新浪家居周靖淵 廣州報道：什么是波普？這個詞并不為大眾所熟知。它來自于英國青年對單調(diào)、乏味的現(xiàn)實主義反抗，源于美國大眾文化。簡單來說，它就是另類的視覺藝術(shù)，慣于使用大膽的色彩、善于宣泄人的內(nèi)心情緒

  　波普化陶瓷的市場現(xiàn)狀

　　具體到陶瓷行業(yè)而言，波普化陶瓷產(chǎn)品集中體現(xiàn)在產(chǎn)品圖案上，圖案內(nèi)容多是描寫女性或是一些夸張符號。上世紀(jì)60年代中期，英國“波普”家具零售店“哈比塔特“大獲成功，一直經(jīng)營至今，其專門推銷廉價、色彩鮮艷、設(shè)計特殊的家具與家庭用品，目標(biāo)對準(zhǔn)英國國內(nèi)青少年。但反觀中國，消費者要想輕而易舉的找到這類商品并不容易。

　　據(jù)調(diào)查，波普化陶瓷并沒有實現(xiàn)批量生產(chǎn)，在市場上更是難見其影子。據(jù)蒙娜麗莎瓷磚一位導(dǎo)購小姐介紹，蒙娜麗莎瓷磚有一些個性化的定制，例如繪有維納斯油畫的瓷磚，但這類產(chǎn)品的銷量遠(yuǎn)不如其他大眾化的產(chǎn)品，它們多被用作個性的裝飾，不會被大面積使用。

　　波普化產(chǎn)品在中國成了個性定制的裝飾品，這種現(xiàn)象其實不難想象。因為波普化陶瓷在我國國內(nèi)市場的弱勢表現(xiàn)有著深刻的社會原因。中國社會雖然自新文化運(yùn)動以來，社會的開放程度有了大幅提升，中國人對“波普”的態(tài)度也有所改變，但公開的談?wù)?ldquo;波普”仍為大眾所避諱。

　　波普化陶瓷未來市場潛力

　　未來的市場取決于未來的消費者，他們的購買意向決定了波普化陶瓷的市場容量。2012年的陶瓷市場的主力消費人群的年齡在30至40歲之間，他們成長于上世紀(jì)70年代、80年代，受父輩傳統(tǒng)思想的影響，他們也趨向于保守。

　　20年后，現(xiàn)在的青少年成長為主體消費人群。他們在如今開放的環(huán)境中成長，接受了大量的西方文化，尤其是美國和英國的流行文化，對于新奇、怪異的事物地接受能力比較高，也許將成為波普產(chǎn)品的潛在消費者。

　　波普化陶瓷前路漫漫

　　但20年后的波普陶瓷一定會受到消費者熱捧嗎？眾所周知，微晶石早在十年前就已經(jīng)面試，但限于當(dāng)時的市場環(huán)境和技術(shù)條件，微晶石并沒有得到普遍推廣。自2010年起，眾多陶瓷企業(yè)紛紛踏足微晶石領(lǐng)域，大量的產(chǎn)品生產(chǎn)以及產(chǎn)品推廣促使微晶石市場迅速成長，微晶石瓷磚也得以進(jìn)入主流銷售市場。

　　同理，由于波普陶瓷受限于目前消費者的審美以及觀念，得不到大面積的推廣，但隨著社會的發(fā)展、消費者觀念的轉(zhuǎn)變，波普陶瓷的潛在市場會逐漸增長。生產(chǎn)波普陶瓷的企業(yè)應(yīng)看準(zhǔn)時機(jī)，聯(lián)合其他企業(yè)一起培育市場。只有企業(yè)逐漸培養(yǎng)消費者消費意識，才能把波普陶瓷的市場逐步做起來，才能讓波普陶瓷實現(xiàn)像歐美市場一樣的普及率。(文/周靖淵)