佛山陶城網近期最熱話題當屬日前在佛山啟動的第八屆中國陶瓷行業(yè)新銳榜評選，不少隱身在陶城網“陶瓷微博”里的業(yè)內人士紛紛浮出水面，津津樂道這個陶瓷“奧斯卡”評選帶來的行業(yè)國際化清風。

　　在新一輪全球產業(yè)布局中，作為佛山最傳統(tǒng)產業(yè)的陶瓷業(yè)正醞釀劇變。這個城市頂著“世界制造基地”光環(huán)，而其背后是產業(yè)存在生產鏈條較短、創(chuàng)新能力不強、產品附加值較低、國際品牌不多、原材料和銷售渠道的控制力較弱等種種問題，這勢必制約“佛山制造”提升國際話語權，最終影響產業(yè)競爭力提升和可持續(xù)發(fā)展。

　　陶企國際化“渠道為王”

　　“據說，‘低端’、‘抄襲’成了我國陶瓷的兩個‘特征’，總在阻礙國內陶瓷走向國際市場，并且中國陶企在國際展上連資料都拿不到……不知道佛山陶企的國際化路子怎么走？”網友“帝羅克”這么一問，就引發(fā)眾多網友的反思。

　　佛山陶瓷行業(yè)的國際化，到底路在何方？有網友建議：“既然中國的陶瓷都被扣上‘低端’的帽子，我認為佛山陶瓷何不就利用好這個‘低端’，走好大眾化路線，但不做技術的低端，而是瞄準廣闊的大眾化市場”。

　　對于“大眾化”的問題，中國陶瓷行業(yè)新銳榜實際操盤人李新良就認為，佛山陶瓷要走也必須走國際化路線，而在中國陶瓷行業(yè)有著最廣覆蓋面和最大影響力的“中國陶瓷新銳榜”也同樣使然；而且組織方可以花更長的時間，不斷對其品牌和產品進行培植、推進。目前，這種終端的影響力更是與日俱增，它向顧客證明它所賣的產品是靠得住、有保障的。

　　走國際路線，李新良強調“要借助新銳榜來提升陶瓷行業(yè)的國際話語權”。除此之外，也有其他很多網友提出了“渠道之說”，他們認為“渠道為王”。網友“南路源”說：“佛山陶瓷企業(yè)必須搭建國際交易平臺，積極參與研發(fā)產品、制定統(tǒng)一標準……方能真正引領產業(yè)的升級”。

　　九牧“借船出海”實踐

　　在第八屆中國陶瓷行業(yè)新銳榜啟動儀式上，來自迪拜的Al Rashid投資公司主席Tolani Ramesh就表示，中國陶瓷企業(yè)進入潛在的市場需近距離經營，在正確的操作平臺上，提高產品和品牌的形象。據悉，這家公司正在建設迪拜首個專營陶瓷產品商城——迪拜國際陶瓷城。

　　九牧衛(wèi)浴集團在當日活動現(xiàn)場與迪拜國際陶瓷城簽署合作協(xié)議，被業(yè)內人士譽為“借船出海”開拓中東市場的先行者。網友“俅光”指出，佛山陶企在國際舞臺上遭遇的尷尬，其實和日常的雙向溝通有很大關系，而以九牧衛(wèi)浴為代表的陶瓷企業(yè)借助國際平臺成為打破溝通障礙的突圍者。

　　據悉，從明年開始，“新銳榜”還將接受西班牙、意大利等陶瓷強國企業(yè)報名，值得注意的是，屆時的評選還會將外國陶瓷相關協(xié)會的重量級專家，加入到終審評委團，擴大中國陶瓷的世界影響力，加快與世界陶瓷強國的有益互動。還有新銳榜也將對陶瓷行業(yè)國際化做一些價值上的引導。

　　“佛山陶瓷行業(yè)在引進國際元素、設立鼓勵研發(fā)設計的項目等方面也正在為其轉型升級，以及盡早、盡好走出去做出努力”，網友“順德老虎”說。

　　佛山陶瓷產業(yè)國際化訴求

　　“因陶瓷而興的佛山，陶瓷行業(yè)接軌國際，必將是佛山城市國際化的重要推力。”網友“idea3”一語道破佛山陶瓷與佛山整個產業(yè)的關系。網友“陶瓷小兵”也指出，在當今的全球競爭大環(huán)境下，佛山是制造業(yè)大市，而陶瓷又是佛山制造業(yè)一大強項。強項不能丟，而且這個強項一旦接軌國際，由“內強”而發(fā)展到“外強”，就會起到“牽一發(fā)而帶動全身”的爆發(fā)力，推動佛山其他產業(yè)的迅速發(fā)展。

　　網友“葉中平”強調，佛山需要具有國際輻射能力的平臺，這樣佛山自主品牌產品可以在鞏固國內市場的同時，擴大國際市場占有率，改變佛山制造業(yè)長期依賴國際加工貿易的發(fā)展模式，實現(xiàn)“佛山制造”國內市場與國際市場“雙拓展”。

　　目前，佛山正處于“工業(yè)化轉型、城市化加速、國際化提升”的關鍵時期，產業(yè)國際化最終將推動佛山這座城市的國際化。在佛山政府正在推動的“智慧佛山”遠期規(guī)劃中，到最終落腳點也同樣是城市國際化問題。

　　對于第八屆中國陶瓷新銳榜旗幟鮮明的“國際化”主張，網友“一鳴”就表示，“佛山陶瓷”占國內建筑陶瓷市場六成，在國際市場也占三成，但國際話語權的缺失讓佛山陶瓷產業(yè)大而不強，新銳榜的國際化趨勢正暗合了佛山這座城市的國際化訴求。