近年來，景德鎮(zhèn)市瓷局大力開展品牌建設(shè)，以商標(biāo)為突破口，確立了“大力推進(jìn)注冊商標(biāo)，認(rèn)真抓好知名商標(biāo)，重點(diǎn)突破馳名商標(biāo)，梯次培育著名商標(biāo)，系列注冊傳統(tǒng)名瓷商標(biāo)”品牌發(fā)展的思路。貼近企業(yè)、貼近市場、貼近實(shí)際促商標(biāo)注冊、推品牌成長、護(hù)品牌聲譽(yù)，推動陶瓷品牌建設(shè)蓬勃開展并取得不俗的業(yè)績。相比2009年，該市陶瓷類注冊商標(biāo)由49件增加到現(xiàn)在的200件；市知名商標(biāo)從無到有，達(dá)到16件；省著名商標(biāo)從7件增加到23件。
苦口婆心為企業(yè)，促商標(biāo)注冊。90年代市場經(jīng)濟(jì)興起，不少國有企業(yè)停產(chǎn)，導(dǎo)致企業(yè)商標(biāo)暫停使用，沒有續(xù)注，根據(jù)調(diào)查，三年前該市僅存100多件注冊商標(biāo)，其中60%已過期。市瓷局為此抽調(diào)精干力量成立了專門科室具體抓品牌建設(shè)工作，首先對企業(yè)逐家深入走訪，了解具體情況和存在的困難，上門宣傳注冊品牌的重要性，解說品牌優(yōu)勢及發(fā)展?jié)摿Γ囵B(yǎng)企業(yè)樹立注重品牌的意識；積極協(xié)調(diào)注冊工作，為企業(yè)商標(biāo)注冊提供幫助和指導(dǎo)。截至目前，已注冊商標(biāo)達(dá)200件，正在注冊的商標(biāo)達(dá)數(shù)百件。
為更快地促進(jìn)該市陶瓷品牌建設(shè)，2009年，該局協(xié)助工商局開展了市知名商標(biāo)評選，當(dāng)選企業(yè)還獲得財(cái)政1萬元獎(jiǎng)勵(lì)，真可謂是“名利雙收”，這也有力地調(diào)動該市陶企參評的積極性。市東富盈瓷業(yè)有限公司在申報(bào)市知名商標(biāo)的過程中，企業(yè)負(fù)責(zé)人意識到品牌企業(yè)所應(yīng)承擔(dān)的社會責(zé)任，自覺主動地要求接受質(zhì)監(jiān)、稅務(wù)、消協(xié)等部門的監(jiān)督，努力“強(qiáng)身健體”打牢品牌基礎(chǔ)。市紅鑫陶瓷有限公司獲得市知名商標(biāo)后，企業(yè)形象更好了，信譽(yù)更高了，品牌的“威力”得到很好的釋放，產(chǎn)品銷量翻了五六倍，自主研發(fā)的高檔日用瓷價(jià)位高達(dá)10倍的增長。通過積極爭取陶瓷項(xiàng)目資金和舉辦全國性的“陶瓷餐具創(chuàng)新設(shè)計(jì)大賽”等系列活動，推動企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新，增強(qiáng)核心競爭力。本文轉(zhuǎn)于陶瓷商務(wù)信息網(wǎng)。組織企業(yè)積極參加各類影響大成效好的博覽會、產(chǎn)品交易會等，把知名陶企知名品牌推介出去，宣揚(yáng)出去。與此同時(shí)，品牌陶瓷企業(yè)在規(guī)模以上陶瓷企業(yè)中所占比重得到顯著提升，2010年達(dá)到41.0%，相比2009年增長了5個(gè)百分點(diǎn)。
維護(hù)品牌聲譽(yù)，嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)。為更好地保護(hù)“景德鎮(zhèn)”這塊千年金字招牌，在國家商標(biāo)局的大力支持和市領(lǐng)導(dǎo)的高位推動下，現(xiàn)為中國馳名商標(biāo)、省著名商標(biāo)的“景德鎮(zhèn)”商標(biāo)注冊僅用6個(gè)月時(shí)間，景德鎮(zhèn)青花、玲瓏、粉彩和顏色釉等四大傳統(tǒng)名瓷商標(biāo)僅用了8個(gè)月時(shí)間就成功注冊，比常規(guī)注冊時(shí)間節(jié)省了兩年多。市陶瓷協(xié)會還對“景德鎮(zhèn)”牌證明商標(biāo)實(shí)行了動態(tài)管理，對法藍(lán)瓷、東璟等符合使用條件的企業(yè)授權(quán)其免費(fèi)使用；對擅自使用“景德鎮(zhèn)”商標(biāo)而拒不辦理使用許可的16 戶經(jīng)營者，依法向市中級法院提起了訴訟；對不符合使用要求的41戶企業(yè)停止商標(biāo)使用權(quán)。以瓷局為牽頭單位的“陶瓷知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)聯(lián)合執(zhí)法辦公室”經(jīng)常定期與不定期地深入陶瓷市場開展商標(biāo)使用情況的巡查，打擊假冒偽劣等侵權(quán)行為，對侵權(quán)行為嚴(yán)重的依法向法院提起訴訟。
