雖然工業(yè)用電增幅回落，天然氣供應(yīng)量環(huán)比下降，德化陶瓷出口依然交出一份不錯的成績單：前11個月，泉州檢驗檢疫局共檢驗監(jiān)管德化出口日用陶瓷5680批、貨值1.04億美元，同比分別增長1.4%和2.5%。在業(yè)界普遍認(rèn)為“比2008年金融危機艱難得多”的寒冬來臨，記者走訪德化陶瓷產(chǎn)業(yè)界，感受企業(yè)“過冬”的招數(shù)。
內(nèi)外交困下頻傳捷報
“一些一年下五六次單的歐洲客戶現(xiàn)在只下一兩次單；原來一年的訂單量有10萬件，今年則只有兩三萬件。”在德化，不只鼎盛藝瓷一家企業(yè)反映，今年出口受到了一定影響，尤其是歐洲訂單減少很多。
外部客戶壓價、內(nèi)部成本提高，讓企業(yè)的盈利空間被大幅壓縮。“用內(nèi)外交困來形容一點不為過，寒冬真的來了。”一位陶瓷行業(yè)人士如是說。
縱使寒冬逼近，陶瓷捷報依舊頻傳：日前，德化陶瓷產(chǎn)業(yè)鏈標(biāo)準(zhǔn)化試點建設(shè)項目以91分的高分通過市級考核驗收；經(jīng)福建省旅游局批復(fù)，福建省旅游商品陶瓷研發(fā)中心正式落戶德化；以陶瓷優(yōu)勢主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)，實現(xiàn)多產(chǎn)業(yè)共生綠色發(fā)展的德化縣域循環(huán)經(jīng)濟發(fā)展模式，入選國家發(fā)展改革委印發(fā)的《中國循環(huán)經(jīng)濟典型模式案例》，成為全國12個區(qū)域循環(huán)經(jīng)濟典型模式案例之一；陶瓷產(chǎn)業(yè)外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級示范基地通過商務(wù)部評審，商務(wù)部將制定扶持示范基地相關(guān)政策，預(yù)計每年向德化縣提供千萬元以上持續(xù)的國家財政支持。
研發(fā)實現(xiàn)附加值增八成
融資難，給德化陶瓷企業(yè)帶來的壓力不比其他行業(yè)小。但在多數(shù)企業(yè)看來，德化陶瓷以往“薄利多銷”的發(fā)展模式越發(fā)難以為繼，科研不投入，企業(yè)未來面臨的市場競爭壓力更大，早投入，早受益。
新推出的夜光陶瓷，為出口大戶順美集團帶來逾千萬美元的利潤。嘗到甜頭的順美集團并沒有就此打住，今年10月28日，與福州大學(xué)材料科學(xué)與工程學(xué)院聯(lián)手設(shè)立博士工作站，形成企業(yè)產(chǎn)學(xué)研一體化，提高企業(yè)核心競爭力。福杰陶瓷有限公司去年8月推出鈦金、鈦銀系列餐具、茶具，產(chǎn)品不僅光亮厚白，而且超穩(wěn)定型無鉛無鎘，附加值就增加了80%，今年銷售增長了近60%。新研制特種陶瓷軸承，更是讓福杰陶瓷公司有望開拓一片年銷售超億元的市場。
創(chuàng)新，成為行業(yè)共生現(xiàn)象。近30家企業(yè)單位創(chuàng)立的高檔日用瓷產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新戰(zhàn)略聯(lián)盟，成立短短幾個月，已經(jīng)在按照“共同投入、聯(lián)合開發(fā)、利益共享、風(fēng)險共擔(dān)”的原則，有效整合資源，突破產(chǎn)業(yè)發(fā)展共性關(guān)鍵技術(shù)，創(chuàng)建分工協(xié)作機制，形成抱團發(fā)展。
品牌效應(yīng)推著市場大步走
一個品牌就有100多項專利。協(xié)發(fā)光洋陶器有限公司精心開發(fā)專用于高級日用西餐和星級酒店的“Luzerne”品牌，先后申請了110個版權(quán)專利以及6個產(chǎn)品器型專利。品牌效應(yīng)凸顯，產(chǎn)品單價高出其他產(chǎn)品價格3倍以上，該公司的產(chǎn)品85％以上出口全球高端市場。
瓷藝大師即是品牌。陳仁海就是其中的佼佼者，他精心制作的《世博和鼎》成為上海世博會福建館的鎮(zhèn)館之寶，世博會組委會為這件藝術(shù)品投保額達到5.6億元，向世界宣布德化陶瓷“億元時代”的到來。
新興的銘思藝公司則闖蕩出一條不一樣的路子。該企業(yè)市場部經(jīng)理鄭秀莞介紹，規(guī)避傳統(tǒng)的市場開拓方式，銘思藝將國內(nèi)市場拓展劃分為兩個區(qū)域，南方以福建德化為中心，北方以北京為中心，開設(shè)旗艦店和形象店，推出了以旗艦店、形象店、專賣店、專柜為市場節(jié)點的加盟連鎖運營模式，不斷完善特許加盟連鎖體系和終端銷售網(wǎng)絡(luò)。
在德化縣政府多年一直分管陶瓷產(chǎn)業(yè)的副調(diào)研員黃發(fā)建看來，一定要從“質(zhì)量”、“品牌”、“文化”等多方面助推陶瓷產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，從外向型變?yōu)閮?nèi)外兼顧、從照單生產(chǎn)變?yōu)樽灾餮邪l(fā)，擁有了自主品牌，德化陶瓷企業(yè)的腰桿才能硬起來。
