鄉(xiāng)，價(jià)格也自然要 “下”得來(lái)。

　　在鄉(xiāng)村購(gòu)買(mǎi)能力有限的情況下，一個(gè)突出的矛盾就很難解決：高品質(zhì)，高價(jià)格，低端的農(nóng)村消費(fèi)者沒(méi)法接受;低品質(zhì)，低價(jià)格，衛(wèi)浴瓷磚與地板企業(yè)的利潤(rùn)又沒(méi)法保障。向來(lái)以“高端”為目標(biāo)的衛(wèi)浴瓷磚與地板品牌轉(zhuǎn)戰(zhàn)進(jìn)入中低端市場(chǎng)，是否妥當(dāng)?反對(duì)者主要是擔(dān)心對(duì)于一線衛(wèi)浴瓷磚與地板品牌來(lái)說(shuō)此舉會(huì)損害其高端形象。

　　他們也擔(dān)心花大量人力物力，爭(zhēng)得一部分中低端市場(chǎng)，卻失去在高端市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)地位。但是大多數(shù)持贊同意見(jiàn)，行業(yè)人士認(rèn)為：一方面因?yàn)橹袊?guó)的衛(wèi)浴瓷磚與地板市場(chǎng)正在走向大眾化，衛(wèi)浴瓷磚與地板家居的消費(fèi)者也將集中在中低端市場(chǎng)，適當(dāng)?shù)姆诺妥藨B(tài)，進(jìn)軍中低端為明智之舉。另一方面，對(duì)于許多一線的衛(wèi)浴瓷磚/地板品牌來(lái)說(shuō)，強(qiáng)大的品牌形象、多年積累的技術(shù)都是一種優(yōu)勢(shì)。

　　瓷磚行業(yè)經(jīng)營(yíng)之道：促銷(xiāo)與質(zhì)量應(yīng)兩手抓

　　據(jù)相關(guān)業(yè)內(nèi)人士透露，近期陶瓷產(chǎn)品銷(xiāo)量明顯下滑，大量瓷磚積壓在陶瓷廠家的倉(cāng)庫(kù)里。據(jù)了解，往年企業(yè)庫(kù)存約占產(chǎn)量三分之一，然而最近不少企業(yè)庫(kù)存達(dá)到一半以上。中國(guó)陶協(xié)佛山辦負(fù)責(zé)人透露，佛山一半以上的陶瓷企業(yè)由于庫(kù)存增加，紛紛提早關(guān)窯，全部窯爐關(guān)閉的企業(yè)約占15%。

　　實(shí)際上，從房地產(chǎn)的疲軟就已經(jīng)開(kāi)始影響到陶瓷產(chǎn)業(yè)，另外，陶瓷產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題不斷，也使得市場(chǎng)銷(xiāo)量下滑。目前，佛山地區(qū)陸續(xù)有企業(yè)開(kāi)始停窯限產(chǎn)，有些大型建陶企業(yè)停窯近20條，年銷(xiāo)值20億元以上的企業(yè)幾乎都出現(xiàn)停窯現(xiàn)象。

　　瓷磚質(zhì)量被查問(wèn)題多 導(dǎo)致銷(xiāo)售滑坡

　　最近，國(guó)家質(zhì)檢總局公布了對(duì)陶瓷磚的抽查結(jié)果。在抽查廣東、上海等11省、直轄市135家企業(yè)生產(chǎn)的138種產(chǎn)品中，合格121種，抽樣合格率為87.7%，質(zhì)量問(wèn)題再一次擺在了人們的眼前。

　　對(duì)于陶瓷企業(yè)來(lái)說(shuō)，加強(qiáng)質(zhì)量管理，提高產(chǎn)品質(zhì)量，是一個(gè)歷久彌新的問(wèn)題。只有將產(chǎn)品質(zhì)量做好了，才能談得上其他。因此，陶瓷企業(yè)既要提高產(chǎn)品質(zhì)量，又要建立有效渠道，雙管齊下。

　　據(jù)了解，有陶瓷企業(yè)曾經(jīng)一度出現(xiàn)過(guò)一定程度的危機(jī)，原因之一就是曾經(jīng)出現(xiàn)過(guò)質(zhì)量問(wèn)題，質(zhì)量的不穩(wěn)定，直接導(dǎo)致產(chǎn)品銷(xiāo)售滑坡。記者日前還跟著某些陶瓷企業(yè)的經(jīng)銷(xiāo)商一起參觀了企業(yè)的生產(chǎn)線，從中深切地了解到經(jīng)銷(xiāo)商產(chǎn)品質(zhì)量的極其重視。

　　作為陶瓷銷(xiāo)售最重要的一環(huán)——經(jīng)銷(xiāo)商來(lái)說(shuō)，他們高度重視的，同樣就是廠家高度重視的。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，企業(yè)應(yīng)該爭(zhēng)創(chuàng)名牌產(chǎn)品，而名牌產(chǎn)品的核心是產(chǎn)品的質(zhì)量和售后服務(wù)。創(chuàng)名牌，就必須在提高和保持產(chǎn)品質(zhì)量上下功夫。