龍頭企業(yè)再領(lǐng)風(fēng)騷
龍頭企業(yè)中最引入矚目的″績優(yōu)股″還是諾貝爾。本年度上海、北京、南京、深圳、沈陽等２８個銷售分公司均超額完成銷售任務(wù)。在往前看，２０１０年諾貝爾完成的銷售額比上一年增加了２９。７３％。截止２０１０年，諾貝爾單一品牌銷售額、單一品牌市場占有率連續(xù)８年，上交國家稅收連續(xù)６年在陶瓷行業(yè)位居第一。而８月２５日，２０１１中國民營企業(yè)５００強發(fā)布會在京召開，全國工商聯(lián)公布了２０１０年度中國民營企業(yè)５００強名單。諾貝爾名列榜單第３９７位，比上一年的４２１位提升了２４位。
去年４月２９日，諾貝爾浙江德清縣重大產(chǎn)業(yè)項目舉行開工典禮。該項目分二期進行，計劃投資２０億人民幣，設(shè)計生產(chǎn)規(guī)模為３０條生產(chǎn)線，年產(chǎn)諾貝爾高檔瓷磚可達４０００萬平方米，年產(chǎn)值４５億元以上，利稅３億元以上。這將等于是在現(xiàn)有基礎(chǔ)上再造一個諾貝爾。從近幾年的持續(xù)發(fā)展勢頭看，特別是從經(jīng)濟增長的質(zhì)量考察，諾貝爾可以說是陶瓷行業(yè)最有權(quán)力的企業(yè)之一。
華東企業(yè)五六年前都是陶瓷行業(yè)的品牌標桿。但這幾年行業(yè)整體影響力明顯處下降趨勢。目前也僅剩諾貝爾獨撐局面。而過去所謂的華東區(qū)域品牌也趨于瓦解。
佛山企業(yè)依然掌握話語權(quán)
規(guī)模型（準確地說是堆頭型）企業(yè)在２０１１全球、中國經(jīng)濟大背景下成為首先被檢討的一群。而佛山陶瓷行業(yè)的堆頭型企業(yè)大多是無差異或弱差異化的多品牌企業(yè)。以新中源為代表多品牌企業(yè)近年來處于品牌梳理、區(qū)隔以及再定位時期。所以依然很掌握行業(yè)品牌話語權(quán)。相反，那些堅持做高端定位且單一品牌企業(yè)，比如嘉俊、博德、簡一等企業(yè)不受大環(huán)境的影響，依然保持著旺盛的發(fā)展勢頭。這些企業(yè)不僅所有的資源都集中在一個品牌，而且在產(chǎn)品研發(fā)、推廣上聚焦某一個品類，并建立起真正的核心競爭優(yōu)勢。比如嘉俊、博德之于微晶陶瓷復(fù)合板（微晶石）、簡一之于大理石（全拋釉）。企業(yè)核心競爭優(yōu)勢一旦確立，其爆發(fā)力是驚人的。２０１１年簡一大理石的銷售份額已經(jīng)占到了公司總額八九成。
�。玻埃埃改杲鹑谖C以來，在競爭激烈的終端市場，品牌的力量逐步展現(xiàn)。尤其是佛山企業(yè)，雖然在金融危機前后經(jīng)歷了空前的生產(chǎn)基地大轉(zhuǎn)移，但這并沒有影響佛山陶瓷在全國乃至世界市場的話語權(quán)。相反，隨著中低端定位的全國新興產(chǎn)區(qū)的遍地開花，佛山陶瓷區(qū)域品牌的競爭力更加強大。而顯然能夠在未來持續(xù)向佛山陶瓷區(qū)域品牌注入活力的也是那些鎖定細分市場，規(guī)模不一定很大，但定位較高，增長有質(zhì)量的企業(yè)。至于堆頭型企業(yè)調(diào)整步伐，健全體魄，以應(yīng)對下一個５年或者１０年經(jīng)濟的減速當(dāng)是主旋律。
應(yīng)該指出的是，金意陶是筆者觀察到２０１１品牌化運作的一個特例。早期的金意陶以仿古磚為主，并在這一領(lǐng)域建起品牌的競爭優(yōu)勢，目前已是行業(yè)公認的仿古磚領(lǐng)域第二品牌。２０１１年金意陶繼續(xù)延展產(chǎn)品線，進入拋光磚、瓷片領(lǐng)域，意圖明顯指向經(jīng)營的規(guī)模化。但是，另一方面，其終端市場的品牌建設(shè)依然力度不減，２０１１的“非誠勿擾”系列營銷大戲搶足了眼球。既要追求規(guī)模，還有不斷為品牌注入新鮮血液。“規(guī)模化＋品牌化”， 高舉高打，金意陶從戰(zhàn)略上已經(jīng)鎖定行業(yè)一線品牌，是諾貝爾、唯美、東鵬等的有力挑戰(zhàn)者。但金意陶超越的速度也要視前面幾大標桿品牌老化的速度。
新的領(lǐng)軍企業(yè)不斷涌現(xiàn)
值得一提的是上游企業(yè)中，經(jīng)過多年默默的淬煉，２０１１年也涌現(xiàn)出一批新領(lǐng)軍企業(yè)。比如遠泰制釉，其微晶玉些列釉料竟然占到了市場總份額的９０％以上。在比如，在陶土板生產(chǎn)設(shè)備領(lǐng)域已經(jīng)建立起世界性領(lǐng)先優(yōu)勢的摩德納機械，２０１１年已經(jīng)出了第三代產(chǎn)品。其中關(guān)鍵的５層干燥器和窯爐都是真正的摩德娜制造。類似的例子，在２０１１年我們還看到，希望陶機在噴墨印刷設(shè)備領(lǐng)域所建立的先發(fā)優(yōu)勢。相關(guān)的則有博今科技在國產(chǎn)陶瓷墨水研發(fā)領(lǐng)域建立的領(lǐng)先優(yōu)勢。這些先發(fā)、領(lǐng)先優(yōu)勢一旦最后形成核心優(yōu)勢，則前途不可限量。
下一個１０年，資源節(jié)約型產(chǎn)品必將逐步會由邊緣化到主流化。２０１１年陶土板投資熱就是一個很好的例證。在這一領(lǐng)域新領(lǐng)軍企業(yè)不是瑞高，也不是新嘉里，而是福建的華泰集團。華泰集團在泉州外墻磚企業(yè)同質(zhì)化惡性競爭的大背景下率先轉(zhuǎn)型，先是切入陶土板領(lǐng)域，接著又在此基礎(chǔ)上開發(fā)陶瓷太陽能產(chǎn)品，并在全世界首家生產(chǎn)。在華泰集團的引領(lǐng)下，全國跟進生產(chǎn)陶板和陶瓷太陽能產(chǎn)品的企業(yè)越來越多，形成２０１１年最引入矚目的熱點之一。而華泰集團也被納入福建省重點培育的５０家行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)。
陶瓷薄板迎來新轉(zhuǎn)機
作為行業(yè)低碳經(jīng)濟的標志性產(chǎn)品，陶瓷薄板因其前衛(wèi)性，市場開拓從２００７年以來一路艱險。但２０１１年陶板在市場應(yīng)用方面也迎來了新的轉(zhuǎn)機。 日前，國內(nèi)最寬、佛山最長的城市隧道———１。５公里的海八路金融隧道順利竣工。這對于成功中標該項目的蒙娜麗莎陶瓷薄板而言無疑具有深遠的意義。到２０１１年，宣布進入陶板生產(chǎn)領(lǐng)域的企業(yè)已經(jīng)達到３家以上，隨著蒙娜麗莎ＰＰ板市場的洞開，預(yù)計會有更多有實力的企業(yè)跟進。
２０１１年，諾貝爾集團也加入到瓷磚減薄行業(yè)。諾貝爾《薄型陶瓷磚》企業(yè)標準通過了專家審查。 此項工作不但明確了諾貝爾公司薄型陶瓷磚產(chǎn)品的標準要求，更是公司在節(jié)能降耗、標準化管理上一次大的跨越，是繼《干壓陶瓷磚》、《微晶玻璃陶瓷磚》企業(yè)標準之后的又一個企業(yè)標準。此外，新中源企業(yè)也宣布進入薄板行業(yè)。宣布推出薄板產(chǎn)品的還有華東的亞細亞陶瓷以及山東淄博統(tǒng)一陶瓷。
