通過(guò) “2011佛山陶瓷技術(shù)創(chuàng)新培訓(xùn)班”的學(xué)習(xí)和討論，了解、體會(huì)到行業(yè)的技術(shù)進(jìn)步和發(fā)展?fàn)顟B(tài)，有我們值得驕傲的地方，也存在與國(guó)外的差距�，F(xiàn)就我們國(guó)內(nèi)行業(yè)的現(xiàn)狀進(jìn)行思考與總結(jié)，提出行業(yè)需要轉(zhuǎn)變的六個(gè)觀(guān)念。
一、“瓷磚厚重就實(shí)在”
一直以來(lái)，市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)都以“厚”為競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)來(lái)打擊對(duì)手，加上人們“多就好”的傳統(tǒng)思維，致使人們普遍認(rèn)為“瓷磚厚重才好、才實(shí)在、才不是偷工減料”。其實(shí)，瓷磚產(chǎn)品屬于表面裝飾材料，是具有藝術(shù)性、裝飾性、表面保護(hù)性的工業(yè)產(chǎn)品，人們真正用到的主要還是其表面裝飾效果，只要其破壞強(qiáng)度和承載能力達(dá)到實(shí)際的使用要求，就能充分發(fā)揮瓷磚產(chǎn)品的用途。
瓷磚相對(duì)于天然石材，具有強(qiáng)度高、重量輕、耐老化、耐腐蝕、花色一致性好等多方面的優(yōu)勢(shì)，正由于其經(jīng)過(guò)高溫?zé)�，相同厚度的瓷磚抵抗破壞的能力遠(yuǎn)高于石材，且瓷磚產(chǎn)品燒結(jié)度越好，抵抗破壞的能力越高，這就是瓷磚有別于天然石材的突出之處，也就不需要天然石材的“厚重感”。
況且，瓷磚越厚，產(chǎn)品的燒結(jié)難度越大，相同周期燒結(jié)度就會(huì)變差，其抵抗破壞的能力反而變差，這是瓷磚燒成工藝所決定。而厚瓷磚除了消耗的原材料多外，達(dá)到合格的燒結(jié)度還需要消耗更多的能耗，這是不符合國(guó)家正在大力倡導(dǎo)的“節(jié)約能源、節(jié)約資源、減少排放”的國(guó)家政策的。因此，建陶行業(yè)要實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展、可低碳發(fā)展，瓷磚減薄是必然趨勢(shì)，號(hào)召行業(yè)內(nèi)所有人士都要向社會(huì)消費(fèi)者宣傳“瓷磚并非越厚越好”，“瓷磚是可以更薄一些的”，尤其是我們的市場(chǎng)銷(xiāo)售人員，作為瓷磚文化的傳播者，必須向消費(fèi)者灌輸“瓷磚減薄”的觀(guān)念和認(rèn)知。
二、“白坯瓷磚才是高檔產(chǎn)品”
市場(chǎng)上，瓷磚坯體“越白越高檔”已成主流，究其緣由，來(lái)自行業(yè)自身對(duì)消費(fèi)者的誤導(dǎo)。追溯八、九十年代，從意大利、西班牙進(jìn)口的國(guó)外高檔瓷磚產(chǎn)品，都是紅坯，消費(fèi)者也愿意花高價(jià)錢(qián)購(gòu)買(mǎi)使用，享受著高檔消費(fèi)。到了二十一世紀(jì)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)逐步轉(zhuǎn)向白坯瓷磚，市場(chǎng)上也以“白”為競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)壓制進(jìn)口產(chǎn)品、打擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，從而讓消費(fèi)者逐步形成“瓷磚坯白才是高檔產(chǎn)品”的觀(guān)念和認(rèn)知。
前面已說(shuō)到，瓷磚產(chǎn)品本身屬于表面裝飾材料，真正發(fā)揮裝飾作用的是瓷磚表面層，只要坯體的強(qiáng)度、吸水率等各項(xiàng)性能符合產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)要求，且坯體層不對(duì)表面層產(chǎn)生顏色影響，坯體是白色、紅色、黑色又如何，瓷磚鋪貼完成后，誰(shuí)又能看到底坯層的顏色？因此，“瓷磚坯體越白越高檔”純屬于行業(yè)自做孽，現(xiàn)在要改變消費(fèi)者的白坯消費(fèi)觀(guān)念何其難！
隨著白坯原材料的不斷減少和枯竭，隨著行業(yè)的清潔生產(chǎn)、循環(huán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和綜合利用礦山資源的政策要求，瓷磚產(chǎn)品必須跳出“白坯”的禁錮，拓展原材料使用范圍，充分利用來(lái)源廣泛的紅泥、劣質(zhì)砂泥等，轉(zhuǎn)而發(fā)展紅坯、灰坯瓷磚產(chǎn)品，真正實(shí)現(xiàn)瓷磚生產(chǎn)廢渣零排放。這需要行業(yè)內(nèi)全方位的協(xié)作與配合，需要企業(yè)、政府和行業(yè)協(xié)會(huì)共同引導(dǎo)，從標(biāo)準(zhǔn)制訂、政策宣導(dǎo)和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方面進(jìn)行廣泛宣傳，尤其是各企業(yè)的銷(xiāo)售隊(duì)伍，作為瓷磚文化的傳播者，應(yīng)從正面?zhèn)鞑ズ托麑?dǎo)非白坯、紅坯瓷磚產(chǎn)品。同時(shí)，企業(yè)要做好坯體層和表面裝飾層的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，逐步提升非白坯產(chǎn)品的檔次，逐步轉(zhuǎn)變消費(fèi)者的“白坯”情結(jié)。
三、“瓷磚行業(yè)無(wú)專(zhuān)利成果”
瓷磚行業(yè)屬于傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，技術(shù)成熟度高，教材、期刊、報(bào)紙、雜志、論文和專(zhuān)利等各種技術(shù)資料涉及面廣。近30年的瓷磚行業(yè)發(fā)展，本身就是引進(jìn)、模仿和改進(jìn)國(guó)外瓷磚技術(shù)、設(shè)備而發(fā)展壯大起來(lái)的，模仿、改進(jìn)已成為行業(yè)發(fā)展的習(xí)慣，在這種環(huán)境和條件下，具有專(zhuān)利性的技術(shù)創(chuàng)新本身不多，具有原創(chuàng)和保護(hù)價(jià)值的專(zhuān)利技術(shù)更少�，F(xiàn)有申請(qǐng)的、授權(quán)的專(zhuān)利技術(shù)基本上都是組合創(chuàng)新或局部創(chuàng)新，創(chuàng)新點(diǎn)的保護(hù)范圍較窄。更為關(guān)鍵的是，行業(yè)人士對(duì)于專(zhuān)利的認(rèn)知還很模糊，專(zhuān)利知識(shí)貧乏，專(zhuān)利意識(shí)淡薄，因而，行業(yè)人員普遍認(rèn)為“瓷磚行業(yè)無(wú)專(zhuān)利成果”。
按照中國(guó)專(zhuān)利法，專(zhuān)利本身就具有優(yōu)先權(quán)和獨(dú)占性，對(duì)于專(zhuān)利技術(shù)，誰(shuí)最先申請(qǐng)就屬于誰(shuí)的，技術(shù)難度大的專(zhuān)利技術(shù)，一般是先以技術(shù)秘密保護(hù)，然后申請(qǐng)專(zhuān)利保護(hù)，而只有容易被模仿、捅破一層紙就能明白和仿造的專(zhuān)利技術(shù)，優(yōu)先申請(qǐng)專(zhuān)利進(jìn)行保護(hù)，這就是專(zhuān)利保護(hù)的游戲規(guī)則。當(dāng)前，許多業(yè)內(nèi)老板們不明白這種游戲規(guī)則，一旦發(fā)生侵權(quán)事件，總是先以無(wú)效、訴訟去爭(zhēng)回自己的面子，就不肯承認(rèn)侵權(quán)事實(shí)。
行業(yè)內(nèi)并不是沒(méi)有專(zhuān)利成果，比如陶瓷研究所的等靜壓輥棒專(zhuān)利技術(shù)、歐神諾的雨花石專(zhuān)利技術(shù)、東鵬的洞石專(zhuān)利技術(shù)，都是新穎性、創(chuàng)造性突出的專(zhuān)利技術(shù)，只是在國(guó)內(nèi)目前的法律環(huán)境下，侵權(quán)的懲罰力度太小，維權(quán)的成本高、收益太低，導(dǎo)致專(zhuān)利維權(quán)難度大，維權(quán)成效不理想，讓行業(yè)內(nèi)認(rèn)為專(zhuān)利無(wú)法保護(hù)，申請(qǐng)專(zhuān)利作用不大，進(jìn)一步就認(rèn)為 “瓷磚行業(yè)沒(méi)有專(zhuān)利”。那我要反問(wèn)，我們行業(yè)內(nèi)申請(qǐng)的專(zhuān)利、授權(quán)的專(zhuān)利也不少，難道都是無(wú)效專(zhuān)利？瓷磚企業(yè)還在努力申請(qǐng)專(zhuān)利，宣稱(chēng)自己有多少多少專(zhuān)利，又是為何？我覺(jué)得，行業(yè)需好好反省，行業(yè)協(xié)會(huì)和政府應(yīng)該出面整頓一下瓷磚行業(yè)的專(zhuān)利秩序，促進(jìn)行業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)有序發(fā)展，建立相互尊重知識(shí)產(chǎn)權(quán)的氛圍，這才能讓行業(yè)有序發(fā)展、可持續(xù)發(fā)展。
四、“產(chǎn)品設(shè)計(jì)只是花色、紋理搭配的外觀(guān)設(shè)計(jì)”
當(dāng)前行業(yè)內(nèi)普遍將技術(shù)創(chuàng)新與產(chǎn)品設(shè)計(jì)分割開(kāi)來(lái)，認(rèn)為技術(shù)創(chuàng)新在于新工藝、新材料、新裝備的研發(fā)創(chuàng)新，而產(chǎn)品設(shè)計(jì)只是產(chǎn)品的花色、規(guī)格、造型、紋理搭配方面的設(shè)計(jì)創(chuàng)意。其實(shí)，“技術(shù)創(chuàng)新是產(chǎn)品設(shè)計(jì)的核心，產(chǎn)品設(shè)計(jì)是技術(shù)創(chuàng)新實(shí)施的體現(xiàn)”，即技術(shù)創(chuàng)新與產(chǎn)品設(shè)計(jì)合并在一起才是完整的創(chuàng)新，沒(méi)有技術(shù)的創(chuàng)新與進(jìn)步，產(chǎn)品設(shè)計(jì)只能停留在原有技術(shù)平臺(tái)上變化，無(wú)法實(shí)現(xiàn)獨(dú)特的創(chuàng)意設(shè)計(jì)和價(jià)值體現(xiàn)；有了技術(shù)創(chuàng)新，不落實(shí)和設(shè)計(jì)到創(chuàng)新產(chǎn)品，技術(shù)創(chuàng)新的附加值也就無(wú)法體現(xiàn)，因此，技術(shù)創(chuàng)新與產(chǎn)品設(shè)計(jì)是無(wú)法分割開(kāi)的。
產(chǎn)品設(shè)計(jì)包括產(chǎn)品外觀(guān)設(shè)計(jì)、產(chǎn)品技術(shù)設(shè)計(jì)、產(chǎn)品應(yīng)用設(shè)計(jì)和產(chǎn)品文化設(shè)計(jì)，其中，產(chǎn)品外觀(guān)設(shè)計(jì)包含了規(guī)格尺寸、造型、表面效果、花色和紋理搭配等方面的設(shè)計(jì)內(nèi)容；產(chǎn)品技術(shù)設(shè)計(jì)包含了產(chǎn)品材料選用、配方、工藝流程、生產(chǎn)設(shè)備、產(chǎn)品功能與性能、產(chǎn)品檢驗(yàn)方法及標(biāo)準(zhǔn)、產(chǎn)品知識(shí)產(chǎn)權(quán)等多個(gè)方面的設(shè)計(jì)；產(chǎn)品應(yīng)用設(shè)計(jì)包含了產(chǎn)品應(yīng)用環(huán)境、裝飾風(fēng)格、施工方法、應(yīng)用注意事項(xiàng)等方面的設(shè)計(jì)；產(chǎn)品文化設(shè)計(jì)包含了文化理念、文化宣傳、包裝標(biāo)識(shí)、商標(biāo)及主題推廣等。因此，產(chǎn)品設(shè)計(jì)的范疇很廣、很寬，隱含了技術(shù)創(chuàng)新的要求，最終歸結(jié)于價(jià)值的體現(xiàn)。
五、“瓷磚產(chǎn)品越薄越好”
在行業(yè)目前發(fā)展階段，瓷磚減薄是行業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)，既符合節(jié)能、節(jié)源、減排、低碳的宏觀(guān)政策，也符合行業(yè)可持續(xù)發(fā)展、降低生產(chǎn)成本的需求。但并不是說(shuō)瓷磚產(chǎn)品越薄就越好，瓷磚薄了，對(duì)燒結(jié)性能有利，降低了能耗和資源消耗，產(chǎn)品斷裂模數(shù)大幅提升，但破壞強(qiáng)度還是會(huì)下降，即其承載能力、抗破壞能力下降，這是致命的變化。由于瓷磚產(chǎn)品太薄了，其應(yīng)用環(huán)境要求高，需要更多的其他輔助配套材料，這將導(dǎo)致應(yīng)用條件苛刻、應(yīng)用成本升高、應(yīng)用能耗或碳排放增加。因此，瓷磚到底薄到多少最合適，“碳足跡”的思維啟發(fā)我們，需要在瓷磚生產(chǎn)、應(yīng)用的整個(gè)生命周期中進(jìn)行成本、優(yōu)缺點(diǎn)、碳總排放等多個(gè)方面進(jìn)行分析和平衡，找出最佳厚度，而不能單考慮瓷磚薄板在生產(chǎn)階段的優(yōu)勢(shì)。因此，我認(rèn)為瓷磚產(chǎn)品并非越薄越好，而是存在最佳的厚度范圍，且不同規(guī)格其最佳厚度也不同。
六、“瓷磚時(shí)裝化”
進(jìn)入二十一世紀(jì)，建陶行業(yè)打出“瓷磚時(shí)裝化”的口號(hào)，新產(chǎn)品更新?lián)Q代的速度隨之不斷加快，一些企業(yè)一年推出四期甚至更多期新產(chǎn)品，讓消費(fèi)者眼花繚亂，剛用上的新產(chǎn)品一轉(zhuǎn)眼就過(guò)時(shí)，我覺(jué)得這簡(jiǎn)直是行業(yè)浪費(fèi)，也是對(duì)消費(fèi)者不負(fù)責(zé)任。日常用品用完就買(mǎi)，衣服想換新的就淘汰舊的，而瓷磚產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)和應(yīng)用并不相同，一個(gè)房子裝修后，少則5年、多則10年以上才會(huì)考慮翻新，且翻新的成本、能耗、物耗、環(huán)境影響是很大的。試想，如果一套房子每年翻新，自己不煩，也會(huì)被鄰居趕走。也就是說(shuō)，瓷磚產(chǎn)品對(duì)于同一個(gè)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，無(wú)法成為時(shí)裝化產(chǎn)品；時(shí)裝化的瓷磚產(chǎn)品，只能滿(mǎn)足少數(shù)消費(fèi)者的需求。
反觀(guān)瓷磚行業(yè)，十年前的金花米黃、第一代微粉在今天的市場(chǎng)上依然占有相當(dāng)份額，藍(lán)花瓷依舊受廣大消費(fèi)者喜愛(ài)。國(guó)外一些企業(yè)的暢銷(xiāo)產(chǎn)品幾年甚至幾十年不變，國(guó)內(nèi)也有一些企業(yè)堅(jiān)持得不錯(cuò)，部分產(chǎn)品多年暢銷(xiāo)，為企業(yè)常年帶來(lái)不菲的利潤(rùn)。
不可否認(rèn)，瓷磚產(chǎn)品需要不斷推陳出新，以維持行業(yè)的進(jìn)步，展現(xiàn)企業(yè)的創(chuàng)新能力、技術(shù)進(jìn)步與品牌高度，但并不需要像時(shí)裝一樣快速更新；相反，行業(yè)內(nèi)需要穩(wěn)定一些產(chǎn)品品類(lèi)，在保持其基本風(fēng)格和特色的基礎(chǔ)上，延伸其規(guī)格、花色和配套，延長(zhǎng)其暢銷(xiāo)壽命，就如天然石材一樣，永遠(yuǎn)不會(huì)落后和過(guò)時(shí)，如市場(chǎng)上現(xiàn)有的洞石產(chǎn)品、砂巖產(chǎn)品、仿木紋產(chǎn)品、仿大理石產(chǎn)品等等。因此，“瓷磚時(shí)裝化”并不適合瓷磚行業(yè)和瓷磚生產(chǎn)企業(yè)，也不符合國(guó)家節(jié)能減排低碳的政策導(dǎo)向和行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的要求。
