今年清遠“兩會”期間，市長江凌在政府工作報告中提出，一律不再新批建筑陶瓷用地。源潭多家陶企幾成事實的征地擴建項目流產(chǎn)，清遠政府對陶瓷產(chǎn)業(yè)亮出“陶瓷新政”，倒逼陶企就地轉(zhuǎn)型升級，原有以量擴張模式在清遠已經(jīng)水土不服。
6月初，源潭歐雅陶瓷廠“黃沙堵門事件”經(jīng)本報報道后引發(fā)業(yè)界強烈關(guān)注，事件發(fā)生原因是該廠擴建項目因“新政”擱淺，預(yù)交土地款未能及時退回而出現(xiàn)資金緊張，因此被人使出“黃沙堵門”的索債方式。
無獨有偶，今年2月，源潭新陶星陶企欠債3個億，老板跑路，當?shù)卣貞?yīng)：落后產(chǎn)能陶企被淘汰在所難免。
此外，房地產(chǎn)調(diào)控政策使陶瓷銷量下滑，源潭一些陶瓷廠產(chǎn)能過剩，陶瓷產(chǎn)品已經(jīng)堆放到了倉庫外……
內(nèi)外交困之下，陶瓷產(chǎn)業(yè)面臨著空間的生存壓力。
處于陶瓷產(chǎn)業(yè)鏈“微笑曲線”中端的清遠陶瓷產(chǎn)業(yè)如何轉(zhuǎn)型升級、走出重圍，向“微笑曲線”兩端延伸?本報推出清遠陶瓷業(yè)現(xiàn)狀調(diào)查系列報道。
外憂
上半年銷售下滑超20%
陶瓷業(yè)10年來境況最差
走在匯博美居等清遠陶瓷賣場，前來看陶瓷建材的客戶少了很多，特別是受橋北路封路影響，匯博美居商場內(nèi)人丁稀少，不少商家不到中午就早早關(guān)了門。在清城東城街道東鵬陶瓷營銷中心，銷售人員眼巴巴地看著空曠的大廳發(fā)呆，由于客流少，大廳內(nèi)冷氣也不時停止供應(yīng)。
與炎熱的天氣相對的是冷清的銷售。陶瓷銷售人員對記者均表示，今年上半年，陶瓷銷售正經(jīng)歷著近10年來首次銷售寒冬。
下游銷售環(huán)節(jié)的不景氣，中游生產(chǎn)環(huán)節(jié)也不可避免地被殃及。
源潭鎮(zhèn)陶瓷業(yè)是一個陶瓷生產(chǎn)廠家集群，聚集了多家佛山陶瓷企業(yè)的生產(chǎn)基地，在這場陶瓷業(yè)正經(jīng)歷的寒冬低潮中，這個生產(chǎn)基地也在低谷中打冷顫。
據(jù)2010年底統(tǒng)計資料，源潭陶瓷工業(yè)園已引進落戶的陶瓷企業(yè)23家，合同投資額136多億元，已建成投產(chǎn)的陶瓷企業(yè)有10家，投產(chǎn)的陶瓷生產(chǎn)線82條，在建10條。這10家陶瓷企業(yè)總共有幾十種品牌，從源潭出發(fā)，通過佛山總部走向全國甚至出口到國外。
近水樓臺，源潭(或周邊)產(chǎn)的品牌陶瓷理所當然在清遠地區(qū)銷售，通過清遠地區(qū)源潭產(chǎn)陶瓷的銷售情況，可以一窺源潭陶瓷產(chǎn)業(yè)所面臨的不甚樂觀的行業(yè)大背景。
簡一陶瓷是一個中高端陶瓷品牌，其在清遠的銷售代理已做6年，銷售代理負責人表示，今年陶瓷行情真的不理想，1-5月的營業(yè)額出現(xiàn)歷史性下降，幅度達到10%-20%，而在此之前，陶瓷銷售量即使沒有上升，也會保持原量至少不會下跌，但經(jīng)過近兩年的持平以后，今年上半年，銷售量下降的情況終于出現(xiàn)。“銷售最好的時候是2008、2009年。”而今非昔比，該負責人大嘆陶瓷業(yè)的黃金時代已成過去時。
東鵬陶瓷也是一家佛山企業(yè)，在清遠銷售量業(yè)內(nèi)排名靠前，其中一個重要生產(chǎn)基地設(shè)在源潭鎮(zhèn)，并在東城建有一個營銷中心，負責該品牌在清遠地區(qū)的整體營銷推廣。該中心相關(guān)負責人表示，今年陶瓷銷售是近10年來最差的一年，銷售額下降達20%，每天前來看陶瓷產(chǎn)品的人數(shù)也少了很多。該中心做過一個各大陶瓷銷售中心人流量的統(tǒng)計，今年3.·15和5·1期間到各大銷售中心咨詢陶瓷產(chǎn)品的客戶數(shù)比去年大幅減少，今年只有150戶，而去年僅5·1期間就有200個咨詢客戶。
陶瓷銷量下降的直接原因是房地產(chǎn)行業(yè)的不景氣。成交量下降，裝修計劃推遲，都導致裝修材料市場的萎縮。
造成清遠陶瓷下滑的另一個原因是國際市場對中國陶瓷的反傾銷。據(jù)了解，去年年初歐盟及其他新興國家對中國陶瓷征收懲罰性關(guān)稅，直接導致出口量的下滑。
“國內(nèi)銷售下降了兩成，出口下降的比例更大。內(nèi)外交困，陶瓷整個產(chǎn)業(yè)銷售量保守估計減少超過20%。”清遠一知名陶瓷廠負責人士表示。這一說法普遍得到業(yè)內(nèi)人士認同，清遠另一品牌陶瓷廠倉庫負責人表示，今年上半年陶瓷出貨量少了近3成。
內(nèi)患
清遠陶企面臨轉(zhuǎn)型升級壓力
落后產(chǎn)能陶企陶汰不可避免
內(nèi)憂外困之下，處在“微笑曲線”最低端的清遠陶瓷產(chǎn)業(yè)面臨著危機。
除面臨市場萎靡之外，清遠陶瓷產(chǎn)業(yè)還有著自身煩惱，污染大、高耗能、附近公路被運輸車輛壓壞，一些陶瓷企業(yè)表示，與幾年前進駐清遠不同，現(xiàn)在陶瓷企業(yè)似乎不受當?shù)毓賳T和群眾的待見。
實際上，清遠市政府的確對本土陶瓷企業(yè)提出了更高要求。
2008年以來，清城區(qū)不再引進新的陶瓷企業(yè)，重點放在完善已落戶企業(yè)的增資擴產(chǎn)和轉(zhuǎn)型升級;清遠新一屆市委市政府上任后，對陶瓷項目上馬控制更嚴，市長江凌在年初政府工作報告中表示，“不再新批建筑陶瓷制造用地”，除不引進新陶瓷企業(yè)外，連已進駐的陶瓷企業(yè)擴建項目都全部叫停，源潭鎮(zhèn)陶瓷企業(yè)一些原本準備擴建、并已經(jīng)初步敲定擴建計劃都全部終止。
除了量的嚴控外，政府對陶企生產(chǎn)技術(shù)升級、環(huán)保提出了更高要求，如各類排放標準嚴格化，粉塵排放標準兩次下調(diào)后已從150毫克下調(diào)到50毫克每立方米，陶瓷企業(yè)需采用“煤轉(zhuǎn)氣”技術(shù)實現(xiàn)清潔生產(chǎn)等，都需要對生產(chǎn)線進行升級調(diào)整。
據(jù)清遠官方通報，清遠市目前有云龍?zhí)沾僧a(chǎn)業(yè)園(清新)和源潭陶瓷工業(yè)城兩個主要陶瓷產(chǎn)業(yè)集聚地，源潭陶瓷城截止到去年底已建成陶瓷企業(yè)13家，投產(chǎn)的生產(chǎn)線91條，擁有5個國家著名商標和2個省級著名商標，云龍?zhí)沾僧a(chǎn)業(yè)園目前投產(chǎn)陶瓷企業(yè)有13家。據(jù)了解，除一些品牌陶瓷企業(yè)外，清遠陶瓷企業(yè)中不乏一些無品牌或低檔陶瓷企業(yè)。
技術(shù)升級要求對清遠陶瓷企業(yè)的壓力很大。據(jù)源潭陶瓷業(yè)內(nèi)人士介紹，源潭自2002年大力引進陶瓷企業(yè)時，由于門檻很低，當時有超過一半的企業(yè)是低檔次的粗放型陶瓷企業(yè)，其生產(chǎn)工藝水平較低、污染較嚴重，在這股環(huán)保倒逼的轉(zhuǎn)型升級潮中，以前“能省則省、能偷排則偷排”的低端陶企面臨著生存困境。
今年2月，源潭新陶星陶瓷企業(yè)老板跑路，后據(jù)政府介入調(diào)查發(fā)現(xiàn)，該廠欠原材料供貨商貨款2個多億，欠銀行1個多億。政府后來在解釋該起事件的原因時說，新陶星生產(chǎn)線落后，附加值不高，企業(yè)必需要投入大量資金進行改造，但效益不好的企業(yè)根本拿不出那么多資金進行投入改造，重組在所難免。
據(jù)源潭陶瓷業(yè)內(nèi)人士透露，受市場及轉(zhuǎn)型升級的壓力，源潭一些低端陶企正欲裁員，一些裁員較多的陶企當?shù)卣雅神v工作組。“像新陶星這樣的陶企，其生產(chǎn)的陶瓷都沒有自己的品牌，大都是貼牌，走低端路線，市場萎縮以后產(chǎn)能過剩，不得不裁員，又沒有大量資金改進生產(chǎn)線，因此新陶星跑路或是低端陶企遭到市場淘汰的開始。”該業(yè)內(nèi)人士表示。
出路
需拿出銷售額5%做技術(shù)創(chuàng)新
內(nèi)憂外困之下，是陶企利潤的直線下降。
工人待遇上升，原材料價格上漲，傳統(tǒng)制造業(yè)都遭遇成本上升的問題，清遠陶企是典型代表。
每年年初，清遠陶瓷工廠為招工忙得焦頭爛額，工人難招，薪水又高，工廠壓力大。據(jù)初步統(tǒng)計，2012年陶企工人人均薪水較2008年上升了一倍，現(xiàn)人力資源成本占到總成本的10%。此外，由于物流成本上升，原材料價格較以前提高了三成以上。
與成本大增相對的是，陶瓷終端產(chǎn)品價格沒有明顯上升。兩面夾擊之下，陶企利潤直線下降。源潭一品牌陶瓷負責人告訴記者，上半年該廠利潤下降了一半，他們現(xiàn)在是想方設(shè)法降低成本，減少浪費。“以前吃精糧，現(xiàn)在改吃粗糧了，陶企這幾年都在自我修煉。”
面對競爭和環(huán)保的壓力，陶企不得不加大創(chuàng)新資金的投入。
大浪淘沙，物競天擇。低端陶企面臨淘汰，知名品牌陶企則進行自發(fā)的創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型，深化品牌影響，加大技術(shù)創(chuàng)新，多家清遠知名陶企負責人表示，每年因此投入的資金達到當年總銷售額的15%，其中5%要用來做技術(shù)創(chuàng)新。“這個比例非常高了，一些低端企業(yè)連利潤都達不到這個水平，因此最低端的企業(yè)往往最先被淘汰。”一名陶企負責人表示。
